廣告宣傳得靠誠信“打底”

原標題：廣告宣傳得靠誠信“打底”

近日媒體曝光，因為“創辦一年，成交量就已遙遙領先”這句火爆的廣告詞，金瓜子公司(即瓜子二手車)被原北京市工商行政管理局海淀分局罰款1250萬元。據報道，相關部門調取資料發現，在“創辦一年”的時間段內，就有兩家二手車公司的成交量高於瓜子二手車，該公司的成交量並非“遙遙領先”，相關廣告語缺乏事實依據，因此被開出天價罰單。

“天價罰單”能否執行，還要等進一步的法律程式走完。不過，由此引發的廣告誠信問題令人深思。“遙遙領先”的廣告宣傳與最多隻是“屈居第三”的成交量，差的可不是一星半點，涉事企業顯然難以自圓其說。再者，法律明令禁止諸如“全國領先”之類絕對化用語、極限用語，涉事企業理應心裡有數卻置若罔聞。

俗話說：“酒香也怕巷子深”。廣告在產品推廣中的作用無須贅言。朗朗上口的廣告語，能讓人耳目一新、津津樂道，品牌的影響力自然被帶動起來。但廣告語不僅要漂亮，還得符合實際情況，不能劍走偏鋒靠“抖機靈”“打擦邊球”“說大話”博取關注度。山外有山、人外有人，如果只憑借自身規模和資料，罔顧業內動向，動輒“最大”“最強”，利用“絕對值”盲目追求轟動效應，很可能適得其反。

決定產品未來的永遠是品質。廣告是服務於產品的，只能起到廣而告之的作用。有了過硬的質量、優質的服務，即便不能“遙遙領先”，也是誠信經營，令人信任。換言之，既打廣告也有品質，才能真正在市場中站穩腳跟，在消費者中贏得擁躉。

當然，人們不能僅僅關注“天價罰單”的數額之大，更應從這次處罰中看到有關部門出重拳治理虛假廣告的決心。經營行為要有法可依、有法必依、依法必行，新《廣告法》對虛假廣告的界定和處罰措施更加嚴格。執法機構應秉公執法，絕不姑息，加大對虛假廣告的查處力度，淨化市場氛圍；經營者要從此次處罰中引以為戒，自覺遵紀守法，維護公平誠信的營商環境。