2018年Q3中國網際網路流量季度監測報告
存量時代來臨，人口紅利殆盡，但時長紅利猶存：遊戲服務、綜合資訊和實用工具使用時長持續快速增長，而智慧穿戴同比增長高達62.6%。如何促進活躍量，提高使用者粘性成為新的機遇和挑戰。
移動網民APP使用偏好和使用時長差異明顯：不同性別、年齡、城市等級的網民在APP使用偏好上具有明顯的特徵和區分度，或存在巨大商業潛在價值。25-30歲青年上網時間最久，學生暑期上網時間明顯增多。
深耕三四線城市已成未來趨勢：學習教育行業低線級城市人群從PC端向移動端的遷移趨勢明顯。三四線小城青年為短視訊和線上視訊新裝使用者主力軍，佔比接近50%。
9月行業流量首奪冠，實用工具或成新風口：2018年9月，視訊服務行業今年首次跌落流量冠軍寶座，人均單日使用時長和使用次數均環比下降。而實用工具行業則以月獨立裝置數12.31億，首次位居全行業第一，或成新風口。
中國移動網際網路市場發展概覽
存量時代人口紅利殆盡，時長紅利猶存
1.行業整體月環比增長不足1%：2018年Q3移動網際網路使用者規模環比Q2末僅增長2700萬臺，月環比增速收窄至1%以內。至9月底，移動網際網路月獨立裝置數達到13.3億臺，中國移動網際網路使用者總量趨於飽和。
2.視訊服務跌落冠軍寶座：分行業來看，TOP10行業環比增幅甚微，視訊服務今年首次跌落流量冠軍寶座，這可能與假期結束，熱播劇減少，學生回校有關，遊戲服務行業環比下降最多，也可能與假期結束有關。
3.人均單日使用APP時長同比增長14%：至9月底，移動網民人均單日使用app時長達到186.98分鐘，同比增長13.9%，移動網際網路時長紅利依然存在。
4.從行業來看，雖然視訊服務和電子閱讀行業人均單日使用時長出現同比下降的情況，但仍佔據移動網民最多時間;三梯隊遊戲服務、綜合資訊和實用工具使用時長持續快速增長，而智慧穿戴同比增長高達62.6%，這可能與智慧監控APP的普及有關。
5.移動APP的使用者粘性持續增強:至9月底，移動網民人均單日使用次數達到28.6次，同比增長21.9%，人均單日使用次數同比增加約5次，使用者對移動APP的使用越發高頻。
6.射擊類遊戲異軍突起：人均單日使用次數TOP10除電子商務行業均保持增長，使用者粘性持續增強。遊戲服務人均單日使用次數同比增加48.3%，射擊類遊戲興起，在吸引大量使用者同時讓使用者沉迷，人均單日使用次數達7次，為遊戲服務行業之最。
中國移動網際網路TOP100APP行業分佈
流量巨頭仍集中於實用工具、視訊服務和應用分發行業：2018年8、9月TOP100APP近半數為實用工具、視訊服務和應用分發類APP，流量巨頭分佈集中，同時TOP100APP行業分佈無太大變化。在應用分發行業，PP助手挺進TOP100;在電子商務行業，天貓進入9月TOP100;在遊戲服務行業，迷你世界在9月滑出TOP100。
中國移動網際網路不同量級APP數量分佈
人口紅利殆盡在不同量級APP個數的環比增量上也體現明顯：5000萬以上量級APP，2018Q3僅環比增長3個，同比去年(7個)減少一半;5000萬以下量級APP迭代速度快，不斷推陳出新，數量得以快速增加，但2018Q3環比增量仍不及2017Q3。
中國移動網際網路TOP3行業流量
1.9月行業流量首奪冠，實用工具或成新風口
2.實用工具行業典型APP列表
中國移動網民APP
使用偏好和時間分配
中國移動網民APP使用習慣
1.女性偏好網購及娛樂類，男性偏好實用工具及資訊類
不同性別在使用的APP型別上有明顯側重。女性更偏好網路購物消費和線上文娛兩類APP，男性則更注重實用性，對實用工具和新聞資訊兩類APP有所偏好。根據不同性別的使用特徵來挖掘商業價值潛力巨大。
2.30歲前側重“交流娛樂消費”,30歲後傾向“實用資訊溝通”
24歲以下人群處於學生或初入職場的階段，追求精神生活的充實，因此更偏好通訊和娛樂類APP;25-30歲人群生活工作壓力較大的同時初具經濟實力，喜歡用娛樂和消費類APP來放鬆解壓，提高生活品質;31歲-40歲人群則更追求實用方便，使用實用工具和新聞資訊類APP的頻率較高;40歲以上側重通訊和實用工具類APP。
3.一二線導航、網購不可少，三四五線新聞、娛樂受追捧
