看懂90後肥宅一族：“9000歲”的宅不止於WIFI配外賣
當今的“肥宅”一族生活狀態、喜好特徵是怎樣的？作者經過大量資料統計後為你總結！
宅是一種信仰。
WIFI + 床 = 低配宅。
WIFI + 床 + 零食 + 網綜= 進階版肥宅。
WIFI + 床 + 零食 + 網綜 + 外賣 + 擼貓 = 人間天堂金不換宅。
移動網際網路迅猛發展的當下，“人間天堂金不換”版宅可以說是當下一些“9000歲”（即“90後”和“00後”）年輕人的生活常態了。
“為什麼要出門？”
滬漂90後小蛋撻今年的十一長假，就宅在自己舒適的小窩裡，刷刷綜藝和劇集，在朋友圈看看世界各地的風景，用外賣吃遍了中山公園附近的各地口味餐廳，還把室友最寶貝的布偶貓擼了個夠，“只要一部聯網手機，我吃喝玩樂的全部需求都能在家裡解決”。
“宅”人群一般是指那些深度愛好遊戲、動漫、小說等內容，追求這類內容帶來的精神享受超過對戶外愛好的人群。
上門O2O的“橫空出世”，泛娛樂產業的“高歌猛進”，讓“懶宅族”迎來了“春天”，物質與精神享受兩不誤。 當宅成為小蛋撻這樣的90後95後00後的終極信仰之一，他們的消費偏好也撐起了當下網際網路消費的半邊天。
一、宅食：健康零食+外賣，自熱火鍋來一套
宅家黨首先要解決的基本需求就是吃。
小蛋撻為代表的這一代90後從小就被家長灌輸零食沒營養，長大後，又在網際網路的教育下早早開啟了養生模式，於是健康零食成為了他們的首選。 其中，兼顧了營養搭配和攜帶便捷的“一日型包裝”無新增堅果在近兩年來日益受到認可。
CBNData《90後、95後線上消費大資料洞察》顯示：無新增混合堅果在2015年到2017年三年內增速保持在三位數，在線上堅果炒貨品類銷售額中的佔比持續上升。
與此同時，相比整體堅果炒貨消費者， “一日型包裝”的消費者人群以19-28歲的95後和90後年輕人為主。
只吃零食不符合養生規劃，有了外賣，宅家黨的正餐也不會耽誤。
相關資料顯示：24歲以下外賣服務APP使用者規模同比增長超1000萬，增長貢獻度為44%，外賣點餐訂單中住宅場景的佔比達到47%。
“外賣現在越來越貴了，有時候還要等很久，所以我還會囤一些小火鍋在家裡。”小蛋撻表示，除了外賣， 這屆年輕“宅”們正在將眼界不斷拓寬，他們對於宅家吃法孜孜不倦的創新追求，也成為一些新品類增長的動力，即食火鍋便是其中之一 。
CBNData《2018生活消費趨勢報告》顯示：95後已經成為線上即食火鍋最大的購買人群。
“出門要排隊，外賣也要等，還得湊人來吃，自己宅家最好的選擇莫過於及時火鍋了吧。”更懂自己族群的青年店鋪店主吳教練就早早做起了速食火鍋的生意，可以說踩在了風口上。
CBNData《2018中國青年創造力報告》將28歲以下（90後、95後和00後）店主的淘寶店鋪定義為青年店鋪，通過資料研究發現，在方便速食等消費品類上，青年店鋪市場規模增速近30%。 以今年大火的網紅食品“自熱”即食火鍋為例，成交量增長超過400%。
“隨著消費升級和消費分級的趨勢同步開展，消費者的細分消費需求日益增多，但市場上商家往往不能做出及時的反饋。青年店鋪體正在滿足這些新的細分需求，改善年輕消費者的生活品質。”CBNData高階資料分析師張路佳說。
二、宅看：視訊若有趣，廣告也不嫌棄
一般意義上宅文化的追求是精神上的滿足，表現包括玩手機遊戲、追更動漫/漫畫、逛彈幕視訊網站、刷彈幕等。整體來看：在各類影視和綜藝節目中，搞笑幽默或者娛樂類的內容最受追捧。
而且這屆年輕宅們對於廣告植入的態度也更加包容，根據CBNData《2018中國年輕態喜劇受眾消費大資料報告》的調查顯示： 尤其是女性，只有20%表達了對於廣告的零容忍。 “我就很喜歡《吐槽大會》《火星情報局》裡面的廣告植入，出其不意那種最有意思。”小蛋撻說。
與此同時，“宅”文化正向其他領域延展。
以短視訊為例，對典型“宅”人群上網注意力搶奪明顯。
CBNData《2017短視訊行業大資料洞察》發現：不同年齡段對於短視訊題材的偏好度不同， 18歲以下熱衷遊戲，19-25歲熱衷於追劇和動漫。總之形式可以多變，但遊戲動漫這些精神主題，依然沒有掉線。
宅躺：臥室消費升級，出門的最後一道防線
微信釋出的資料顯示：在2018年9月30日到10月6日，也就是十一長假期間，全國共有2100萬微信使用者選擇假期宅，他們的微信運動步數不滿百步。其中，56%的使用者為80後和90後的年輕人，榮稱“百步青年”。
“百步青年”們的主要活動空間在家裡，自然要讓房間儘量舒適。
CBNData《2018年輕人租房大資料報告》發現： 90後和95後等年輕人在家居飾品消費中的比重逐年上升。各類家居飾品中，90後購買最多的是擺件，其次是各類裝飾畫和牆紙等。
此外，90後也愛購買鮮花綠植類產品，既能放鬆眼睛，又能愉悅心情，可以說一舉兩得了。
對於年輕的快樂肥宅族來說，宅在家裡除了廁所，最主要的活動空間其實還是臥室和床。
從CBNData消費大資料來看： 年輕人對家紡類產品的消費升級趨勢愈發明顯。 他們更關注床上用品的舒適度，亞麻和真絲等材質的床上用品消費金額增速要高於整體增速。
由此可見，不修邊幅的邋遢宅已經是刻板印象中的產物了，當下的9000歲們，已經成為懂生活的精緻宅~
當然臥室裡還有一個不可缺少的配件就是貓貓狗狗，尤其是話少不粘人的貓主子，成為“9000歲”宅家黨的暖心必備，他們也願意為了貓主子貢獻錢包！
具體怎麼花呢？
Data君會在下一期“ CBNData有數青年分析 ”中做詳細的解答。
本文由 @CBNData 原創釋出於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議。