什麼！微信又又又改版了？！（附微信官方解答）

摘要： 作者：張潔，首發： 新榜 原標題：過個節回來微信又改版了，寫OKR的手微微顫抖！（附微信官方解答） 9月25日晚， 微信6.7.3 iOS版正式更新 了！ 三天前，微信6.7.3安卓內測版就開始灰度測試，訂閱號欄等諸多細節發生變化。“烏鴉電影”的...

9月25日晚， 微信6.7.3 iOS版正式更新 了！

三天前，微信6.7.3安卓內測版就開始灰度測試，訂閱號欄等諸多細節發生變化。“烏鴉電影”的運營曉琳一邊陪家人過中秋，一邊臨時修改公號用圖到深夜，我看她半夜發了條朋友圈： 微信太能折騰了，金牛座吃不消。

有別於往常，第二條上午“烏鴉電影”的推文結尾特地加了一段話：

創始人烏鴉還發了評論並置頂，再次強調微信的改版，希望使用者能“星標”他們。最近一年來， 微信的頻頻改版給公號運營者帶來不少震動 ，而這次的改版稱得上一波未平一波又起，下個季度新媒體人的OKR能不能好好完成還是個問題。

那麼，微信這次的改版又改了什麼，可能會帶來哪些影響？微信官方怎麼說？以下是本年度新榜第N次分析微信改版的文章（以前那些打臉的分析，讓我們暫且忘了吧）。

1、微信改版，又改了什麼？

變化最顯著的是訂閱號資訊的瀑布流頁面。

1）出現“常讀訂閱號”

首先，頁面頂部出現“常讀的訂閱號”，顧名思義，也就是經常被閱讀的訂閱號，其中如果有未讀推文，訂閱號圖示左下角會顯示讓 人很難忽視的綠色圓點 ，提示開啟閱讀。

2）頭圖被部分弱化，部分突出

其次，瀑布流頁面中的 “頭圖大戰” 告一段落，上次改版中被突出顯示的頭圖被強勢弱化，或者說部分弱化。訂閱號在瀑布流頁面中不再不顯示 900x383 完整頭圖，頭條和二條均顯示 500x500 小圖封面。

但有三種情況例外：

• 被標星標的訂閱號

• 常讀訂閱號（無論是否被星標）

• 視訊內容 

以上三種情況在改版後的瀑布流顯示 900x383 大小的完整頭圖。

3）空心星標變實心

星標按鈕從空心變為實心， 視覺上確實更突出 了。訂閱列表中長按訂閱號名稱，可直接設為星標或取消關注（iOS版目前可左滑取消關注，但無法左滑設星標）。

4）標題的字號位置發生變化

對於未被標星標的訂閱號來說，瀑布流中的頭條標題和頭圖同步變化， 頭條標題的字號變小，和二條同步 。頭條標題的位置從頭圖外正上方，改為頭圖內上方，文字與圖片相疊。

同時，“ xx位朋友讀過 ”也從頭圖外下方改為頭圖內，位於標題的下方，顯示 更為突出 。

5）主頁搜尋“小說”改為“小程式”

聊天頁上方的搜尋框，將原先的“小說”入口換為“ 小程式 ”。點選進入可搜尋小程式，也顯示搜尋歷史。

除此之外還有一些細微的變化，例如 純文字的推送在瀑布流中所佔的位置變大 了。

此外比如，長按訂閱號名稱可“取消關注”或“刪除”（iOS版目前是左滑顯示“取消關注”和“刪除”）；長按文章標題顯示“未完成的功能”；二條之後仍然摺疊顯示，等等。

2、微信官方如何解讀？

圍繞這次改版，我們也向微信官方詢問了幾個大家關心的問題，以下是官方做出的迴應。

1）這次的內測版新增常讀訂閱號，是出於什麼考慮？

微信：我們希望通過這次改版，進一步優化訂閱號列表的閱讀體驗，幫助一些 習慣按帳號進行閱讀的使用者 更方便地找到常讀帳號。

2）常讀訂閱號最多可以顯示多少個，按什麼標準顯示和排序？

微信： 常讀公眾號 ，就是使用者經常讀的公眾號，是 動態更新 的。常讀欄上面的帳號與位置會因為使用者對公眾號閱讀情況的變化、公眾號的更新情況產生變動。更新時間越接近的公眾號排列位置越靠前。

