400萬資料盤點美妝潮流趨勢
題圖來源： unsplash
幾天前，有個同事跟我科普「凍乾粉」、「素顏霜」：不同於「口紅」、「面膜」等傳統品類，這都是美妝圈裡最近被熱炒或冷炒的新概念。她還說，美妝圈每週都會有無數新概念湧現，無數老概念被遺忘。但其中有一部分新概念，先在微博小紅書這樣的社交網路慢慢擴散，然後某天忽然爆開，導致淘寶天貓上無數商家蜂擁而至，最後成功被廣大消費者接受，成為獨樹一幟的潮流引領者。最成功者比如「神仙水」、「小黑瓶」等，不僅成為品牌的門戶打手，更是無數微商、小品牌的追隨物件。
聽到這我想，如果能 通過社交網路先人一步知道美妝圈哪些概念沒準要火 ，豈不是很有用？ 作為品牌方 可以瞭解市場反饋、提前佈局優化策略， 作為競品 可以針對性阻擊， 作為美妝愛好者 可以提前囤貨小賺一筆， 甚至作為吃瓜群眾 也可以走在fashion最前沿以作為談資。
然而，「扒社交網路對某圈新概念進行火鉗探測」這件事，說起來容易做起來難。
也許，你可以關鍵詞搜尋。 但是你都不知道哪個關鍵詞會火，怎麼搜尋？
也許，你可以依賴你關注的本圈達人朋友。 但這些達人也不是機器人，會有打盹兒漏掉圈裡那些新概念的時候，更何況沒朋友怎麼辦？
再也許，你還可以檢視社交平臺的「熱門話題」或「熱門榜單」， 但是我不知道大家是否熟悉一個詞——「買熱搜」？
所以我們是怎麼辦的？
三步：1. 找到池塘中某類魚的聚集水域；2. 炸魚並過濾；3. 通過一定的標準篩選最大的那些魚。
所謂池塘，就是社交網路上的浩瀚文字；所謂魚，就是我們要找的各種各樣的美妝概念。
炸魚的池子是2019年頭兩週的所有原創微博，數億條微博，話題包羅永珍。
我們要找到美妝相關「水域」。這片水域的特徵是：博文提及美妝品牌、美妝人名、或美妝常用詞彙。雖然這些博文常常不帶美妝標籤，我們還是能用以上特徵把它們挑出來。這組特徵號稱「美妝行業知識圖譜」。這樣縮小包圍圈，我們聚焦到一片400萬條原創微博的「美妝魚水域」。
因為我們是想從使用者自發討論的內容（UGC）中，發現美妝圈潮流走勢的一些端倪，所以我們對所有微博內容進行NLP（自然語言處理）後，先去除想摸魚的疑似水軍（「假魚」）和抽獎轉發（「怪魚」），再對剩下的微博進行定量語義分析挑出關鍵詞，用「關鍵詞熱度」作為衡量大魚小魚的指標。
熱度是這樣計算的：我們對關鍵詞出現頻次、詞頻佔比、和環比增長率進行加權彙總，得到關鍵詞熱度指數。一水雷下去，過濾完後我們收穫了這樣一筐熱詞：
看看這筐魚，有沒有覺得有的在情理之中，有的讓人感覺怪怪的？
「年貨、卸妝水、相宜本草、美寶蓮、紀梵希、雅詩蘭黛」這些並不奇怪，但是「男明星、王者、榮耀、臘八、藏紅花」這都是些什麼鬼？
我要看看這些莫名其妙的熱詞是什麼暗潮洶湧。
潮流1：#男明星香水彙總#
關於各位男明星都使用什麼香水的微博成為了本週的最熱美妝內容，「香水」也隨著各位男明星私物的彙總曝光，成為了各位的討論熱點。
有意思的是，儘管這條最多轉評讚的微博沒有帶上hashtag（標籤），但這個話題的出現在兩週內引發了近千條原創微博的相關討論。相比之下，這兩週提及女明星楊冪的原創微博也就不到300條。
數以萬計的粉絲在這個話題下找到了自家愛豆，討論起愛豆以及他所用的香水。
通過分析粉絲受眾群體來選擇正確的、符合自己品牌形象的合作明星，這真的是件很重要的事情。即使不是代言人，用香水的明星與香水品牌也會互相影響、增添形象，在一次次這些粉絲或自發或非自發的討論中。
各大香水廠商看到這，是不是有所啟示呢？
潮流2：臘八？
看到「臘八」這個詞，本以為是哪個品牌搞了一個成功的臘八活動，或者是很多品牌都在臘八搞活動，不過搜尋相關微博發現，居然是因為TFBOYS王俊凱發了一條微博：
而一看原始微博才發現，王俊凱的粉絲們在轉發這條微博的同時，帶上了tag #王俊凱蘭蔻彩妝與香水大使#，將轉發後微博歸入美妝相關的同時，大大提升了「臘八」一詞的熱度。
不過，如果經過了深度去水後，再從使用者參與度、傳播度、品牌滲透度等多個角度分析，蘭蔻與王俊凱的活動是否成功呢？這又是另外一個故事了。嗯，一個想講給蘭蔻聽的故事。
潮流3：王者榮耀 & M.A.C
僅從自發的真實討論來看，本週美妝圈裡最成功的品牌營銷事件非MAC莫屬，魅可竟然跨界聯合王者榮耀推出了幾款口紅，該事件不僅熱度很高，還引發了極多的原創微博自發討論。
這是MAC首次與網路遊戲合作推出產品，但並不是美妝與遊戲的第一次跨界合作。早在去年6月，美妝零售巨頭絲芙蘭宣佈與GIRL GAMER女子電競節合作，就引發了不少的關注。
這次MAC和王者榮耀的跨界營銷，看起來確實是戳中了不少女性玩家的癢點。
潮流4：藏紅花、松茸
本週，忽然出現了大把的微商開始販賣「藏紅花」相關的產品：
特別是「藏紅花松茸面膜」，雖然到底是個什麼東西我也不清楚，有用過的同學可以在評論區說說：
不過，對於直接貼在自己臉上的東西，大家購買的時候要擦亮眼睛哦。
如上所述，這次的潮流捕捉只取出了一小部分的熱詞進行淺層的探索，還有許多有意思的值得挖掘的詞，由於時間有限，就不一一詳說了。
這次探索的重點並不在於把美妝相關的微博熱搜給拼起來，而是在嘗試一個方法：不需要大規模人肉，就能快速蒐集到值得關注的潛在熱點，特別是那些使用者自發熱烈討論的話題，達到一種 「人在家中坐，洞察天上來」 的效果。
不過搞了這麼幾次美妝相關的研究，港真，我已經不是半年前那個連眼霜和bb霜都不知道有什麼區別的我了，雖然我現在還是連洗面奶都不用，但我現在基本可以和辦公室的女同事談笑風生，並隱隱有成為辦公室的美妝風向標的勢頭。
我對自己的未來感到興奮而（劃掉）擔憂。