2018年海報大賞，從第一張就被驚豔了！
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
季節是流轉的宴席，關於時間流走、季節轉換的密碼都藏在二十四節氣裡。智慧的祖先們讓農事、作息、飲食有據可依，順著節氣的方向生活，如今成了現代都市人最美、最詩意的生活方式。
曾經，大家覺得“沒有什麼點是不能蹭的，如果有，那一定是這個點還沒有蹭熱”。如今，檯曆不斷被圈圈畫畫，節氣成為借勢營銷中最中規中矩，千篇一律的一環。
大家把寶馬、杜蕾斯當作節氣借勢營銷最早的教科書，卻未能發現承襲經典的還有洽洽。2018，以立春萬物甦醒伊始，大寒新雪擁護為結束，洽洽，24張節氣海報，補足了365天裡那些缺失的儀式感。
海報緣起
2018年，是洽洽食品品牌國際化戰略發展元年。進入國際化市場的洽洽食品由零食全品類佈局迴歸到以瓜子為核心競爭力的發展戰略，聚焦垂直品類發展。做“享譽世界的中國瓜子”，是洽洽的品牌理念核心。洽洽，更為實現這一目標，展開了一系列創新營銷宣傳，以期望在引領消費者全新生活方式的同時，將中國傳統文化傳遞給全世界。
而傳承文化，選擇借勢“節氣”做營銷，可謂其亮眼之舉。
- “節氣”屬於傳統文化範疇，幫助洽洽網羅更多人的心。
傳統文化元素營銷往往有著更“走心”的效應，使得受眾不論年齡、階層都能迅速進入傳統文化元素營銷語境，並抓住其中獨一無二的個性化記憶、認知與情感，從而產生對產品的情感認同，深入影響進一步體驗與購買決策；洽洽此次選擇“節氣”打造走心內容，俘獲的，是全世界人的心與味蕾。
- 以“傳播文化為己任”，洽洽選擇不一樣的表達。
洽洽在向世界發聲的同時，也未曾忘記自己作為國民零食品牌的初心和使命。品牌的核心是文化，品牌的傳播，關鍵是對其所蘊含的文化的傳播。洽洽歷經十七載，早已把“傳播中國傳統文化”視為自己走向國際的品牌傳播核心點。
只是這一次，在向世界講述中國故事的時候，洽洽挑選了更出眾、更有趣的玩法—— 打造極具中國風的系列節氣海報。二十四節氣的文化內涵，融合在洽洽的品牌智慧裡，將“中國故事”的講述方法另增添一種。
- 打破追熱點的斷點思維，創設借勢新思路和疊加效應。
最後，選擇“節氣”營銷，也可謂洽洽在當下的營銷破局新思路。無論是常規節日、電商造節還是突發熱點，“借勢”已成常態，且大部分熱點是“人（事）走茶涼”、熱度短暫。
可節氣這種傳統文化元素作為借勢的新路徑，不僅是差異化突圍，更是基於24節氣固定、可預見且數量上的獨特優勢產生疊加效應，徹底打破追熱點的斷點思維，一個形象、一個訴求、一以貫之；能幫洽洽持續不斷的發出品牌聲音。
海報揭祕
24張節氣海報，節氣背後，還有更多屬於洽洽的小心思。
創意上，更懂結合
很多品牌，尤其是“賣貨心切”的一眾高階車品，比如雷克塞斯、馬牌輪胎……為充分表現自己的產品，往往會採取更直接、更露骨的方式追逐熱點。簡單、粗暴的將產品掛靠熱點，是大家最省時省力的辦法。
而洽洽的“節氣“借勢海報，更懂得將產品融於借勢熱點中。從瓜子美學屬性挖掘，以瓜子美學為主題——洽洽節氣海報將各類瓜子化身為各種大自然的生物，這種借勢手法生動巧妙再現各個節氣獨有的特徵，給人以驚喜。
畫面上，輸出系列
毫無規劃，臨場創作，是很多品牌面對借勢營銷時的態度。也正因為此，不同風格、不同系列的品牌海報會流於市面，沒有章法和規範，從而很難讓受眾建立對品牌的基礎認知。
洽洽在構思節氣海報初期，便有完整的規劃。因此，我們看到的每張海報畫風高度統一—— 從簡約中國風出發，呈現以歲月靜好、季節輪迴的感覺，系列感強。
文案上，古風古韻
零售品牌在搶佔年輕人的市場中馬不停蹄，習慣以“潮流“、”時髦“作為年輕人的代名詞，在溝通方式，特別是文案表達上更喜歡輕鬆、詼諧、二次元的話語感。但並非每個年輕人無時無刻都喜歡這樣。年輕人喜歡的、記住的，其實是”做自己“的品牌。
節氣文案應該有“節氣“該有的氣質。洽洽以傳統詩詞匹配節氣文案，以古風古韻搭配畫面，直白而富有詩意的點出海報主題及借勢創意點。
小寒萬里雪皚皚 洽遇白狐烙梅花
一融一洽夏日長 一靜一動入池塘
秋風洽到魚躍歡 禾粒初滿慶暑散
……
- 原來，傳統零售也能玩轉Social互動
不斷融於全新移動網際網路環境的傳統零售品牌，也會有自己的Social玩法。洽洽便是其中的代表。專注做“節氣海報“的洽洽，其實也不止於做海報，還會高瞻遠矚將海報放入社交圈，在微博上開展一系列互動小活動，博取受眾好感度。
總之，洽洽把二十四節氣變成了品牌獨有的習慣，把受眾對二十四節氣的喜歡變成一種期待、甚至培養了一個閱讀習慣；並獲好評不斷。
其實，節氣借勢只是借勢營銷的一個小的範疇，洽洽的成功，在於善於把握使用者情緒，並做到了為自身品牌賦予更多的文化內涵。但同時，洽洽在為我們提供節氣借勢範例同時，也告訴我們在節氣借勢之外，還有周邊衍生可以做。
洽生萬物2019檯曆—— 檯曆的設計以精選24節氣海報中出彩的12個畫面排版而成，精細考究的做工及工藝體現著檯曆的品質感。
