焦點分析 | 上線半年，位元組跳動的小程式到底幹得怎麼樣了？
文 | 吳筱
小程式漸漸成為微信、百度、支付寶等巨頭的標配，今日頭條自然不甘落後，儘管起步較晚，但上線半年左右的時間動作不斷，比較典型是之前增加的“小程式桌面”流量漫灌式的入口。
5月初，頭條小程式主入口又進行了一次大改版，打造出了一個小程式“應用商店”。頭條小程式主入口位於“我的——小程式”處，使用者開啟後的介面與手機“應用商店”很像，包括搜尋、banner位、新品推薦、編輯推薦、分類推薦等等。
很顯然，這個“應用商店”能為商家的小程式帶來可觀的流量。頭條的這次改版是在去中心化的演算法分發之外，多出一個由人工來編輯推薦的流量入口，可以給商家帶來更多基於平臺運營的流量傾斜。當然，頭條也可以從中拓展出更多可售賣的展示廣告位。
頭條的激進與微信的剋制
毫無疑問，小程式已經成為流量平臺標配。
2017年1月微信小程式上線，走出小程式發展的第一步，當時阿里、百度都沒把小程式當回事，認為僅是提供服務的新技術罷了。時間走到2018年，各家巨頭面對微信小程式對自己業務的衝擊都不淡定了，先後推出各自的小程式，一方面是圈住開發者，另一方面，是想盡可能多地在自己的平臺上留住使用者時間。
就時機而言，今日頭條與百度、阿里相比算是比較晚的。2018年11月17，今日頭條在生機大會上正式宣佈上線小程式，更多考量是給內容生產提供延伸的變現工具，為此開放8個流量入口，具體包括文章詳情頁、微頭條、小視訊、賬號主頁、資訊流廣告位、搜尋、錢包和個人中心等。
頭條小程式發展初始考慮的就是商業化，更準確的說，是考慮如何以更多變現模式來留住內容生產者，隨後的動作還包括已正式釋出的“頭條小店”小程式。
這與微信的剋制形成比較鮮明的對比。微信坐擁全網最大的流量，但為了保證使用者體驗，在變現上的步伐一向慎之又慎，在小程式的發展上也不例外。限制遊戲盒子，封殺誘導分享，許多小程式創業者並沒有在微信平臺上獲取預想中的快錢，尤其是去年下半年悲觀的聲音多，有的創業者曾用“曇花一現、過眼雲煙”來形容2018年很多爆款小程式的命運。
微信小程式迴避做流量的生意。張小龍曾明確表達，不能因為有流量，就要分發流量。在微信的定位中，小程式的價值是提供服務，挖掘更多的場景。儘管微信小程式當下已開發了60餘個入口，但重點不是導流，而是“場景和服務的連線”。
今日頭條小程式和微信小程式相比，邏輯上還是有很大區別的，前者重流量、重變現，後者重服務、重連線。
當下是一個好的機會點嗎？
在網際網路的上半場，App是主力，無論是巨頭們還是創業者，爭的都是入口，拼的是活躍使用者量；到了網際網路下半場，巨頭們已經基本切割完流量蛋糕，開始紛紛把目光轉向產業網際網路，爭奪的焦點也從入口轉向超級介面，希冀通過聚攏B端企業來觸達使用者。
小程式的使命就是連線一切，巨頭們都把小程式擺在戰略級位置上，具體佈局卻是各有特色：微信小程式具有先發優勢，它的社交關係讓小程式擁有超越公眾號的連線和服務能力，而且微信開放全量搜尋，小程式的觸達變得更便捷；支付寶與高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜尋進行了打通，利用離錢近的優勢，主推生活服務小程式，重在賦能消費與金融場景；百度小程式搜尋直達服務是特色，重在搜尋、資訊流和AI實現精準分發。
以資料來考量成績單，三家已經入局的巨頭各有優勢。根據2019年微信公開課PRO上公佈的資料，2018年微信小程式的周活躍使用者數超6億，覆蓋超過200個細分行業。支付寶小程式雖然不像微信小程式那麼有存在感，但累積使用者數也已經超過6.5億。先於支付寶兩個月釋出的百度小程式，想拿出來大說特說的是由搜尋帶來的賦能效應：小紅書接入百度小程式後，使用者轉化提升50%，攜程小程式訪問時長提升了150%。
但小程式離真正的風口始終還有一段距離。
與2018年的投資人和創業者扎堆小程式相比，現在這條賽道的熱度已經降溫許多，傳統企業主也在觀望，不知道該不該做小程式。 與小程式開發者及創業者不夠樂觀的態度相比，各大巨頭們卻比較堅定，將小程式視為未來的核心戰略，從底層能力迭代開始，一點一點搭建起小程式生態平臺。
跟難以撬動的App市場不同，小程式還在生長中，它的機會點取決於平臺的建設能力。頭條這個不斷試錯的APP工廠當然不會錯過這個機會。但作為後來者，頭條的機會點在哪兒呢？
“電商和搜尋”才是頭條小程式的標的
頭條小程式由於一直處於探索期，一時之間還是讓人看不清發展方向，但從最近的佈局來看，它的目標應該是“電商和搜尋”。
今年四月，抖音上線電商小程式，當時接入了小米有品、京東好物街等，在“小程式”入口、視訊播放頁面、搜尋欄目都可以觸達這幾個電商小程式。根據億邦動力網報道，目前抖音也與 網易考拉、蘇寧、京東等電商平臺達成了第三方小程式接入合作意向。
抖音想通過小程式促進電商商品與短視訊內容的融合，實現場景化的快速分銷。作為位元組跳動最大流量池，抖音承擔著變現重任，發力小程式電商是一種順理成章的選擇。
五月初，今日頭條也正式上線了大批量店鋪小程式，使用者在小程式“應用商店”多個推薦場景中都可以找到，這些小程式有著相同的模板。據 曉程式速報 報道，這些店鋪小程式同屬於一家公司開發的產品——北京空間變換科技有限公司，即今日頭條的全資子公司。
這些店鋪小程式可以展示客服、優惠券、營業時間等相關資訊；與微信門店小程式相比，頭條門店小程式的三維評價體系（ 使用者口碑、服務態度、發貨速度） 相較於微信的點贊評價體系更為全面。
頭條店鋪小程式
從4月阿拉丁小程式推出的榜單來看，去年小遊戲上榜量一騎絕塵的現象不再，而網路購物、生活服務、視訊、內容資訊等行業則在上榜數量中穩步上升，網路購物類小程式已經連續兩月超過小遊戲數量。
可見，遊戲類小程式相較於之前有些式微，而電商類小程式比較受歡迎， 基於良好的基因和頭條變現的需求，電商小程式將成為頭條未來的服務重點。
與此同時，頭條也在進一步增強搜尋能力，為小程式賦能。五月初，抖音小程式宣佈可以支援商品搜尋。抖音的“商品搜尋”功能可以接入小程式，使用者通過搜尋關鍵詞即可獲得商品的小程式連結，使用者尋找商品的路徑更為直接，而且一個新的搜尋類目“商品”也上線了。
抖音“商品”搜尋相關頁面
36氪之前就有報道，頭條在2017年開始做搜尋業務，在今年已經正式啟動搜尋業務的商業化。抖音商品搜尋功能的上線也可謂是對“搜尋業務商業化”的一次迴應。
對位元組跳動來說，搜尋和電商是整家公司都在發展的新業務，因為二者離錢更近，而小程式，只是其中的一塊拼圖。
頭圖來源：東方IC