速途研究院：2018年Q3小程式生態市場研究報告

如今在人口紅利漸失的背景下，移動網際網路應用的馬太效應也愈加明顯，移動端的流量逐漸集中在了少數幾個頭部APP中，對於那些中小型尤其是長尾應用來說，獲取流量和新使用者的機會越來越難。

自小程式問世，其無需下載即可使用的特點便受到不少矚目，依託超級APP的流量，小程式應用得到了快速分發。與此同時對於APP，則進一步聚攏了流量，提升了使用者的使用時長。目前BAT等平臺的超級APP都已經佈局了自己的小程式生態，用以拓展自身業務邊界，搶佔未來流量入口。超級APP+小程式也成為了未來移動應用的發展趨勢。

速途研究院分析師通過對2018年Q3小程式生態市場資料的收集整理，並配合使用者調研，分析討論國內小程式生態的發展趨勢。

各APP上線小程式時間

2017年1月9日，微信小程式正式釋出，小程式概念開始進入到人們的視野中，很多企業和開發者繼而投身其中並不斷摸索小程式紅利。同年8月18日，支付寶小程式宣佈面向開發者公測。

2018年3月20日，小米、華為、OPPO、vivo等國內的10家主流手機廠商聯合宣佈建立快應用生態聯盟，通過統一標準讓開發者低成本接入，意圖打造移動應用新生態，在作業系統方面實現使用者需求與應用服務的無縫對接。不過缺點也是不能跨平臺，僅限於安卓系統。

7月4日百度釋出智慧小程式，不同於其他平臺小程式的封閉性，百度建立了開源聯盟，首批成員包括了愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年曆、58同城、好看視訊等14個平臺。一次開發多端執行是開源聯盟最大的特點，各平臺差異化的流量和場景互補互助，為開發者提供了更多元的曝光和流量。

隨後今日頭條小程式、淘寶輕店鋪、抖音小程式和QQ輕應用相繼上線。至此，小程式的巨頭戰拉開了序幕，各大超級APP憑藉自身優勢不斷佈局小程式生態，小程式市場處於“一超多強”的格局。

APP小程式搜尋指數

無論是微信指數還是百度指數，都體現了使用者行為的變化趨勢。從百度30日均指數上看，微信小程式的搜尋排名遠高於其他平臺小程式，整體日均值指數為6254，移動日均值為1352，移動日均值環比下降了12%。之後是百度小程式，其整體日均值為1745，移動日均值649，而且百度小程式也是搜尋指數環比上升最快的。這歸功於百度小程式開源聯盟的成立，引起了不少的關注。

從微信11月27日指數看，依舊是微信小程式的搜尋指數最高，達1521842，相較於其他平臺，微信小程式已經進入了較為成熟的階段。

不同APP平臺小程式的差異

目前BAT和頭條系都已經進入了小程式賽道，不過由於自身產品定位的不同，小程式的使用場景也不盡相同。

微信的特色是基於熟人的強社交關係，並且有著10億多的月活躍使用者數，小程式使用場景主要以社交匯入為主，而且社群、社交的裂變，也為小程式社交電商增添了無限的想象空間。

百度智慧小程式從上線至今短短几個月，活躍度上升最快，這得益於百度是使用者各類需求的入口的優勢，在搜尋時會直接跳轉到相應小程式頁面，目前百度APP的日均活躍使用者已經達到1.6億，日均搜尋響應次數60億，日均資訊流推薦量達到160億。

微信和支付寶小程式的應使用者數量

隨著小程式開發者的不斷增加，應用數量也在持續增長，目前微信小程式已經擁有約150萬的開發者，應用數量已經超過了100萬個，活躍人數達到日活2億、月活4億的級別。

支付寶小程式也有了2萬多的應用數量，以及1.2億的日活使用者數。相較於其他平臺小程式，支付寶小程式對生活服務類的商家轉化率更高，其芝麻信用體系更利於雙方間的交易，背靠阿里強大的供應鏈資源，在商業交易上更有優勢。

速途研究院分析師認為：小程式現已經成為了APP商業生態系統的擴充，不僅滿足了使用者低頻、剛需的要求，而且成本的降低，帶來了更多的商業機會，如今已然成為了網際網路最熱的話題風口。對於各大平臺上線的小程式，目前正處在使用者和市場養成階段。伴隨著小程式生態的日益完善，小程式的接入量會持續增加，使用者數和使用時長將進一步提升。