京東苦心孤詣佈局海外，卻被劉強東的“大杯奶茶”攪局
距劉強東涉嫌性侵事件曝出已有月餘，明尼蘇達警方已將調查結果呈交檢察官。而京東與劉強東選擇從大眾面前隱身，目前輿論關注度日漸降低，但對於京東的影響卻並沒有那麼容易消弭。
京東今年第二季度財報業績未達預期，引發不少質疑和討論。實際上，嗅覺敏銳的資本早已預見了京東力不從心的苗頭，在上半年就已大量減持京東股票，高瓴等更是退出了主要股東行列。京東對自身的瓶頸也已有覺察，今年大舉進軍歐洲市場，也是在為本土市場陷入僵局的電商、物流、金融三大業務尋找新的市場突破口。
今年2月，劉強東在接受英國《金融時報》採訪時透露，京東計劃最快於2019年進入歐洲市場，並在若干年內讓服務遍佈歐洲大陸，直接挑戰亞馬遜。接下來，京東的一系列動作也都與之相呼應，以行動顯露出劉強東對於歐洲市場的野心。兩個月後，京東上線了京東西班牙語網站Joybuy.es，在服務西班牙市場的同時也輻射拉美地區，試圖服務全球4億西語使用者市場。
然而一家外來電商企業想要“挑戰”體量巨大的亞馬遜，仍是顯得天方夜譚。對此，劉強東貫徹了“敵人的敵人就是朋友”這個理念，選擇傳統兵家策略“結盟”。
618剛結束，京東就向媒體宣佈了與谷歌達成戰略合作的訊息。谷歌以5.5億美元投資向京東伸出橄欖枝，雙方將京東的供應鏈和物流優勢與谷歌的技術優勢相結合，旨在探索下一代零售基礎設施解決方案。專業人士分析，這一舉動標誌著京東國際化戰略的全面啟航。
與此同時，劉強東意識到，京東物流在陸地上擁有極大優勢，但在跨國航空貨運方面卻是限制其發展的短板。於是，在京東加速全球化佈局過程中，海航集團則成為了它的另一位重量級合作伙伴。
今年3月，京東集團與海航集團簽署戰略合作協議，雙方宣佈將圍繞航空、物流、產業、區域開發等領域開展全方位、多層次、產業和金融聯動合作，全面推動電商物流全球化戰略佈局。8月17日，劉強東事件曝出前不久，京東雲更是與海航雲集市達成戰略合作協議，雙方在科技領域的合作持續深入。
誰知，正值全球化不斷髮力的關鍵時間點，劉強東的一趟美國行把京東推向懸崖邊緣。
劉強東身為京東的唯一核心人物，一旦陷入牢獄之災，對於京東來說將是巨大的打擊。另一方面，京東為維護劉強東的形象不惜對公眾撒謊，企業形象受損不說，遭受巨大損失的股民也坐不住了。Rosen、Schall、Pomerantz三家美國律師事務所已宣佈對京東展開資訊披露調查，並邀請遭受損失的股東參與調查和可能的集體訴訟，京東或將面臨天價賠償。
深陷巨大危機的京東也無法指望資本會雪中送炭。此前，花旗集團已將京東納入“負面催化觀察名單”，摩根士丹利更是大幅下調京東目標價至華爾街最低，一系列操作導致京東股價一次又一次跌至新低，至10月5日收盤報23.62美元。
對於京東直面的國內消費者來說，這起性醜聞也成了它的一個巨大汙點，尤其是極富同理心的女性使用者，性侵案或將直接導致這部分使用者的流失。有網友在社交平臺上表示，商品相同的情況下，受情感因素影響，自己更願意在其他平臺購物。一些網友更是自發地以解除安裝來抵制京東。
