毛衛兵：新經濟形勢下CIBN網際網路電視的發展與思考
11月28日至12月1日，由國家廣播電視總局、國家網際網路資訊辦公室和四川省人民政府指導，中國網路視聽節目服務協會、成都市人民政府主辦的“第六屆中國網路視聽大會”在成都舉行。國廣東方(CIBN網際網路電視運營公司)總經理毛衛兵應邀出席本次大會，並在11月30日下午舉行的“新媒體投資峰會”上做題為《新經濟形勢下CIBN網際網路電視的發展與思考》的主題發言。
我們眼中的“新經濟”格局
所謂新經濟格局，我們認為主要體現在數字經濟，智慧經濟、綠色經濟等方面。創新經濟是新經濟的核心內涵，新媒體行業應重視創新驅動，著眼於提高核心競爭力，培育新動能。
中國廣電控股國廣東方後的戰略格局
今年4月，中國廣播電視網路有限公司(以下簡稱“中國廣電”)成為國廣東方的第一大股東。中國廣電是全國有線電視網路的整合主體，也是廣電系統三網融合的市場主體，代表行業向國家廣電總局、工信部申請多個相關資質牌照，也是繼三大傳統電信運營商之後的第四大基礎電信運營商。
國廣東方是全國七大整合播控牌照方之一，也是第一家獲得CDN牌照的OTT運營商，負責CIBN網際網路電視的整體運營，也負責中國廣電寬頻電視視訊業務整體運營。
中國廣電控股國廣東方之後，實現了資源的疊加和戰略的升級。國廣東方的全產業鏈佈局體現在幾個方面。首先，從平臺到終端完全可管可控。在整合側包括轉播、點播、特色專區等。在點播板塊中，與股東方阿里巴巴在戰略層面的合作進一步加深，與優酷在內容方面的合作更加深化。特色內容方面，國廣東方推出了東方大劇院、紀錄片、國際資訊等;服務類產品方面，推出了音樂、電商等;渠道包括垂直市場、水平市場、海外市場和專業化市場。
國廣東方的特色內容概況
國廣東方的特色內容包括體育、東方大劇院、東方文藝院線、紀錄片、CIBN嗨播、短視訊等。
在國家廣電總局和國家體育總局兩個部委的共同推動和支援下，於2018年6月，國家廣電總局正式批覆中國廣電開辦“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個高清體育付費頻道。中國廣電作為國廣東方的控股股東，授權國廣東方運營四個高清體育付費頻道。這四個頻道定於2018年12月18日18時18分正式開播。
“冰雪體育”頻道是世界範圍內第一條專業冰雪運動體育頻道,以2022年冬奧會為契機推廣冰雪運動。
“馬拉松”頻道是世界範圍內第一條專業馬拉松體育頻道，服務於全國6億跑步愛好者，業務貫穿馬拉松全產業鏈。
“每日健身”頻道服務於“全民健身”和“健康中國”兩大國家戰略，旨在營造運動氛圍，倡導科學健身，推廣新興專案面向各級受眾。
“體育賽事”頻道圍繞體育賽事，開展多種經營，孵化潛力賽事IP，共享成長價值。
四條頻道實現全媒體，社交化和智慧化播出，將線上內容和線下產業鏈進行充分結合，與相關產業鏈，與社會資本全面合作。
東方大劇院聯合國內外一流演出機構，打造了國內第一個網際網路大屏觀劇平臺。東方大劇院與北京京劇院、上海越劇院、安徽黃梅戲劇院等強強聯手，為使用者提供京劇、崑曲、越劇、豫劇等豐富的劇種選擇。今年7月國廣東方與中廣電傳媒組建公司進行專業化運營，開展垂直市場運營探索。公司運營半年以來，戲劇轉播數量超過去年全年總量，專業使用者發展能力快速提高。
“東方文藝院線”於2017年6月10日上線運營，利用獨特的篩選機制選擇影片，上線內容既包含戛納、柏林、威尼斯等各大國際電影節獲獎影片，同時兼顧風格獨特的小眾佳片，或屬於文藝作者的大眾文藝作品，保證所選影片帶有獨特的氣質和風格，為觀眾提供獨特豐富的觀影體驗。
“東方文藝院線”之於文藝型別影片，不僅是內容的展示者，也是內容的生產者——針對孵化內容以中低成本投資，優秀演員參演的文藝型別片為主，並傳遞東方內涵價值觀，還為文藝電影愛好者、文藝電影工作者提供相關服務。
