直擊紐約廣告周 | 營銷如何“打破傳統，突破邊界”？
來源：媒介360（ID：imedia360）
近日，第15屆紐約廣告周（Advertising Week New York）拉開帷幕，這場全球營銷行業年度盛會，吸引了各大廣告公司、品牌主和媒體方高管的參與，Great Minds碰撞出的火花燃夠四天。
來自IBM、通用、聯合利華、高通、微軟、谷歌、Facebook、Twitter、Spotify、Snap、星巴克、Bobbi Brown、GAP、Droga5、W+K等全球著名公司的決策者，前瞻趨勢，洞察未來，這些思想會影響接下來廣告和營銷行業的潮水走向。
今年，紐約廣告周的議題，涵蓋行業的方方面面，包括品牌、創意、技術、資料、人工智慧、媒介、內容、體驗、創新等等，思想激盪，精彩紛呈。媒介360趕赴現場，第一時間帶來現場乾貨分享。 
中國式生態創新成核心關注點 敢於打破邊界引領變革
在數字化趨勢席捲全球的今天，中國為全球數字經濟發展提供了一個鮮活且極具價值的樣本。紐約廣告周對中國市場的關注度逐年提升，中國的網際網路故事開始更多在紐約和全球語境中流傳。 
今年廣告周，主辦方在保留經典專案的基礎上，還特意推出了中國專場（Discover China），帶來中西思想的融合與碰撞，討論話題涵蓋中國市場、經濟、網際網路和創意等方方面面。 
科技與文化的深度融合，不僅是營銷工具，而是未來營銷要去思考的戰略方向。在全新的數字文明中，個人創造力將帶來極大地釋放，一切都在社會化，內容即IP，無現金社會到來，科技將社會更加緊密地連線在一起，形成數字共同體。
在全新的商業生態中，以人工智慧、物聯網、雲端計算等技術驅動，騰訊將發力雲與智慧產業，更好地去變革各行各業，提升傳統產業的效能。基於內容和以社交為紐帶的連線，騰訊也在不斷打破邊界和引領創新，構建集產品、資料、技術、內容、媒介、平臺於一體的商業融合新生態。 
阿里巴巴正從一個電商公司，轉型為涵擴新零售、金融與支付、雲端計算、物流、健康、文娛、投資等的一個巨無霸生態型公司，“旨在構建未來的商務生態系統”。阿里巴巴的商業本質是搭好一個生態平臺，零售產業鏈上的主體，都能在生態上中紮根、活躍、成長，創造更大的價值。 
在GOING GLOBLE論壇中，碚曦投資（Withinlink）創始人兼執行長李倩玲指出：“中國不是一個‘通勤’就可以搞得定的市場。進入中國市場的前提是要想好和決定好，進行深耕，沒有一個國家的發展戰略可以複製到中國市場。與一線城市相比，三四線市場更有發展潛力。” 
網際網路創新在中國迸發出的巨大能量，引發全球矚目；源源不斷的創新模式，更令中國成為各國網際網路行業研究的範本。中國網際網路的發展，已從傳統觀念認為的模仿者，發展成為全球移動網際網路的引領者和創新者。
高鐵、支付寶、共享單車和網購被稱作中國“新四大發明”。曾以古代“四大發明”推動世界進步的中國，正再次以科技創新向世界展示自己的發展理念。這些產品和服務，改善了使用者體驗和生活效率，推動了中國乃至全球經濟發展。
當品牌贏得了人心 增長也就自然而然
網際網路時代，面對新興科技的挑戰、新生代消費者的崛起以及全新的商業規則，一切都在變。不過，品牌依然是核心，“品牌效應”，依然能夠給企業創造價值，給消費者創造價值。 
企業應該利用更快、更靈活地方式，去找到商業對策，發揚企業文化，在瞬息萬變的市場中，打造“品牌”的金字招牌，才能持續保持競爭力。
技術重構商業模式 AI 讓營銷更聰明
AI在生活中的應用還處於早期階段，但“AI在廣告中的作用”這個話題卻日益受到歡迎，如語音助手、自動建立內容和資料分析等。
隨著技術的發展，傳統的商業模式被打破，不僅催生了新的業態，而且技術都賦予了這些新業態更智慧化的玩法。包括人工智慧、物聯網等領域的探索和發展，賦予了營銷者更多的機會。 
IBM建立了一個運用AI賦能廣告業的Watson的新部門，通過技術與使用者進行更高效地互動，提升其品牌忠誠度、提升實際產品銷量。
利用人性去與使用者溝通 才能真正抓住人心
“我們都是人”。很多企業在做營銷之時，可能忽略了這句簡單而有力量的常識。現在諸多品牌所做的營銷，都不是在與“人”打交道，是在自嗨。抓住人性，是品牌做好營銷的核心。 
迪士尼品牌之所以能夠一直經久不衰，就是做到了以人為中心，與使用者互動，陪使用者玩，讓使用者參與產品設計和迭代。
迪士尼有一個經典的活化品牌的“五步法”：1、找到最為合適的切入點；2、開啟使用者所有的通感；2、在現實場景中讓使用者感受故事的力量；4、與使用者持續對話；5、實時化的互動。 
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