分賬模式優化下，網大走向精品多元化
編者按：本文來自微信公眾號“映象娛樂”（ID：jingxiangyule） ，作者：周馳，36氪經授權釋出。
1月21日，優酷釋出了2018年度網路電影分賬榜TOP10，其中有8部票房分賬破千萬，4部分賬破2000萬，《大蛇》更是以5078萬的分賬票房成為網路電影票房總冠軍，而此前的最高紀錄保持者是4548萬的《靈魂擺渡·黃泉》。從全網來看，2018年共34部網大分賬票房突破1000萬，而2017年這一資料則為13部。
《2018年中國網路視聽發展研究報告》顯示，2017年全網共計上新1892部網大，2018年全年預計上新網大為1373部，同比下降約27%，但破千萬影片數量卻增長了近三倍。可以看出網路電影除了單片成績的不斷突破，市場的整體環境也在持續優化。
網大誕生之初，就給人粗製濫造、蹭IP、山寨、打擦邊球的負面印象，但在市場環境的不斷規範下，網路電影工委會成立，網路電影製作的基準線在不斷提高，作品質量普遍上升，票房天花板被不斷打破，網大市場正在朝著一個規範化的方向發展。
整個市場的快速發展，也帶來了各大平臺分賬制度的快速變革，這也推動了網大分賬票房的不斷走高。“收益多少取決於付費會員的有效播放量，天花板就是視訊平臺的會員規模。”愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰表示。根據2018年第三季度財報顯示，愛奇藝訂閱會員規模達到8070萬，騰訊視訊訂購使用者數達8200萬，隨著付費會員的不斷增長，網大分賬票房未來還會有更高的突破。
與此同時，傳統的電影公司和電影人也在近兩年紛紛入局，華誼兄弟、歡瑞世紀通過開設或收購新媒體子公司佈局網路電影領域；張藝謀在2018年5月24日與歡喜傳媒宣佈簽約，根據歡喜傳媒釋出的公告顯示：歡喜傳媒將在未來六年內，擁有對張藝謀執導的三部網路系列影視劇的獨家投資權，而這三部網路系列影視劇有可能就包含了網大。
除此之外，“龍標網路電影”的數量也在不斷增加。資料顯示，2018年拿到龍標，卻以網際網路為第一發行渠道的作品共146部，比去年增長370%。這些對標院線電影的網大數量不斷增長，也進一步推動了網大質量的提升。
分賬“三國殺”，推動網大精品化發展
“6分鐘”曾經是一部網路電影的收益潛規則，電影製作方只需要把前六分鐘做到精彩，足夠吸引觀眾，播放量點選量上去就能取得收益，但這種分賬模式一度造成網大行業爛片雲集，降低了觀眾對於網路電影的好感。2016年全網提出“網路電影精品化”的概念後，“精品化”成為了現階段網大發展的關鍵詞。
與此同時，各大平臺的網大分賬模式也在不斷細化規範，直至現在的“前六分鐘定律”基本作廢，指示網大必須切實提高影片品質，每一分鐘都要足夠精彩，才能留住觀眾，得到最大分賬效益。
優酷：片方分賬收益=內容定級單價×（有效會員觀看總時長/許可作品正片總時長）+付費期3個月內累計會員拉新獎勵（如果有）
2018年，優酷不僅產生了《鎮魂法師》《齊天大聖·萬妖之城》這樣的爆款作品，《大蛇》更是以5078萬票房分賬重新整理了網路電影全網票房紀錄，在網大分賬不斷提高的市場下，優酷在2018年12月15日釋出的全新分賬模式，優酷本次釋出全新的分賬模式較之前的分賬模式相比，又重新迴歸影片內容定級模式，取消了之前的有效播放量階梯式定價模式。
