廣告設計中的修辭手法！
文/王雪松 修辭被定義為一種增強說服力的能力和手法，通過修辭的使用，能使主觀表達更加完善、形象和逼真。視覺修辭是指在視覺傳達設計中，通過修辭的手法，如比喻、誇張、擬人等，對畫面元素，如圖形、色彩、文字等進行了有機的組合和處理，最終實現傳播效果的最大化。
所謂比喻，就是把一種事物比作他物，其中有四個要 素，即本體、喻體、比喻詞和相似點。本體是要描繪物件本身，喻體是要比方的事物，比喻詞是表示比喻關係的詞語，而相似點則是兩者之間的有機聯絡。在廣告設計中，通過比喻手法，能夠使產品的特色和優勢更加突出，能夠以一種形象化的方式將資訊傳達給觀眾。
在廣告設計中，較為常用的有兩種比喻形式，一種是明喻，一種是隱喻。明喻是直接表示出兩個事物相似點。 隱喻即設計師表現出一種視覺效果，給觀眾以暗示，讓觀眾自己去體會。
所謂誇張，就是對事物的某一個特徵進行誇大化的處 理，從而得到一種突出、鮮明的效果。在視覺影象時代下，在廣告設計中適當運用誇張的手法，能夠營造出一種新穎和獨特的視覺效果，能將產品的某一個重要特徵表達得更為透徹。 具體來說，誇張手法的運用，有以下幾種形式：
①戲劇性誇張。就是在設計中表現出一種讓人意想不到的效果，以呈現出一種輕鬆和略帶幽默的效果。
②超現實誇張。運用非凡的想象力， 以現實生活為原型，設計出了全新的視覺形象，給人以十分強烈的震撼。
③幽默誇張。其是先營造出一種幽默的視覺效 果，讓觀眾在會心一笑的同時自然地接受產品的資訊，以體現出品牌的個性。
所謂對比，是指在設計中將兩個反差很大的視覺要素安 排在一個平面內，使之產生一種對照的效果，通過這種對照，借彼顯此，互比互襯。根據所要表現物件特徵的不同，對比的方面也是多種多樣的，較常用的有色彩對比、競爭對比和功效對比等。
①色彩對比。色彩是人類視覺中最為敏感的要素， 如果在此基礎上再加入對比，一定能夠帶給人最直接的視覺衝擊力。
②競爭對比。在這類對比中，將自己產品和其它產品進行比較，用對比的手法體現出產品的效能和特點。
③前後對比。這類對比意在突出，如果有了廣告中的行為，隨後將會發生怎樣的、不同於之前的後果。通過不同形象的對比，直接表達出了產品的訴求，強調出了自身的優勢。
所謂比擬，就是物的人化或者人的物化。其最大的特點 是能夠表現出強烈的情感性特徵，或者是栩栩如生，倍感親切；或者是醜態畢露，義憤填膺。
①擬人式的廣告。把事物賦予人的特徵，以表現出廣告的主題。
②擬物式的廣告。擬物式的廣告是把人當做事物來 進行描繪，使人具有事物的情態或動作。
需要注意的是，各種視覺修辭手法的運用，是要以設計師全面的文化素養作為支撐的，也就是說修辭要準確和恰當，這樣才能收到上述的宣傳效果。而不顧實際的生搬硬套，則會表現出一種膚淺和表面，反而會起到一種反作用。
設計師應該不斷加強自己文化藝術修養，在設計中巧妙地、得體地運用各種視覺修辭手法，從而使作品獲得良好的宣傳效果，並呈現出一種深厚的文化底蘊和智慧的光芒。
