“億級俱樂部”的新里程碑——“小米MIX3向前衝！”
「創業最前線」特約記者｜阿火
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“一面科技，一面藝術。”10月25日，小米MIX3釋出會在故宮舉行。
這是北京霜降的一個午後，金色琉璃瓦上凝結著一層透明的秋意。對於小米而言，這是一個值得紀念的時刻。
小米集團董事長雷軍釋出了全球首款磁動力滑蓋全面屏手機MIX3，這款新機具有“三大亮點”引人關注。
1、它是全球首款滑蓋全面屏手機，屏佔比達到驚人的93.4% ；
2、採用1200萬變焦AI雙攝，DxOMark拍照評分高達108，排名全球第三；
3、MIX3與故宮博物院合作推出特別版，將科技和藝術完美地融合在一起。
雷軍還在釋出會上正式宣佈，2018年小米手機出貨量提前邁入“億級俱樂部”。
顯然，1億臺的業績對於小米手機具有新里程碑的重大意義。回顧往昔，雷軍早在2015年提出1億臺的銷售任務，當年沒有完成。
經歷2014年的巔峰之戰，小米手機在2015年初曾經奪得銷量第一。遺憾的是，2015年底—2016年小米手機再度進入低谷期。更近的一個時點是2017年10月13日，雷軍曾在小米手機全球核心供應商大會上，公佈了2018年全年出貨量1億臺的目標。
浴血奮戰一年，2018年雷軍終於帶領小米在IPO之後提前完成“1億臺的目標”。不過，小米2017年全球手機出貨量已經達到9240萬部。
“MIX3向前衝！”
“MIX3向前衝！”中高階手機大戰正酣，競爭一如既往地慘烈與焦灼。
這一次，雷軍為炫幻陶瓷的標籤澆灌了更深刻的文化內涵。MIX3不只是提升了硬體配置，而且更加彰顯了小米進軍高階手機的雄心。
作為全球手機的第四大知名品牌，經歷2016年那一段時間的“手機斷供”陣痛之後，小米更加專注於一件事情，就是搶攻中高階市場。
兩年多籌備之後，厚積薄發的雷軍把這一目標集中在2018年釋放。小米8系列4個月600萬臺的銷量，再加上MIX3的大熱預訂，證明雷軍的中高階手機戰略獲得了市場認可。
MIX 3提前在10月22日全渠道開啟預約，截至25日中午，小米官網3天的預約量突破了39萬臺。MIX3同樣採取微晶鋯陶瓷作為坯料，經過7天1400°C高溫煅燒、千萬轉迴圈研磨而成，從而帶來精美絕倫的外觀與絲滑手感。
各大研究機構一致預期，2018年小米手機銷售為1.2億臺-1.3億臺左右。業內人士驚呼，小米手機正在上演“春天來了”。而小米8系列與MIX系列的這份成績，標誌著小米正在加速搶攻中高階市場，其意義重大。
事實上，小米在推進產品高階化的程序中，已經收效顯著。今年8月份小米二季財報顯示，手機業務收入達305.01億元，同比增長58.7%。與此同時，小米在中國大陸的手機平均售價增長了超過25%。小米管理層一致認為，營收增幅主要是小米MIX2S、小米8系列等中高階旗艦機型在中國市場的強勁銷量所致。
業界人士則指出，小米手機依託MIUI系統的諸多優點來進行設計和創新，深度結合了小米自身的企業文化，這一次推出別具風格的8系列與MIX3產品便是證明。
“億級俱樂部”：創新與品質並舉
小米作為全球第四大手機廠商，2018年出貨量提前邁入了“億級俱樂部”。
創業最前線獲悉，這一刻整個小米集團一方面非常興奮，另一方面也在內部開始了一場新的反思。這個思考就是，推動小米在2018年提前跨越“1億臺”的核心驅動力究竟是什麼？
作為小米集團董事長，雷軍總結：
“提前完成2018年目標，年出貨量跨過1億臺門檻，這是小米發展史上意義重大的里程碑；也是小米多年來在技術創新、品質提升方面持續努力的成果。”
說這番話時，雷軍的關鍵詞體現在“創新與品質”之上。如果說企業家都是有情懷的，那麼這種“創新與品質”正是體現了雷軍對於小米的情懷。
小米集團一位部門負責人告訴創業最前線，“更加重要的是，今年小米手機銷量進一步證明質量上來了。”雷軍此前在一封內部信中表示：“小米集團上市後，我們的首要任務就是要全面提升產品和質量。”