紀錄片特色專案自2016年確立，耕耘至今，初具規模。這個專案將紀錄片線上線下相結合，以紀錄片內容為核心資源向產業鏈兩端拓展，建立起紀錄片內容製作、內容展示、版權分銷、IP孵化的生態閉環，打造了一個國家級紀錄片平臺和一個優質的紀錄片大會。
國家級紀錄片平臺以紀錄片為核心內容資源，彙集國內和“一帶一路”沿線國家優秀紀錄片、優秀導演、優秀製播機構，促進中國與沿線國家紀錄片行業的片源共享、節目互換、聯合拍攝、業務交流、人才培養等各方面的合作，實現與“一帶一路”國家的文化交流與合作創新。該國家級紀錄片平臺已入選國家新聞出版廣電總局2017年文化產業發展專項資金重大專案。
國廣東方作為主辦方之一的“新鮮提案真實影像大會”，迄今為止，已在江蘇東山成功舉辦三屆，以打造真實影像跨界峰會為宗旨，推動了紀錄片的發展。挖掘新鮮的敘述“中國故事”的視角和非虛構創作團隊，對接國內外的跨界資源，為立足本土的國際化表達搭建平臺。
CIBN嗨播是國內首家音樂演藝行業垂直髮行服務平臺。2019年即將開啟“百城百場”音樂精品內容的實況轉播，以4K和VR為亮點，打造融媒體傳播形態。其中，經典音樂會、演唱會以及音樂大師課將分別按照約40%、20%、40%的比例來展開。同時，將進行經典演藝內容的全面發行。
國廣東方的短視訊業務包括微電影、微綜藝、微記錄等，全部集中於PGC領域。我們的目標是“重新定義大屏短視訊內容”，推出有差異化的、有競爭力的大屏端短視訊產品。2019年，我們將在短視訊領域持續發力。
國廣東方海外業務概況
國廣東方海外業務的目標是搭建最有影響力的中華文化國際新媒體交流平臺，定位於三個“輸出”：內容輸出、服務輸出和技術輸出。第一，內容輸出，包括頭部內容，體育、大劇院、文藝院線;第二，服務輸出，包括傳統發行和新媒體業務;第三，技術支撐能力的輸出，包括IPTV和OTT在平臺側、終端側一系列支撐能力的輸出。
2018年，全球15大A類電影節共有15部中國影片入圍,其中我司海外子公司東方國際參投及代理髮行的4部影片均在列：《圍爐》獲得34屆華沙國際電影節評委會特別推薦獎;《秋田》獲得34屆華沙國際電影節亞太電影聯盟大獎(NETPAC Award);《雲霧籠罩的山峰》入圍華沙國際電影節自由競賽單元;《詩人》入圍東京國際電影節主競賽單元。
國廣東方的海外佈局，主要採取與專案國的主流運營商、主流媒體、主流製作平臺進行合作的方式。比如我們在泰國設定子公司，以泰國子公司為核心輻射周邊東南亞國家，同時將此模式輻射全球其他地區。
國廣東方IPTV/OTT服務能力
國廣東方在IPTV和OTT方面的服務能力之一，體現在內容產品方面。我們正持續加強戲曲類、傳統文化、演藝、教育等垂直類自制內容的建設及積累，在OTT渠道、運營商IPTV渠道中，以APK或CP、SP等多種靈活的合作模式，有機結合頭部影視資源，打造具有特色的服務產品。
國廣東方的電商業務板塊，已經形成集購銷、運營、物流、售後於一體的電商綜合體，現階段已成功覆蓋OTT平臺、IPTV板塊和有線電視板塊，逐步形成了可快速複製的商業模型。近期，有望輸出到海外。
平臺建設方面，以國廣東方現有播控、運營平臺為堅實基礎，結合國廣東方現有牌照資質，充分發揮技術團隊研發能力，重點打造平臺運營、支撐能力。總之，我們要加強建立可持續的經營能力，建立可複製的商業模型，迎接5G時代，為合作伙伴提供可靠支撐。
國廣東方的三大平臺觀
國廣東方的三大平臺觀是：第一，我們是OTT的整合播控平臺;第二，我們是網際網路時代的內容分發平臺;第三，我們也是即將到來的萬物互聯時代的開放連線平臺。
國廣東方資本運作及投資理念
國廣東方在資本運營側的理念是，以網際網路電視資質牌照和中國廣電所支援的核心資源為基礎，以發展使用者為核心，提供全方位的支撐服務，以資本為手段，通過直接投資和間接投資的方式進行合作。所謂間接投資，即設立基金公司進行合作。目前，我們已在終端、內容、渠道和產業基金等方面展開了資本運作。比如，中廣雲視是我們與國家體育總局共同發起成立的運營四個高清體育頻道的支撐平臺。