“對不起，我要辭職養豬了！”幾天前，京東宣佈了這個重磅訊息。辭職是眾人對劉強東事件的調侃，養豬卻是京東真真切切在開拓新業務。也是在前幾天，劉強東在沉寂80多天後，首度發聲，談及公司業務。他說：“現在整個京東集團的管理團隊已經穩定而且成型，個人的主要關注點放在新業務上。”

話音剛落，幾個小時後，美股收盤，京東股價暴跌8.42%。1998年成立的京東，今年已經20歲了。於人生而言20歲正值風華正茂，但對於以京東為代表的一系列網際網路企業而言，這個冬天真的是一道坎。

01

“雙下滑”，京東跌入低谷

沉寂已久的劉強東選擇發聲，或許來自三季度的壓力。京東的三季度財報顯示，今年前三個季度，京東營業收入其增速分別為33%、32%、25%，增速9個季度來首次低於30%。今年前9個月，公司實現營業收入3271.87億元，同比增長29.75%，相較去年同期40.97%增速大幅放緩。

不僅經營業績下滑，京東活躍使用者數自上市以來首次環比下滑。截至2018年9月30日，年度活躍使用者數（過往12個月至少有一次購物行為）為3.05億，比6月30日少860萬。

業績和使用者的“雙殺”直接影響二級市場投資者情緒。23日，京東收跌5.26%，報19.27美元，市值278.8億美元。自9月初，京東累計下跌35%，市值縮水150億美元。值得注意的是，京東現市值已低於四年前上市首日收盤價，距離破發僅一步之遙。

02

明星般的京東緣何落入今天這般境地？

劉強東的疑似性侵事件是“人禍”。今年8月底劉強東前往美國明尼蘇達大學，參加一個面向中國高管的工商管理博士（DBA）專案期間，在校外一家餐館舉辦的晚宴後被曝涉嫌性侵。時至今日，劉強東涉嫌在美性侵案持續發酵。雖然京東高管對外宣稱，東哥事件並未影響到公司運營。但一名投行人士直言，京東公司治理不太完善，劉強東對公司影響力較大，劉強東案尚未最終落地，這一因素也加劇了機構拋售情緒。

整個大環境是“天災”。對京東來講，人口紅利吃完了！據今年8月釋出的CNNIC資料顯示，中國網民規模8.02億，普及率達到57.5%，除去文化教育水平比較低的老年人以及不具備上網能力的未成年人，留給中國網際網路的增長空間真的所剩無幾。同時中國的經濟增速也在逐步放緩，穩定在6.5%左右，這似乎對於京東和網際網路都不是好訊息。

03

網際網路寒冬，會有多少人倒下？

大如京東的網際網路巨頭尚且如此，其他中小網際網路創業者的日子更不會好過。從2015年底開始，“網際網路寒冬”、“資本寒冬”這樣的詞，便開始頻繁出現在人們的視線當中。喊了三年，如今真的狼來了。草根創業的高速列車在2018年來了個急剎車。

錘子科技創始人羅永浩日前剛剛結束了一場“沒有手機新品”的釋出會，“公司的確有危機，請給錘子時間”，這位曾經驕傲的創業者發出了危機的訊號。

上一年還狂飆突進的共享單車、無人貨架，在這年的開始就猛然急轉直下。小鳴單車進入破產程式，以每輛單車12元的價格被回收；摩拜委身巨頭，被美團收購；一直堅持獨立的ofo命運多舛，ofo創始人戴威一直在四處尋找破產以外的任何救命方案，漲價、區塊鏈、資訊內容、網貸……為了活下去，ofo拼了！11月中旬，戴威再一次在全員大會上強調：“公司不會倒閉。”起碼，他自己正竭力避免它成為現實。