根據每個人的常讀行為，常讀公眾號的個數會有不同。 每個使用者最多有12個常讀公眾號 。

3）改版後大多數圖文內容的頭圖顯示被弱化，做這個改動的原因是什麼？

微信：我們希望進一步優化訂閱號列表的閱讀體驗。同時，為了進一步優化富媒體類訊息的體驗，以及 提升總體的使用者閱讀效率 ，我們把視訊和文字使用了更大的卡片進行展示。

4）這次灰度測試的範圍大嗎？未來會推廣到全使用者端嗎？

微信：目前安卓正在灰度內測中，為保證使用者體驗一致，本次改版優化僅對已使用新版訊息列表的安卓使用者生效，未更新新訂閱號訊息列表的使用者將不會受到影響。ios版本很快也可以體驗了。

5）這次改版後你們對頭圖設計有沒有什麼建議？

微信：改版後，公眾號的星標/常讀的粉絲可看到2.35：1尺寸的封面大圖，普通粉絲看到的是圖片正中央1：1的小正方形區域；公眾號運營者可以根據需要對封面圖進行調整。

3、改版可能帶來哪些影響？

1）頭圖又要重新設計了

微信今年多次在頭圖顯示上改版，每次都猝不及防，之前瀑布流改版中更是對頭圖突出顯示，估計不少新媒體團隊都要砸錢招設計了。

不過這次 又要重新設計頭圖 了，由於頭圖的上面部分會被標題覆蓋（標題下方還有一行xx朋友閱讀），所以可能要為這些文字留出位置，或者做加深底色等處理，不至於看不清字，或視覺太混亂。

考慮到目前並非全部使用者都更新到了內測版，可以做兩手準備， 頭圖下面部分也不宜太雜亂 ，為iOS版的標題留出空間。

其次，由於改版後大多數訂閱號的頭圖在瀑布流中都自動切換成 500x500 小圖模式，所以 關鍵資訊還是要儘量往圖片中心放 。

相對來說，在微信頻頻改版的時期， 簡潔的頭圖是比較穩妥的。

2）使用者粘性更重要了

微信數次改版都對公眾號的使用者粘性提出了更高的要求，這次也不例外。無論是常讀訂閱號的出現，還是對星標訂閱號的標識和頭圖上的突出，都能體現微信對使用者粘性的重視。

從微信官方的迴應來看，常讀欄上的賬號和位置會因為使用者對公眾號閱讀情況的變化、公眾號更新情況產生變動，更新時間越接近的公眾號排列位置越靠前。 所以 公眾號的內容質量、更新頻率、互動效率都會影響它在使用者訂閱列表的位置。

常讀訂閱號只有12個名額，星標訂閱號往往一個使用者最多也不過幾十個，如何脫穎而出，還需要運營者在內容和精細化運營上多下功夫。 比如通過特定欄目、引導星標等方式，提高常讀率。

3）短視訊內容進一步被重視

短視訊內容可同享星標訂閱號、常讀訂閱號同款大頭圖，這對短視訊內容創作者來說是一項利好。包括其他型別的訂閱號也可以考慮通過頭條釋出短視訊，提高關注度。

不過也有同行表示擔憂，由於單條釋出視訊、音訊和圖片內容都無法標原創，假如頭條釋出單條短視訊，可能會影響賬號的原創資料表現，以至於影響到在某些榜單上的排名， 不利於廣告投放 。

4）星標更方便了，取關也更方便了

這個內測版本的星標其實比iOS目前的版本更方便了，但 取關依然很方便 ，而且隨著星標和未星標的賬號在頭圖上被區別對待後， 取關可能更方便了。

像開頭“烏鴉電影”那樣引導使用者新增星標，當然是不錯的解決辦法，“但就算是往死裡引導，又有多少人真的會置頂呢，能有10%的人置頂嗎？”

有同行擔心開啟率可能會進一步下滑，甚至帶來更多取關。

不過，個人覺得大家也不必過於苦惱。畢竟微信下一次改版還不知道什麼時候來，說不定就是下個節假日，而現在距離下個節假日只有五天了！

那麼關於微信這次改版，你怎麼看？