18個品牌“地鐵二號線”專案背後，還有很多未公開的故事
撰文：Darcy、Roy
上個月，
由廣告線人發起，
數英組織聯合18個品牌搞了一件大事。
我們通過代號為“地鐵二號線”的活動向外界傳達：廣告在生活當中無處不在，每個人都能成為生活的發現者。
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在“地鐵二號線”背後，
還有很多未曾公開的故事和小插曲，
這次終於可以告訴你們了！
歷時半年，反覆推敲
這次“地鐵二號線”活動，並不是數英臨時突發奇想，而是在四月份的時候就開始祕密策劃。
數英發現在我們生活中，其實偷偷地“混進”了大量的品牌和廣告資訊。有些我們可能並沒有太大的感覺，但有些已經成為生活當中不可剝離的一部分。不經意的一句話，就可能會藏有一條品牌廣告，就跟地鐵車廂裡形形色色的人一樣。
對於地鐵二號線的創意來源，一案表示：
我們發現地鐵是個講故事的有趣場景，一節節的地鐵車廂，正像是每天準時上演的天然小劇場。它既是日常的自然載體，同時又可以講述生活的多面性，所以最後我們確定了地鐵二號線這個執行方向。
本次地鐵行動，創意和執行層面上儘可能的還原生活、一定要真實，不做作，讓使用者看了感覺就是在乘坐地鐵。
在專業度以及彼此熟悉程度做了充分的考量後，數英邀請了幾位創意夥伴例如主創團隊一案、插畫團隊IDDI，動畫團隊青芥製作以及H5團隊MEO，一起加入這次創意實驗。
一案表示：
找到他們合作是一種偶然的緣分，現在回顧下來可以說非常得流暢。不僅溝通和執行的效率很高，三家制作方都在專案的細節和品質感上做到了極致。這次需要聯合這麼多品牌，對於所有人來說都是第一次， 但我們最終還是很順暢地完成了整個執行過程。我們很幸運、也很感恩。
雖然最終呈現出來的效果只有幾分鐘，但是很多東西，反反覆覆改了有好幾個月，最終才呈現出現在的樣子。
像是負責插畫執行的IDDI，在創作風格付出很多精力。 他們嘗試了很多不同的畫風，包括狂拽酷炫的卡通風、無線剪紙風、有線平塗版風等等，畫面需要精確到一兩個畫素，去看哪種線條會更好一些，最後選擇了1.5畫素黑色線條……
插畫團隊的前期線稿圖
在人物的配色上他們也做了充分的考慮，儘量讓視覺調性的整體統一和區域性差異性。
像是 主要人物和次要人物的灰度區別？互補色用多少？什麼顏色的人物跟什麼顏色的人物放一起等等……
雖然已經擁有成熟的技術開發能力，為了儘可能讓使用者獲得最佳的體驗，H5製作團隊MEO 在後期的載入速度、操作流暢度、互動體驗方面反覆地優化、除錯。
但整個專案的困難不僅存在於製作方面。
“地鐵二號線”旨在揭露真實生活，勢必要真實還原地鐵車廂內的真實場景，背後團隊為此做出大量努力。比如IDDI的創作者們平時不怎麼坐地鐵，但為了這個專案。他們特意在假期時把北京的地鐵6號線坐個通關。剋制住玩手機的衝動，盯著周圍人看來看去，儘可能的去收集、理解一些真實情景和人物神情。同時帶著自己的理解和思考，深入體會到了每一個細小的情景中的真實共鳴，感受無處不在的品牌價值。
在還原真實之後，又如何讓“地鐵二號線”以一種藝術的方式被人感知？在動畫執行團隊青芥製作 經歷了三次的藝術創意的碰撞，從最初的一個短片，到一個作品，再到最後藝術品呈現。正是數英與創意夥伴們不斷的交流、溝通並且深化理解，才碰撞出最終這一部體現生活的作品。
