小米提前進入“億臺俱樂部”，但是它的危機結束了嗎？

[ 摘要 ]釋出會上雷軍公佈：預計截至2018年10月底，小米手機出貨量突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標。雷軍表示，這說明小米已經提前達成全年目標，年出貨量跨過一億臺門檻。

達到一億臺成績的這一天，恰逢小米MIX 3手機的釋出。

10月25日， 小米MIX3在故宮舉辦新品釋出會，雷軍釋出了一款磁動力滑蓋全面屏手機小米MIX3。

從產品本身來看，小米MIX3算得上全球首款滑蓋全面屏手機，屏佔比93.4% ；採用了1200萬變焦AI雙攝，DxOMark拍照評分高達108，得分排名全球第三。

小米MIX3擁有黑色、翡翠色和寶石藍三款陶瓷機身，11月1日上午10點在小米商城、小米之家、天貓官方旗艦店等全平臺開售，其中6G+128GB版本售價3299元，8G+128GB版本售價3599元，8G+256GB版本售價3999元。故宮特別版為10G+256GB，售價4999元。

釋出會上，雷軍還公佈：預計截至2018年10月底，小米手機出貨量突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標。雷軍表示，這說明小米已經提前達成全年目標，年出貨量跨過一億臺門檻。

去年10月13日，雷軍曾在小米手機全球核心供應商大會上，公佈了2018年全年出貨量1億臺的目標。

根據小米官方披露，小米8系和小米MIX2S貢獻了巨大的出貨量成績，其中小米8系列在釋出4個月後，發貨量超過了600萬臺。據小米第二季度財報，小米手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%。

Counterpoint Research最新資料顯示，小米以27%的市場份額穩居印度手機市場三季度出貨量第一，連續5個季度印度市場第一，表明小米在海外市場的優勢不斷鞏固和擴大。

MIX系列是小米手機產品線中非常重要的產品線之一，也對小米的逆勢生長起到了重要的作用，小米上市後的第一項人事任命就是針對小米MIX的。

7月23日，小米集團董事長雷軍釋出內部信稱，任命原手機部副總裁顏克勝為集團副總裁，兼任集團質量委員會主席，此前質量委員會主席由雷軍本人擔任。

顏克勝主導了第一代小米MIX的研發工作，是全面屏手機概念的發起人之一，並且主導及推動了全陶瓷機身在手機上的應用。2017年小米MIX2手機發佈會上，雷軍特別感謝了兩個人，並讓他們接受來自全場的掌聲，一個是小米供應鏈副總裁張峰，另一個就是顏克勝。

但實際上，小米能提前完成任務與海外市場的強勁表現有著密不可分的關係。IDC資料顯示，2018年二季度小米手機在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25%，在西歐的出貨量同比增長超過2700%。

截至2018年二季度，小米手機已經進入了80個國家和地區，在其中的25個國家和地區進入了前五，海外市場收入已佔總收入的36.3%，達164億元，同比增長151.7%。

很長時間以來，小米都陷入了外界對它未來增長的不斷質疑中。2015年開始，小米的出貨量不及預期8000萬臺，次年甚至出現了出貨量和市場份額下滑。與其同時，華為、OPPO和vivo在瘋狂吞噬小米讓出的市場份額，外界都開始質疑小米的高速發展模式是否遇到了天花板。

這讓雷軍有很長一段時間不敢再做銷售量的預估。“我們定了8000萬的銷售預期，我們所有的工作，都不自覺地圍繞這個任務來展開，每天都在想怎麼完成。在這樣的壓力下，我們的動作變形了，每個人臉上都一點一點失去了笑容。”雷軍曾在2016年小米年會上表示。

同年五月，雷軍宣佈了一個新的人事架構調整，原來負責小米手機研發和供應鏈管理團隊的周光平，轉去擔任首席科學家負責後方的手機前沿技術研究，雷軍親自回來帶研發和供應鏈團隊。

大部分的手機廠商一旦出現銷量下滑，這個勢頭幾乎是不可逆轉的。銷量對手機廠商來說，某些程度上，意味著一切，意味著生死。

據小米內部員工回憶，當時雷軍曾親自去三四線城市的線下銷售點去談策略，談打法，整個中層幹部都在銷售部輪了一次崗，做海外市場也親力親為，常常一去印度就是一兩週。

MIX系列產品是小米迴歸的救星。實際上，MIX是複製了小米手機最初成功的道路，把一系列看起來高成本、高科技的功能融合在一款產品中，但以接近成本價的價格推出，打造爆款。

但MIX系列畢竟是高階價位產品，很難一下衝上銷量。除此以外，大力拓展海外市場、以及線下銷售渠道的重新整合和劃分、供應鏈關係的重塑，多套組合打法下，小米的成績有效回升了。

2017年二季度，小米出貨量達2316萬臺，環比增長70%，這是自小米創立以來單季度出貨量的最高點，第四季度小米重回全球第四，出貨量同比大漲96.9%。

現在看來，雷軍的底氣似乎也更足了。在釋出會上，雷軍還表示，自己在小米內部做過表態，小米相機部門今年有沒有年終獎就看能不能幹翻華為P20。

他認為，今年小米在AI和相機上投入巨大， MIX3的手持超級夜景和華為P20 Pro的超級夜景對比：“友商的手機賊貴，但貴的不一定是最好的”，以此來凸顯小米的價格優勢。

實際上，未來小米和華為不僅在相機上需要一決高下，更重要的是，華為也在依靠榮耀搶佔印度市場，榮耀甚至計劃在印度當地生產手機，未來小米和榮耀在印度市場難免不面臨一番苦戰。

小米的確了進入億臺俱樂部，但危機是否真的解除了還難以下定論。

印度作為小米的新戰地，今年面臨著盧比大幅度貶值的困境。此外，小米在印度市場的佔有率雖然穩居第一，但相較於第一季度而言已經下降了大約0.6個百分點，能否在激烈競爭中繼續保持高速增長依舊存疑。

此外，根據德銀和摩根大通報告，由於中國市場需求減緩，降低了小米盈利預測。報告指出，中國市場智慧手機存貨增加，再加上主要品牌新款手機需求降低，預計小米未來數季的出貨量難有明顯增長。

自2015年以來，手機行業的增長以及放緩甚至停滯，在該行業想要保持勻速增長也十分困難。對於已經上市的小米來說，手機出貨量的增長情況卻和它的股價表現息息相關。

截止10月25日收盤，小米目前股價12.68港元／每股，當日最低曾報11.68港元，創上市新低，成交額1.07億港元。