為什麼有的植入廣告讓人厭煩，有的卻讓人喜歡？
什麼樣的電視劇植入廣告才算成功？ 讓我們以擅長營銷傳播的味全每日C為例，對以往的電視劇植入傳播一一分析。
作者：文案之神出品方
來源：廣告常識
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提起電視劇，很多人立馬會聯想到植入廣告。這也難怪，現在的電視劇植入廣告實在太普遍，並有愈演愈烈的趨勢。在移動網際網路時代，使用者們看電視或網路視訊時，往往是伴隨狀態，一到廣告時間就拿起手機刷微博，看朋友圈，導致硬廣價值嚴重降低。
所以“內容營銷”興起，在觀看的內容中植入廣告，潛移默化的影響受眾，是一種提升傳播效果的手段。但什麼樣的電視劇植入廣告才算成功？讓我們將目光聚焦在擅長營銷傳播的味全每日C，對以往的電視劇植入傳播一一分析。
從《微微一笑很傾城》《求婚大作戰》、《戀愛先生》、《南方有喬木》、《重返二十歲》，再到現在熱播的校園青春偶像劇《甜蜜暴擊》，味全每日C的合作電視劇，幾乎每一部都是大IP，既有演技派也有小鮮肉，口碑與流量並行，在電視劇營銷中，能夠最大化的利用明星效應，以及電視劇自帶的話題。通過分析味全每日C的電視劇植入廣告傳播，可以總結出3條規律。
01製造戲劇衝突，產品融入故事
電視劇植入廣告一般分為三個層次：
A/ 淺層次植入通常只是將產品作為背景擺放，與劇情發展沒有聯絡。
B/中層次植入主要是作為演員使用的道具來吸引注意，有時也通過對白提及產品資訊。
C/而深層次植入則會將產品與劇情，或是劇中主要角色特徵如性格、身份等進行巧妙的結合，從而推動劇情或是展現角色魅力等。
而味全每日C的電視劇植入廣告之所以成功，正是因為大量運用深層次植入。
比如張藝興主演的《求婚大作戰》中，電視劇專門為味全每日C設計“尋找果汁”的劇情。張藝興為了給女主買味全每日C果汁，找遍學校，排了半天隊伍，差一點就要成功的時候，卻發現最後一瓶被人買走了，整個過程讓人啼笑皆非。
電視劇將味全每日C果汁作為故事的重要線索，不僅產品得到充分曝光，同時，最重要的是品牌已經融入劇情。受眾隨著劇情的發展， 人物命運的起伏，不斷對味全每日C加深印象 。
在陳偉霆主演的電視劇《南方有喬木》中，也有相同的運用。男主角時樾開車送女主角南喬回家，二人同時將手伸向味全每日C，不小心來了一次“親密接觸”，場面一度十分曖昧。 果汁在二人關係中，成為類似催化劑的作用 。雖然沒有推進劇情發展，但進一步暴露男女主角對彼此的態度。你不說我不說，但就是知道你愛我嘿嘿嘿~
再到現在熱播的電視劇《甜蜜暴擊》，女主角方宇因為男主角明天的弟弟妹妹來看比賽，所以去自動販售機買味全每日C，合情合理的展示產品，又體現女主的溫柔貼心。 此時的產品，既是劇情所需，也承載著方宇對明天的關心之情 。
讓受眾深刻感知到產品的特點以及品牌的精神。受眾絲毫不會對產品的出現感到違和，因為一切都與劇情相結合。
02 突出品牌個性，選擇同類場景
“撩”是偶像劇的關鍵詞，人們看偶像劇時，最期待的正是那些男女主互撩的甜蜜時刻。美好的顏值，美好的氛圍，只要能夠戳中少女心，一張摸頭殺的GIF圖，都能在微博上轉發好幾萬。迷妹們犯起花痴，攔都攔不住！
以至於會有人說，得少女心者得流量。其實這話一點都不誇張。正是基於這樣的洞察，味全每日C的電視劇植入，總是與高甜畫面同框，彷彿自帶秀恩愛屬性一樣，給粉絲留下“只要味全每日C出現就有高甜畫面”的感受。
無論是在《微微一笑很傾城》，還是《南方有喬木》，或是現在熱播的《甜蜜暴擊》，都有大量高甜鏡頭出現味全每日C的植入。這樣不僅容易獲得二次曝光，還能收穫許多粉絲的好感。
03創意打破次元壁，受眾代入感增強
當電視劇植入廣告已經準備就緒，接下來就需要傳播發力。 品牌需要充分利用明星效應，拉近與粉絲的距離 ，如電視劇定製款包裝、微博互動送應援禮包，創作明星同人漫畫，抽送明星簽名照，或明星同款等。同時配合劇情製造話題，擴大傳播和影響力，緊追電視劇熱點，時刻關注輿論方向，儘可能的參與話題互動，怒刷品牌在電視劇中的存在感。
如味全每日C在《甜蜜暴擊》播放期間，結合劇中人物設定，打造各種讓粉絲臉紅心跳捂臉尖叫的創意內容！ 一系列傳播為粉絲們開啟情感宣洩口，讓粉絲表達自己對愛豆喜愛的同時，也為味全每日C擴大聲量 。
基本上只要滿足以上所說的3點，就已經達到電視劇植入廣告傳播的標準，傳播效果不會差。
現如今國產網劇正在崛起，未來也會有更多電視劇植入廣告出現。也許有一天電視劇植入廣告會優秀到沒人埋怨電視劇裡有廣告，而是埋怨廣告裡怎麼插播電視劇！