風光一時的無人貨架創業明星大幅裁撤點位和裁員，乃至“全面轉型”。2018年1月，便利蜂開始盲目擴張，3-4個月後，被爆出要逐漸撤離三四線城市。今年4月，果小美被爆撤櫃和裁員，主要原因是出現融資難。近日，深圳小閃科技有限公司申請破產清算，讓人唏噓。而就在去年11月，小閃科技宣佈獲得2000萬元的投資，並已經在深圳的無人貨架市場已經取得一定的佔有率。

實際上，在巨集觀環境去槓桿的大背景下，沙灘上的裸泳者越來越多。

P2P爆雷：6月1日至7月12日的42天內，全國共有108家P2P平臺“爆雷”，受害者多達上千萬。

幣圈暴跌：11月20日，比特幣重挫逾16%，跌破4100美元，為去年10月以來的最低水平。數字幣市場除了極個別幸運兒之外，多數下跌幅度超過了10%。11月25日，Bitstamp平臺顯示，比特幣價格跌破3700美元，繼續重新整理2017年9月24日以來新低。整個幣圈哀鴻遍野，有人表示自己的資產一週內蒸發掉85%，也有人表示自己10萬的本金目前只餘2000。

網際網路紅利耗盡：2008年我國的網際網路使用者規模為2.98億人，而十年後的今天，這個數字已經超過8億，其中手機網民佔比高達98.3%。這期間，人們的上網習慣從PC轉移至手機，意味著幾年內就可能增量十幾倍。這是移動網際網路躺著賺錢的時代，靠一個爆款手遊實現10倍增長的故事隨處可見。但是到了2018年，使用者紅利遭遇天花板，遊戲玩家數量增幅創下近九年來最低值。

大量創業者在存量市場裡搶份額，必然慘烈。

流量獲取的成本正在水漲船高。2015年的時候，獲客成本大概在10-20塊之間，現在要70-80塊。“越來越貴”不僅是遊戲創業者的困擾，這已經成為全網際網路行業的問題。2018年，大多數網際網路公司開始放棄買量，只靠自然流量延續苟存。

04

裁員潮，網際網路人的至暗時刻來襲

“網際網路寒冬給人的絕望不只是它先前割韭菜時的毫不手軟，而是其趕盡殺絕時的心狠手辣。”在估值虛高、戰略轉型、業務調整、資金鍊危機的局面下，過冬的最簡單直接的方式就是裁員。清華大學全球化研究中心、民智國際研究院共同發起的《創業者生存現狀調查》中，29.41%的創業者為了抵禦寒冬，決定“減少招人，或不再招人”。

這場轟轟烈烈的裁員潮包括網際網路神話BAT巨頭，蔓延到了各類網際網路公司，剛靠YYS狂賺一波的網易，已經因為遊戲業下滑開始搞裁員，N個月，沒有+1。曾經用“美麗”和“美顏”打動消費者的美圖，要好一點，N+2.5，但還是要裁。就連公認“好賺”的旅遊類網際網路企業都開始裁員瘦身。

裁員的同時，縮招的傳聞也籠罩網際網路業。先是，華為內部發布了《關於落實公司人才供應策略的決議》，宣佈原則上停止普通社會招聘，隨後被爆出阿里和京東也全面縮招了。

“失業”，幾乎成了2018年籠罩在所有人心裡的陰霾，已經有過裁員行為的公司，佔比達到四成。

2018年，創業者面臨的大部分問題幾乎都可以歸結為三個字——錢沒了。上下游沒錢了，信貸機構沒錢了，風險投資人也沒錢了。36氪調查顯示，19.61%的創業者在擔心“後續融資跟不上，撐不過寒冬”，而15.69%的創業者已經“賬上快沒錢了”。

過去20年網際網路的黃金歲月，依靠網際網路人口紅利，狂飆突進，如今，人口紅利耗盡，市場格局的變化越來越小。當增量消失後，存量市場的廝殺加劇。新的公司想要殺出來，更難。2018年，風風火火的移動互聯創業黃金10年，就此畫上了句號。