據上述負責人介紹，2017年被雷軍定義為小米的“質量元年”；在2018年上市後，小米依然堅持對質量的重視。2018年小米手機出貨量提前破億，說明小米“產、供、銷”一體化已全面建設完成，為進一步發展打下了良好基礎。
關於進軍高階手機，Mix系列手機是在探索中高階市場的各種可能性。
據瞭解，小米上市後的首次高管任命，就是任命顏克勝為集團副總裁，兼任集團質量委員會主席。實際上，小米集團早兩年便在主抓質量監控與管理，具體考核標準是外形設計、使用者體驗、產品結構優化等方面。
根據小米官方資料，小米8系列在釋出4個月後發貨量超過600萬臺。作為搭載全球首款雙頻GPS、首款壓感螢幕指紋、首款“FaceID”結構光的安卓手機，小米8系列憑藉領先科技和完美的工業設計，成為中國高階智慧手機市場最受關注的明星機型之一。
早在2016年10月25日，小米MIX手機首創全面屏，引領智慧手機行業進入全面屏時代。業內人士指出，全面屏堪稱是手機行業一個里程碑式的創新。早在2015年9月8日，小米就申請了彈出屏發明專利，2017年1月23日申請了劉海屏外觀設計專利。
正如雷軍一直強調的，“創新決定了我們能飛多高，品質決定了我們能飛多遠”。
各種跡象表明，戰略層面強調創新與品質並舉，為小米進一步拓展高階市場打開了一個新的入口。
拓展國際市場：小米提升使用者體驗
縱觀二季報的資料，顯示了小米手機的產品結構優化取得了階段性成果。
在國際手機市場，2018年小米更是一路高歌猛進。截至2018年二季度，小米手機已經進入80個國家和地區，在其中的25個國家和地區進入了前五，海外市場收入已佔總收入的36.3%，達164億元，同比增長151.7%。
根據IDC報告，2018年二季度小米手機在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25%，在西歐的出貨量同比增長超過2700%。
Counterpoint Research最新資料顯示，小米以27%的市場份額穩居印度手機市場三季度出貨量第一，連續5個季度印度市場第一。
在國內外市場出色的業績背後，“品質和創新”被雷軍認為是小米發展的基石。早在2015年初發布的MIUI印度初代版，小米就為印度定製了印度公共服務號碼視覺化撥打的特色功能，從而解決印度多語言環境下，聽完不同語種選項和各級選單要花費大量時間的問題。
與此同時，MIUI最早並全面接入印度本土的打車軟體、新聞聚合、聽歌軟體等APP，方便印度使用者生活，提升使用體驗。
“我們會有計劃、有節奏地進行品類拓展，還有很多千億級的市場等著我們一仗仗打過去，不斷從勝利走向更大的勝利；國際市場廣闊天空大有可為。”雷軍說。
資本市場趨好，小米進入價值區間
目前全球經濟處於下行週期，資本市場也出現劇烈波動。這種大環境影響了所有上市公司的股價震盪。
但是二級市場的股價波動，並不能說明小米公司出現了經營問題。財務資料表明，小米集團的盈利增速仍然十分強勁。預計三季報的營收增速也會給投資者帶來一份驚喜，小米進軍高階市場的新品路線更加明朗。
目前影響股價的外部因素很多，且對投資心理影響較大。其中，影響最大的是市場因素，特別是香港整體市場表現不好。
以騰訊為首的網際網路龍頭企業，整個第三季度皆處於下降通道之中。而在2018年上市的新經濟公司，無一例外地出現了破發，除了小米，還有拼多多（PDD.US）、美團點評等，掛牌上市後出現超過30%的回撥。
對於小米而言，券商仍然看好其未來的盈利增長。
富途證券最新一份研報指出，小米無論從模式及業績增速方面十分有吸引力，在香港市場獨樹一幟。像小米這樣能夠在目前的大環境下還維持如此高速增長的大市值新經濟公司，幾乎絕無僅有。
目前資本市場正在觸底，隨著二級市場好轉，有業績支撐的小米將成為推動整體市場反彈的中流砥柱。小米的預期估值若在25倍附近，已落入為價值區域，此時已經非常接近。
麥格理表示，因產品的價格及效能具有吸引力，對小米集團搶佔智慧手機及電視的市場份額仍有信心。
該行預期，小米集團2019年智慧手機出貨量按年計增長20%達1.51億部，主要由印度、東南亞、歐洲及中國市場帶動。由於集團改變策略，進軍中高階智慧手機市場，預計其手機均價將會提升。