2018中國美妝新零售研究報告

摘要： 近年來中國化妝品零售市場呈高速增長態勢。對比國內外人均消費額及新生代消費預算，未來中國美妝市場存在巨大增長空間。 中國美妝行業競爭激烈，行業CR10僅佔38.5%，對比同期美國市場資料，中國美妝市場集中度顯著偏低。2011~2017年間，高階市場頭部集中度持續提升...

近年來中國化妝品零售市場呈高速增長態勢。對比國內外人均消費額及新生代消費預算，未來中國美妝市場存在巨大增長空間。

中國美妝行業競爭激烈，行業CR10僅佔38.5%，對比同期美國市場資料，中國美妝市場集中度顯著偏低。2011~2017年間，高階市場頭部集中度持續提升，大眾市場競爭相對分化。

本土品牌：借力網際網路強勢崛起，憑藉對中國市場的深刻理解和高效的決策執行，逐步搶奪外資品牌的市場份額，在大眾市場（200元及以下）及護膚品領域表現出色。國際品牌：電商佈局逐漸完善，對中國市場的投入不斷加碼，數字化能力建設和零售創新成效顯著，持續領跑中高階市場（200元以上）及彩妝領域。

線上滲透率逐年提升，全渠道消費持續增長    

美妝新零售產業鏈圖譜

彩妝增長勢頭更猛，對美妝整體增量貢獻更強，護膚品市場相對平穩，藥妝品類逐漸崛起。美妝行業精細化發展，細分市場商機顯現，其中男性美妝市場爆發態勢最為明顯。

護膚市場功能性導向增強，消費者不再滿足於基礎護理，有能力也有時間去使用進階產品。彩妝市場不斷迎來進階消費群，口紅、BB霜、眼妝等基礎品類成為剛需。

美妝產品的功能、效果和使用方式最易通過口口相傳實現擴散，這一天然的話題屬性被社交電商急劇放大，社交媒體成為觸達使用者、培養使用者心智的有效途徑，美妝直播則成為吸引眼球、引爆銷量的有效方式。

未來，美妝渠道將進一步多元分化，線上、線下各有貢獻。在品牌體內，所有渠道都將逐步實現數字化轉型，通過全渠道業務協同，最終服務於消費者的體驗融合。

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