品牌聯合，共同發聲
構思完成之後，為了實現更好的傳播效果，數英聯合了18個品牌共同發聲，並將每個品牌融入到H5的內容當中。
而每一個品牌，實際上都服務於我們的日常生活，滿足我們的各種需求。
一案表示：“我們的主題叫"揭露生活的真相"，生活的真相是什麼？真相就是每個人都不會只選擇一個品牌陪伴你的一生。為什麼我們會找到18個品牌來參與？一是我們希望有更多服務日常生活的品牌們參與進來，另外這次受到執行週期限制，也只能和18個品牌一起玩了。”
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品牌方們也十分願意加入到數英的這次活動，一方面自然是因為數英的萬人迷魅力（2333開個玩笑），而另一方面在“地鐵二號線”當中，可以很自然地融入品牌元素。這對於雙方來說，都是一次新穎的互動玩法。
MOUSSY：
首先數英網在傳播營銷行業的影響力讓我們相信，通過這次一起玩的機會，能夠讓更多人瞭解到MOUSSY是一個潮酷有趣的服裝品牌。另外，以地鐵二號線還原真實生活場景，自然融入品牌元素的形式也較新穎，所以願意和數英一起聯手進行這次合作嘗試。
蔚優：
之前有過合作，我們信任數英。而且，今年蔚優剛宣佈進入中國市場，中國的消費者們對我們這個遠道而來的芬蘭品牌不甚瞭解，這時候適時地玩一波接地氣的social，能夠拉近品牌和消費者之間的距離。我們並不排斥競品同框，在這個共創的年代，就是大家合作共贏一起玩，而消費者很聰明，他們看得懂誰更會玩。
百雀羚：
大家經常“聚聚”挺好的，品牌做出了任何東西，最快影響的都是行業內的人.我們經常看到的刷屏現象，也經常是由行業內的人為原點開始裂變反應。品牌應該要和明星一樣，經常有個party什麼的，光鮮亮麗出來曝光一下。不同的是受眾更明確吧，這樣會讓主題來得更明瞭~
攜程：
多品牌聯動的核心，是發起方數英從中斡旋協調。由於品牌眾多，所以呈現1+1>2的效果。而且這次有一個共同的使用者洞察主題，從使用者接受度來說，可能比單一品牌主導的品牌形象強灌輸更容易被使用者接受。
發現廣告的價值
藝術源於生活，而廣告其實也是如此。
正如前陣子《筷子篇》被重新熱議一樣。源於小時候學用筷子吃飯的生活經驗，然後將其發散擴充成為一支公益廣告。源於真實生活的洞察的廣告，即使時隔多年依然令人感動！
作為廣告行業中的一員，數英包括廣告線人，一直以來都在努力讓優秀的內容呈現到使用者眼前。因此，我們在H5中增加了一個小互動，希望人們能意識到當越來越多有意思、有創意的東西被發現時，讓原本忙碌、瑣碎的生活會多了一些美好。
感謝一直支援數英的認證作者、自媒體們：千尋（廣告Girl）、潘二蛋（廣告百貨）、小呆（H5廣告資訊站）、鄧哥（文案與美術）、李怡（百聞不如怡見）、一木（文案匠）、社會化營銷快訊 等轉發、報道，幫助我們讓“發現生活中的廣告” 理念可以觸達更多的人。
廣告一直以來都是生活中的一部分，只不過會隨著時代的發展改變著它的存在方式。比如我們總說酒香不怕巷子深，但其實產品本身，它就是一個廣告。我們每一個人對於產品的感受評價，也是廣告。也許我們感知不到，但它卻時時刻刻地存在於我們身旁。
坦白地說，這次活動也有很多不足之處。但數英一直保持開放的姿態，願意聆聽所有人的想法。未來我們也會和更多的品牌方、創意夥伴合作，共同為廣告這個行業注入更多的活力。