優酷在之前的網路電影分賬規則中，針對有效VV數（視訊播放次數）設定了500萬、1000萬、1500萬、2000萬、2500萬幾個門檻，影片被分為A、B、C、D、E、F、N七個等級，對應的結算單價分別是6元、5元、4元、3元、2元和1元。
而在新規則下，有效VV數被取消，採用“觀看時長”資料來評價使用者觀看影片的有效性，並通過人工稽核評級影片，內容評級也簡化到只有S、A、B、C四個分級，分別對應結算單價6元、4元、2元、1元。
這種人工評級的方法使得不同型別影片得到相對公平的分賬。比如，網路電影中玄幻題材的影片的熱度相較於青春片要高很多，在之前的分賬模式下一部質量差的玄幻片可能要比一部優秀青春片分賬多得多，而在新的制度下，取消“熱度決定單價”規則，對新題材的優質影片形成利好，而對原來就是絕對爆款題材的頭部內容來說基本也沒什麼影響。
而且優酷的拉新獎勵由“每個自然月付費線上的網路電影中，為優酷會員拉新排行前五名的作品”變為“每自然月統計本月已付費完結獨家專案，在其付費期3個月內累計會員拉新收入排行前五名的影片”。拉新統計期由此前的每月變為現在的3個月，統計期的拉長這也是對片方的一大利好。
愛奇藝：片方分賬收益=內容分成+營銷分成+廣告分成
愛奇藝的網路電影的內容分成分為“獨家合作”及“非獨家合作”兩個檔，影片定級共A-E共5級，其中與其獨家合作的會被分為A、B、C三類，而非獨家合作的則將被分為D、E兩類，單價分別為2.5元、2元、2元、1.5元和0.5元。每付費使用者有效播放單一付費授權作品時長超過6分鐘的一次或一次以上的觀影行為，均計為1次有效付費點播量。
營銷分成方面，營銷分成旨在鼓勵合作方進行愛奇藝站外的影片營銷推廣，僅針對通過獨家合作評審的作品開放，其中A、B類影片均可申請營銷合作，C類影片不可申請營銷合作。是否營銷合作及分成單價由愛奇藝內部評審團依據合作方的營銷方案、營銷資源及營銷結案來確定。
廣告分成則是根據影片分級，愛奇藝網路電影的付費期是3到6個月，在影片付費期結束轉成免費播放後，合作方依然可以通過廣告分成得到收益。
騰訊:片方分賬收益=標準付費播放量×單價×分成比例+會員拉新獎勵
和前兩家平臺相比，根據2018年9月騰訊視訊釋出的網大分賬規則可以看到其內容分級、分成周期等指標設定和愛奇藝、優酷基本大同小異。騰訊視訊的網路電影也設定了影片分級分別為S、A、B、C四個等級，但騰訊視訊網路電影的分賬金額資料一直不是特別明確，騰訊視訊的合作模式和優酷、愛奇藝也有所不同，在合作方式上有買斷、分成保底、純分成三種模式，合作方分成比例最高為100%。和優酷、愛奇藝相比，騰訊視訊爆款網大的數量目前還不佔優勢，所以採用買斷和保底分成的模式來增加對網路電影的吸引力。
另外，優酷、愛奇藝平臺對會員拉新的獎勵上限都是100萬，但騰訊視訊尚未公佈具體拉新獎勵的上限金額，騰訊視訊對拉新獎勵的解釋是“合作影片在騰訊視訊播出所產生的會員拉新可分配利潤。”這意味著合作影片在騰訊視訊播出所產生的會員拉新都可分配利潤。而且騰訊視訊對於付費點選的標準也在下調，以前是觀看“六分鐘以上”才算一個有效點選，現在只要是付費使用者的點選，都記為一次“標準付費播放”。
從以上三家視訊平臺的分賬規則來看，都在向著去“唯流量論”的方向發展，視訊平臺對於片方的分成力度也在不斷加強，使得網大市場的規模不斷擴大。