一二線城市規模較大，交通發達，人們在出行上更依賴導航。同時，一二線城市高昂的門店價格和便捷的物流，也帶動了網路購物;三四五線城市相對而言獲取各類資訊的途徑和娛樂設施較少，因此網民主要靠新聞、線上視訊、音樂等APP豐富日常生活。
中國移動網民APP暑期時間變化情況
1.學生黨暑期上網時間明顯增多
2.暑期拉動電子閱讀行業使用時長快速增加
在佔用移動網民時間最多的TOP5行業中，電子閱讀、視訊服務和遊戲服務三行業在暑假期間(7月和8月)人均單日使用時長環比5月呈明顯增長態勢，其中電子閱讀增幅最大，而綜合資訊則反之。學生黨在暑假期間花更多的時間看小說以及減少新聞資訊的查閱，是電子閱讀行業和綜合資訊行業在暑期時長變化的主要原因。
中國移動渠道市場監測
1.中國移動渠道市場概覽：應用商店與遊戲商店寡頭化明顯，廠商商店勢均力敵
應用寶領跑安卓應用市場，9月獨立裝置數達2.79億，同比增長率較其他安卓類應用分發APP偏低，可考慮通過與運營商合作，在合約機中預裝以和廠商商店類APP競爭，或者成為部分應用APP的獨家下載渠道以吸引更多的使用者。廠商商店APP流量普遍高於廠商遊戲商店APP，VIVO例外，這可能與VIVO使用者偏愛玩遊戲有關。華為應用市場雖然位於安卓廠商商店之首，但其遊戲中心流量偏低。
2.中國移動網民P安裝情況：2018年Q3移動網民人均安裝48.4個APP，APP市場競爭激烈 。
3.中國移動網民APP解除安裝情況：2018年Q3移動網民人均解除安裝5.1個APP
中國網際網路紅利行業分析
1.剛需下的紅利—學習教育：全面的教育培訓體系建立促進產業快速發展
在國家政策支援下，隨著人均可支配收入提高，人們對高質量教育需求越來越旺盛，進一步推動學習教育行業蓬勃發展。從學前教育到職業培訓，教育貫穿一生，在人生各個關鍵環節均是剛需。
2.學習教育行業流量分析：PC端行業滲透率高，但使用者向移動端遷移明顯
學習教育行業淡旺季分明，寒暑假期間流量偏低，移動端表現更明顯。至9月底，PC端使用者規模達到2.93億，行業滲透率接近60%，滲透率較高;移動端滲透率較低，不足30%，但移動端流量仍處在不斷增長的趨勢，月獨立裝置數同比增加約7千萬臺。
3.學習教育行業使用者地域分佈：低線城市使用者從PC端向移動端轉移更明顯
PC端各線城市月度覆蓋人數均小幅下跌，移動端反之。低線城市變化幅度大於高線城市，五線城市最突出，低線城市使用者從PC端向移動端轉移更明顯。
4.學習教育行業APP下載與新裝情況：新裝量受寒暑假影響程度相對較低，開學月拉新明顯
對比APP下載量，新裝量受寒暑假影響程度相對較低，且寒假期間新裝量高於暑假期間;新裝量在新學期開始的月份有突增的機會，9月環比增長95%;下載量創今年新高，達1.57億臺。
5.學習教育行業重點關注市場—K12教育：市場規模快速增長，重點關注三線及以下城市使用者
根據艾瑞諮詢《慢行業的小步快跑》，K12線上教育市場規模逐年快速增長，但增速預計有所放緩，2017-2019將會是高速增長的三年。三線及以下城市K12階段在校生人數最大，且因教育資源傾斜一、二線城市，對優質教育資源需求更為強烈，未來可作為重點關注物件。
6.K12教育主流APP流量情況：作業幫遙遙領先，頭部APP均與學生課後作業相關
作業幫月獨立裝置數高達7千萬臺，是第二名小猿搜題4倍之多;開學季，除洋蔥教學，其他App均有不同程度的高速環比增長;主流App一個共同的特性是圍繞學生課後作業進行解答與互動。
7.線上視訊和短視訊行業流量分析：9月獨立裝置數均首次環比下降
受監管加嚴以及人口紅利殆盡雙重影響，短視訊行業流量增長逐漸緩慢，並且在9月首次環比下降;線上視訊行業流量同樣在今年首次環比下降，且行業滲透率逐漸減少至不足80%。
8.線上視訊和短視訊行業新裝裝置分析：短視訊新裝裝置高於線上視訊，使用者更替明顯
短視訊和線上視訊行業新裝裝置數佔比分別在15%和8%以上，在月獨立裝置數基本保持不變的情況下，大量老使用者解除安裝、新使用者更替的現象明顯，產品粘性仍有提升空間。
9.短視訊行業新安裝使用者畫像：深耕三四線城市已成未來趨勢
2018年9月，短視訊新裝使用者男性居多，而線上視訊則男女參半;短視訊和線上視訊行業新裝使用者以25-30歲年輕使用者為主要目標群體;三四線城市的新裝使用者佔到了總數的近半，下沉市場成為了短視訊和線上視訊行業的主要增長點，深耕三四線城市已成未來趨勢。
