熟悉而又陌生的亞文化，引爆圈層的消費勢能
如果說給亞文化做一個界定，在今天我們更加傾向於將亞文化看作是介於小眾文化和主流文化之間的，一種常態性的集體文化偏愛和身份認同。比起一些小眾類的文化，亞文化實際上已經越來越被主流人群所認識和了解了，特別是在網際網路網民這一群體層面，超過半數的人是對於至少一種亞文化有著清晰的認知或者成為其擁護者。而更加值得關注的是，亞文化並不僅僅代表著一種新的市場環境或者是消費結構，而是在更大的意義上去了解亞文化，瞭解一個群體的生活狀態和各自的精神世界，以及從上網到消費的一種消費習慣偏好。對於網際網路市場和公司來說，亞文化不僅僅只是一種生意形態，而是一個又一個消費族群。
亞文化群體並沒有那麼小眾
包括二次元、嘻哈、漢服等在內的亞文化，儘管在核心受眾方面依然集中於區域性，但在認知方面也文化已經越來越被大眾所瞭解。在中國網民中，有7.7%的網民至少是某一個亞文化的忠實粉絲，並願意根據興趣愛好投身於其中，並且對於自身的亞文化標籤和愛好有著明確的集體身份認同。除此之外，在龐大的中國網際網路網民基數中約有近半數的中國完美，是本身對亞文化內容有著一定的瞭解，這也是亞文化逐漸為主流群體所接受的一個重要前提。
亞文化關注和熱愛現狀
而在關注和了解的亞文化群體中，20歲以下的年輕網民佔據著絕大多數，其中有75.9%的網際網路網民都對亞文化有所關注，並且其中約有19%的人是屬於忠實粉絲群體的一員。然而隨著網際網路網民年齡的增長，對於亞文化的認知範圍和肥死的滲透率，都呈現出下降趨勢。但是這並不意味著成年網民群體並不關注亞文化，他們也並非是亞文化的絕緣體，成年網民群體中對於亞文化了解和熟悉的比例相對可觀。儘管作為忠實粉絲來說轉化很低，但是作為已經是和潛在的父母角色，他們自身對於亞文化的瞭解程度，將會在未來對孩子在亞文化的融入和消費方面產生重要的影響。
不同年齡層對亞文化的關注差異
雖然目前亞文化的受眾人群在不斷的增長，但是其中真正願意去時間以及花金錢的還是那些忠實粉絲。在這群亞文化的忠誠使用者中，有近半數的使用者群體回每年為亞文化花費500元以上的消費，其中8.3%的群體年花費甚至超過了5000元。
亞文化領域的消費金額分佈和娛樂時間佔比
五線城市潛力巨大
亞文化雖然已經逐步的滲透入各個消費群體和年齡階層中去，但是亞文化不是一二線大城市的專屬文化，一線城市中亞文化的忠實粉絲比例達到8.1%，而在五線及以下的城市中亞文化的忠實粉絲比例更高，達到了人口占比的10.2%。網際網路網民對於亞文化的關注程度並沒有明顯的地域差異，甚至在低線城市特別是五線城市和農村，對於亞文化的關注甚至超越了大城市，未來對於亞文化市場的發掘和消費有望能夠進一步的下沉。
不同層級城市亞文化忠實粉絲比例
2018年動漫市場規模達1700億
在廣泛的亞文化類別中，其中動漫市場作為亞文化的一個重要代表，其文化消費、市場份額和文化影響力正在節節走高，在動漫市場的背後又著整個動漫文化產業，特別是其中二次元文化產業的巨大影響。在2017年中國的動漫產業產值是指達到了1500億元，2018年動漫產業產值為1700億元，並且有望在2020年突破到2000億元。佔據動漫市場的主流二次元使用者也在隨著市場規模的擴大而不斷增長，2017年中國二次元使用者規模達到3.1億元，同比增長了14.8%，預期在2018年二次元使用者規模約為3.5億。從數字增長角度來看，在過去6年裡二次元使用者增長接近4倍，其中在2013年到2016年增長最為快速，相較來說最近兩年增速有所放緩。
中國動漫產業產值和二次元使用者規模
----------------------