市場擴大、大佬入局，網大走出野蠻生長
網大分賬策略的不斷優化，也吸引了更多優質資源入局，使得網大市場的未來向著更為精良的方向發展。
1、市場不斷擴大
基於網路電影的分賬模式，“網大的收益多少取決於付費會員的有效播放量，天花板就是視訊平臺的會員規模。”。因此，隨著付費市場的成熟，網路電影的未來會越來越好。根據2018年第三季度財報顯示，愛奇藝會員規模達到8070萬；騰訊視訊達到8200萬的會員數字再加上一直對訂閱使用者祕而不宣的優酷連同二梯隊樂視、搜狐、芒果TV等平臺的會員數，目前全網付費會員數約接近3億。
我國網路電影的市場規模一直與付費市場成正相關趨勢，隨著付費市場的不斷擴大而成倍增長。根據易觀釋出的《中國網路視訊市場趨勢預測2018-2020》，2017年中國網路視訊付費市場規模達到213.7億元，同比增長96%；2018年預測規模達到360.4億，同比增長68%；2017年網路視訊廣告市場規模達到489億元人民幣，同比增長37.8%，2018年預測規模642億，同比增長29.2%。結合付費會員數量和市場規模來看，中國網路電影市場正愈發成熟。
2、題材紅利下精品化和多元化
“過去因為行業小，使用者的接受程度低，做別的我可能會賠錢。那在大概率的情況下，就做大家愛看的動作、玄幻、殭屍等。而現在行業擴大了，更多使用者容納進來，那我做不同的題材，可能成功率也會高，偶爾還會有個爆款。”奇樹有魚創始人、CEO董冠傑表示。
早期網大憑藉動作、玄幻、殭屍題材紅利得到迅速上升，面對如今洗牌期後的網大競爭市場，影片題材也在向著多元化的方向發展。
相較於院線電影，網路電影的題材更加多元，小說、遊戲、漫畫等題材均有涉及。在網路觀影受眾分佈中，雖然大部分受眾還是主流題材的影片，但觀眾對於細分題材的選擇傾向在不斷增加，這給網大提供了巨大的創作空間。
3、入局者不斷增加
一直以來，粗製濫造、蹭IP、山寨、缺乏專業等負面詞彙圍繞著網路電影，但隨著市場的成熟，網大的准入門檻也在不斷提高，在專業團隊的不斷入局下，沒有實力的團隊在不斷被淘汰。
近兩年，華誼兄弟、歡瑞世紀、慈文傳媒等傳統影視公司開始開設或收購新媒體子公司進軍網大市場。2017年慈文傳媒聯合愛奇藝出品的《哀樂女子天團》成為當年的口碑之作，豆瓣取得了在網大中較高的6.8評分。
不止傳統影視公司的入局，傳統導演也在加入網大的市場競爭中去。2018年5月24日，歡喜傳媒宣佈與張藝謀導演簽約。根據歡喜傳媒釋出的公告顯示：歡喜傳媒將在未來六年內，擁有對張藝謀執導的三部網路系列影視劇的獨家投資權，但這三部網路系列影視劇並沒有明確為網劇，所以這三部作品極大可能包含網路電影。
加之2018年進入影視寒冬期，眾多小成本影片在影院的生存環境愈發困難，大量的轉戰網路電影市場。而且網路電影成本低、製作週期短，比如網大《道士出山》劇本不到一週寫完，籌備10天，拍攝10天，後期製作20天左右，卻斬獲2.2億的點選量，以28萬的小成本獲得了1500萬的豐厚回報。這也吸引了眾多資金匱乏的影視公司紛紛佈局。
雖然網路電影的播放量和分賬收入主要集中在幾部頭部影片中，近一半的網路電影播放量低於100萬，但是總體來看，網路電影正在走出“野蠻生長”的蠻荒時期，愈發的成熟，開始走向精品化多元化。
（原文標題：《2018年34部網大分賬過1000萬，同比增長160%；分賬模式優化下，網大走向精品多元化》）