搜不到好結果，根源不在百家號
不知道從什麼時候起，在網上搜索，很難看到有價值的資訊。這個感覺，很早之前就有，造成這個結果的原因多種多樣，不能由單一因素來解釋。
恰好，昨天有篇《搜尋引擎百度已死》的文章刷屏。於是寫一篇東西，梳理一下搜尋引擎發展遇到的挑戰，以及搜尋巨頭的應對舉措。
做號黨上市，市值20億美元
2011年初，迪蒙德傳媒的上市，震驚了整個美國網際網路界。這家公司通過自動化撰寫程式，加上少量的人工干預，來大量生成內容。
這段話寫的太晦澀，我用白話翻譯一下：這家公司僱傭了上萬名“自由撰稿人”，通過檢視Google搜尋趨勢，從中提取熱門關鍵詞，再大量生成各類熱門文章。迪蒙德公司建立自己控制的大量網站，在這些網站上刊發這些低劣文章，吸引Google的爬取，通過SEO技術把自己的排名做上去，再利用Google廣告獲得分成。
每篇文章，撰寫者可以從迪蒙德獲得3.5美元的報酬。但這些人每天能寫幾十上百篇，獲得年薪5-10萬美元的收入。其收益之豐，甚至使得有些受過訓練的記者也加入“寫稿機器人”的行列。
這個商業模式看起來很熟悉？沒錯，這就是最早期的美國“做號黨”。利用這種模式，迪蒙德傳媒上市之後，市值達到了20億美元，超過老牌媒體《紐約時報》。
營銷號，迪蒙德的中國變種
這種模式傳到國內，演變出了許多具有中國特色的變種。
早期的站長站群，後來的“新媒體矩陣”，再到“微博大號”、“微信公眾號大V”，再到“快手網紅”、“抖音家族”，這些熱門商業潮流的背後，或多或少都有著“中國做號黨”的影子。
我曾寫過一個案例，2018年3月，根據今日頭條風控部門提供的線索，石家莊警方抓獲一個“頭條做號”團伙，頭目李某（男，36歲，石家莊市人）以及犯罪骨幹成員15名落網。
警方查明，在2017年底到落網時為止，該團伙控制了數萬個頭條賬號，每天上傳各種視訊千餘條，兩個月騙取補助數十萬元。
這個團伙，就是典型的“做號黨”，他們更通俗的名字，叫做“營銷號”。沒錯，他們做的就是被《搜尋引擎百度已死》痛斥的那種“營銷號”。
這些營銷號從來都不是平臺的朋友，而是平臺的敵人。
2011年2月，Google針對迪蒙德公司公佈了新的搜尋引擎演算法“熊貓”，嚴厲打擊類似做號行為。Google的打擊使得迪蒙德的股價一直向下，到我寫稿時，看了看雪球，他已經退市，退市前市值為9.5億美元。
Google的打擊沒有讓迪蒙德公司徹底消亡，各大平臺對營銷號的打擊也沒有讓這個行業滅絕。直到現在，微博上的娛樂八卦、微信上的養生刷屏文依然頑強，網易“震驚體”也仍然在招搖過市，這些爆文，十之八九是營銷號的傑作。
搜尋引擎已死嗎？
隨著網際網路精英化的逐漸消解，在很多人的感覺裡，“再也找不到有價值的資訊”、“搜尋引擎已死”成為一種潛意識的知覺。
就像20多年前，朱令的同學們可以利用新聞組來獲取“鉈中毒”這麼晦澀的知識；如果這件事發生在現在，即使有搜尋引擎、有知乎、有微博，能獲得有效幫助的成功率能有多少？我不樂觀。
本質上，這是因為有價值的資訊密度，在現在的網際網路中被極度稀釋導致的。這不是技術的過錯，也不能單單歸於“搜尋引擎已死”、“百度只給自己的百家號導流”這麼簡單的理由。
移動網際網路分割固化，讓搜尋引擎陷入窘境
2007年1月，喬布斯釋出了第一代iPhone，從某種角度說，這開啟了搜尋引擎的一個噩夢。
iPhone全新的操作邏輯：把內容封閉到每個App中，成為各個公司的預設選項。為了跟蘋果對抗，Google不惜自己做一個作業系統，免費給各家手機廠商用，也要試圖打破這個壟斷，可惜到現在為止，還沒有成功。
在古典網際網路時代的美國，有價值的新聞在報紙網站，好看的視訊在youtube，購物資訊在亞馬遜，郵件在雅虎和hotmail，有價值的資訊都可以被搜尋引擎索引，所以Google成為那時候的龍頭。
移動網際網路時代，在中國的網際網路上，無論視訊、音樂、購物還是新聞，有價值的東西都在APP中，搜尋引擎如百度、搜狗，再也無法隨心所欲的索引資訊。
