蘋果股價為何跌破萬億？
11月1日，蘋果釋出2018財年Q4財報說：
因為iPhone出貨量以及業績展望都不及預期，以後將不再披露包括iPhone、iPad和Mac在內的關鍵硬體產品的銷售資料。
言外之意：最近這段時間硬體銷量大不如前，以後只能通過漲價才能維持的了生活這樣子。
此言一出，果然今日大跌6.63%，蒸發了700億，跌下「一萬億」神壇。
其實蘋果完全就是自己作死，為了業績和股價全然不顧消費者體驗，國內好像沒什麼人關注就是，看看去年BBC的報道：
- 蘋果在義大利：
義大利競爭和市場管理局（AGCM）對三星和蘋果公司分別頂額罰款500萬歐元，AGCM稱：
“兩家公司頻繁提醒使用者更新，並無法回撤到舊版本，新的更新顯著降低了手機效能並可能導致嚴重故障，通過這種方法，迫使消費者加快了更換手機的速度。”
由於沒有提供關於iPhone內部電池何時應更換的明確指示，AGCM還對蘋果處以額外的500萬歐元罰款，合計罰款1000萬歐元。
近期得到的使用者反饋
今年秋天，我們開始收到一些使用者的反饋，他們發現在某些特定情況下，iPhone 的效能變慢了。基於我們的經驗，我們最初認為是由這兩個因素的結合所導致：當作業系統升級時， iPhone 安裝了新的軟體、更新應用程式對效能造成的一個正常的臨時性影響，以及在系統更新的初始版本中已經修復的那些小錯誤。
我們現在認為，較早期的 iPhone 6 和 iPhone 6s 上電池的持續化學老化，是影響這些使用者體驗的另一個因素，這些裝置中有很多仍在使用最初的那塊電池。
大意是：這是電池的鍋，蘋果為了防止自動關機，特意降低了效能來滿足「更好的使用者體驗」。
中國消費者就這麼好糊弄麼？
PS. 商業潛規則。
計劃報廢 ，又稱「計劃性汰舊」，是一種工業策略，有意為產品設計有限的使用壽命，令產品在一定時間後壽終正寢，以讓使用者更新換代。這種策略在上世紀常被認為是企業家賺錢的伎倆。但是在競爭變得激烈情況下，如果某些企業做出這樣的行為，使用者必然會做出正確的選擇。
計劃報廢可在長期上替廠商帶來好處 。因為消費者在產品報廢之後若還有繼續使用的需求，會再次購買同類的新產品。當然也有些廠商反其道而行，推出官方舊換新等優惠來吸引樂於嚐鮮的客戶。
計劃報廢的策略在壟斷或寡佔市場裡特別有效。 廠商必須先確認消費者有多少可能購買新產品，才好推出計劃報廢策略。在這類的情境下，生產者與消費者之間存在著資訊不對等——生產者測試時知道產品的預期壽命，但消費者則不知道。
引用：
1. https:// zh.wikipedia.org/wiki/% E8%AE%A1%E5%88%92%E6%8A%A5%E5%BA%9F