把工具當做玩具賣——蘋果2018年10月30日釋出會
昨晚（美國時間2018年10月30日）蘋果釋出了幾款硬體產品。
而， iPad+Pro/">iPad Pro 是本次釋出會的重點，也是亮點。具體的引數不細說了，蘋果的官方網站和其他媒體都有詳盡的說明。
但有一點沒有說透，那就是 iPad Pro的產品方向發生了變化 。
從OutPut到InPut
過去蘋果產品iPad、iPhone都集中在OutPut上——更寬的螢幕、更細緻的畫素、更豐富的音質輸出以及配套耳機。
在輸入互動上沒有突破，以觸控式螢幕為核心的互動框架提供的是簡單粗暴的互動方式，這對於內容消費而言沒有問題，使用者要的就是簡單粗暴。
但內容生產就有問題了。
虛擬鍵盤所提供的文字輸入效率低下，做記錄勉強可以接受，但圖形輸入，簡直就是噩夢。
而本次釋出會提供的 Apple Pencil、C-Type、Keyboard ，顯然就是一個綜合解決方案，從全方位要解決和提升 InPut 的問題。
特別是 Pencil/">Apple Pencil 的出現，整個產品定位的意圖就出現了。
隨著InPut能力的加強，iPad的定位也發生了微妙的變化。
如果我們把iMac定位是工具，iPhone定位是玩具，以前的iPad是緊靠iPhone的定位，是一個面積更大的玩具；
而Apple Pencil的出現讓iPad向iMac靠近了一大步， 更像是一個工具 ！
這才是本次產品釋出會的重點，iPad定位的工具化。
把工具賣成玩具
但市場的迴應卻未必是這樣的。
作為一個組合價格超過8000元的工具產品，無論是其功能還是價格都是針對小眾人群和 專業人士 ，諸如：美術設計師、藝術工作者以及其他內容的生產者。
但iPad Pro最終的銷售一定是大大超過了這個人群應有的購買力，而更大數量級的Amateur為此買單，所謂“ 粉之大者，為果接盤 ”。
蘋果確實是這樣一家神奇的公司，因為他的體驗和品牌光環，總能實現錯位銷售：
要麼在定位上錯位，專業定位，業餘Amateur買入；
要麼在價格上錯位，縮衣節食，壓制其他消費，成就蘋果銷售；
非專業人士，使用Apple Pencil的概率是極低的，一個是沒有需求沒有任務的輸入很難驅動使用；第二個是使用門檻和正反饋，Pencil是個專業工具，是有技術門檻的，不能持續的投入時間在電子繪畫上突破門檻就不太能堅持，不堅持就沒有正反饋，最終就是吃灰。
我敢打賭，Amateur購入之後的平均使用次數不會超過10次，每次100元，嘖嘖嘖！
蘋果的商業價值很大程度上就是來源於這樣的品牌溢價。
把工具賣成玩具 。