這對其他廠商來說，是個好訊息，就像阿里可以自己做一個淘寶搜尋，把購物類資訊放在自己的封閉圈內，賣廣告賣的不宜樂乎。微博、微信、頭條都有類似的舉動，他們已經形成了自己的流量分配機制，再也不必依靠百度來分配。
對於百度、搜狗這樣的搜尋引擎，卻是個壞得不能再壞的訊息。
皮之不存，毛將焉附。內容沒了，搜尋引擎怎麼辦？
這也是百度搞百科、搞貼吧、搞音樂、搞百家號的內在邏輯：既然你們的內容不給我索引，那我自己做一個。話說回來，我自己建的內容源，流量分配當然要向我自己的內容傾斜。同樣兩條內容，質量一樣，一個在新浪新聞，一個在百家號，我展示哪個？當然是百家號。
前提是，“質量一樣”。質量怎麼判定，就是考驗搜尋引擎功力深淺的關鍵指標。
搜尋質量跟什麼相關？
在我看來，刷屏文《搜尋引擎百度已死》列的那幾個搜尋案例（bad case），其結果並不都跟搜尋引擎的質量相關，也跟使用者的使用習慣相關。
比如搜尋“中國2019年GDP”，這樣的長句搜尋往往不能得到精確的結果，因為長句必然要被切成多個詞。何況，不那麼權威的媒體所提供的信用背書，往往並不足夠。例如作者提到的中國經濟網，其內容質量就真的可信麼？
在這個例子裡，作者的搜尋需求有誤，他寫文章的時候，國家統計局對2019年的GDP還未公佈，他想找是的機構預測，那這個搜尋詞加上‘預測’兩個字，結果可能更好。如果是想找統計局公佈的歷史GDP，那麼改成“某某年GDP”，並使用site語法，指定國家統計局的域名，查詢到的來源將更為精確。
再比如“英國脫歐”，完全可以使用site語法在 http:// people.com.cn 上查詢，那上面的每一個結果都有人工編輯稽核，展示的結果更為權威。（受過嚴格訓練的新聞人在通用大搜索上用模糊語言查詢……我還能說啥呢）
（這個搜尋質量是不是好多了？）
以我粗淺的搜尋知識來看，搜尋不出優質結果，其原因並不全是百度帶來的。上文說了，因為移動網際網路條件下的APP內容分割，索引源本身出現了問題，導致百度不得不以百家號、百科、貼吧等自身內容來填充。
而這些資深內容源的質量好壞，由其運營水平決定。只不過在我想來，相應領域百家號的內容質量，一般不會超過專業媒體，這也是為什麼各大內容平臺都在拉攏媒體的重要原因。
營銷號和平臺之戰
平臺做大，必然帶來劣質內容，這是理論和事實無數次證明了的。
起初的微博百花齊放，後來大號集團進入，劣幣驅逐良幣，現在淪為娛樂八卦的策源地；起初的豆瓣，號稱小資集散地，隨著低齡使用者、非精英使用者的進入，甚至一度有“約#聖地”的稱謂；起初的知乎，號稱“五十萬年薪精英集中地”，現在這個稱呼，成了知乎口炮、段子文學的代名詞。
百家號也有這個問題。就像《百度已死》一文指出的，“小夏帶你看世界”看起來就是個典型的營銷號。這樣的號在不少平臺存在，並且活得很不錯。在頭條搜尋，“小夏帶你看世界”也在更新，看來是專門針對各大推薦平臺做號。
前不久央視指出的“自媒體亂象”，很大程度上就是這些以流量為目標，以驚悚的標題為手段的營銷號所為。（by the way， 《百度已死》那個題目也用了類似的技巧，使用一個好題目吸引關注已經成了自媒體人的本能，包括我在內。）
無論百家號也好、微信公眾號也好，面對這些營銷號的挑戰都是一樣的。甚至連抖音、快手這樣的所謂視訊平臺，我都看到了營銷號的身影，抄襲、搬運、驚悚謠言，在這些營銷號上表現得更為明顯。
雖然《百度已死》說的是百家號，但在我看來，揭示的卻是內容製造行業的通病。面對這個問題，百度表現出來的是搜尋質量下降，微信表現出來的卻是謠言橫行，這跟平臺的性質有關。
只不過，隨著AI技術引入內容辨別，這種亂象也許能在2-3年內得到遏制？
但願如此。
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封面圖來自量子位，實在找不到9238清晰一點的圖，大家湊活看。