直播變冷，短視訊轉熱
近日，鬥魚直播在APP Store已經搜不到了。
作為遊戲直播行業第一梯隊的鬥魚，突然在蘋果應用商店下架，不免讓人唏噓。目前，鬥魚直播並未就此事作出迴應，引起了諸多網友的不滿。
甚至有網友表示，“網站都打不開，鬥魚是涼了吧？”還有網友表示“突然下架，充值的錢都沒了？”
儘管鬥魚出現烏龍事件，只是冰山一角，也擋不住直播行業漸漸進入寒冬的趨勢。因為種種跡象表明，直播大勢已去，整個行業略顯焦灼。
文/淺草財經
從熱到冷
直播行業的風口似乎已過，除了今年上市的映客和虎牙，其他平臺的生存空間越來越小。相比近兩年人工智慧、短視訊等風口，資本市場對直播的關注度已經大大下降。
最新訊息，虎牙主播@莉哥OvO在直播中，公然篡改國歌曲譜，以嬉皮笑臉的方式表現國歌內容，並將國歌作為自己所謂“網路音樂會”的“開幕曲”。目前，該主播的直播間已被虎牙封禁。楊凱莉本人深夜致歉，承認自己行為低階且愚蠢。
無論是鬥魚APP被蘋果商店下線，還是虎牙封違規主播的直播間，對於直播行業來說都不是什麼光彩的事情。
回到2016年的“直播元年”，映客、花椒、一直播、鬥魚、虎牙、YY等頭部直播平臺成為流量的聚焦池，同時還有很多不知名的直播平臺也逐漸誕生。
越來越多的人加入主播行列，好像只要是談到直播這個話題，身邊的人就非常興奮。有的談怎麼在直播上面掙錢，有的談哪個平臺更好玩，也有談某個主播從這個平臺又調到那個平臺了。
隨著直播平臺越來越多，使用者呈爆發式增長，鉅額資本也湧入直播行業，再加上商家也參與進來，想通過直播渠道做市場營銷或賣貨，從而推動了直播的火爆。
雖然直播行業火爆了，但是直播平臺之間的競爭也變得日益激烈，加上行業主要靠燒錢來獲取使用者和流量，導致平臺方要想獲得更好的發展，就需要不斷地融資補血。
2017年，由於直播行業經過前期的探索，還未找到不錯的盈利模式，作為行業的主要推手— —資本，已經開始出現趨冷的跡象。對於一些剛誕生的直播平臺、或還未建立起護城河的直播APP，資本已經開始表現出不愛搭理的姿態。
雖然直播平臺也在不斷地探索盈利模式，但是盈利形式不外乎打賞、禮物、廣告植入、付費直播、電商植入等，商業模式看起來還是比較簡單。而且營銷的產品種類也僅限於服飾、3C數碼、日常生活用品等，影響的範圍比較窄。
而資本是趨利的，也是冷酷無情的。當資本還看不到直播行業在短期內能獲得回報，它們就需要去尋找另個一風口，而正好國家支援人工智慧、大資料、雲端計算等行業，熱錢就從直播行業漸漸流入了AI。
資本的撤離，直接導致直播行業瞬間入冬。頭部直播平臺也很難獲得融資，非頭部平臺苦苦掙扎，然後漸漸走向死亡。
據艾媒諮詢資料顯示，相比2016年，2017年直播行業使用者規模增速明顯放緩，增長率為28.4%。艾媒諮詢分析師認為，在政策監督，社會需求理性化的大環境下，線上直播行業趨向穩定健康發展，增速逐步放緩。
到2018年時，提到直播的人貌似很少了，經過“百播大戰”之後，行業也漸漸消停。能夠上市直播平臺，如映客、虎牙已經上市，曾經位居第一梯隊的花椒掉隊了、一直播最近賣身於微博，就連含著金鑰匙出生的熊貓直播也多次被傳員工欠薪、頭部主播糾紛、低價出售等負面訊息。
儘管映客、虎牙在今年上市，不過以它們的股票走勢來看，逐漸下滑，資本市場也不太看好。
多種現象表面，直播入冬了。
由直播變為短視訊
人往高處走，水往低處流。資本也是一樣，總會流向它該去的地方。
隨著直播行業的洗牌，一些平臺上的主播、玩家們總是要尋找屬於他們新的陣地，如同一個工作數年的人一樣，遇到行業步入蕭條時，不得不尋找有潛力的朝陽行業去謀職。
在2017年直播開始趨冷的同時，一股新的勢力——短視訊，開始漸漸發展起來，到2018年已經遠超直播。
據QuestMobile最新發布的中國移動網際網路2018年半年度報告顯示，短視訊行業使用者破5億，這意味著平均每2個網際網路使用者就有1人使用短視訊APP，其增長勢頭遠超移動直播。今年上半年，短視訊使用者使用時長增長4.7倍，使用者總使用時長為7267億分鐘，遠高於遊戲直播的453億分鐘及娛樂直播的150億分鐘。
資料還顯示，截止2018年6月，遊戲直播和娛樂直播的月活躍使用者分為9025萬、6767萬，遠低於短視訊的50485萬。
無論是使用者使用時長，還是月活躍使用者規模，或是增長速度，短視訊都遠超直播。特別是使用時長上，短視訊在2018年上半年同比增長471.1%，而直播增長不到20%，兩者差距甚大。
之所以短視訊遠超直播，是多方原因造成的。
直播誕生之初，大多數使用者是抱著試一試、消磨時光的心態去玩，基本也是戶看完即走。使用者玩了一段時間後，大家還是陌生人，由於缺少社交屬性，不能形成固定的圈子，導致玩家沒有歸屬感，漸漸覺得無趣。
在使用場景上，直播通常要在有WiFi的情況下使用，消耗的時間較長，有時候使用者為了等喜歡的主播上線直播，需要得幾個小時。而短視訊只需要10秒，就能創作出想要的視訊，還支援回看，非常便利，也節省時間。
此外，直播過度依靠主播個人、不穩定性大，平臺需要支付很大一筆費用才能留住頭部主播，和主播的關係維護成本過高。反而是短視訊由於受場地、內容形式的限制很小，各種有才華的人都能參與進來。
站在商業的角度，短視訊更利於商業化變現，無論是廣告、電商、商業合作，還是打賞、場景植入、冠名贊助等都比直播的成本更低，獲得的收益更高。
作為短視訊的參與方，不管是平臺、商家、創作者，還是使用者，亦或者是投資者，他們更願意將陣地從直播轉向短視訊。
畢竟，人心所向，趨勢所往。
文/淺草財經
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