楊天真，你是想當明星嗎？
“沒有楊天真捧不紅的藝人”這是外界給楊天真的一個標籤。
文 李婉雪 編輯 陳默
來源 壹娛觀察（yiyuguancha）
姜思達做過一檔視訊節目叫《透明人》，第二期的節目就請來了楊天真，可惜，這個內容在《透明人》的官方微博上找不到了。
姜思達自己的微信公號上還儲存著這期內容的推文，文章標題叫《楊天真，作為鹿晗的經紀人......》，這期內容出現在2017年7月，而在2018年2月，鹿晗就選擇了和楊天真“和平分手”，結束合作關係。
回國後的鹿晗除了造就了“流量小生”的響亮 名聲 外，還迅速地將楊天真這位“愛出名”的經紀人推到了鎂光燈下。
從此，娛樂圈裡做經紀人做到比明星還火的，楊天真算是一個。在2018年跨年夜的晚上，楊天真曾在微博許願2019年不要再上熱搜， 但2019年的第一個月的6日當天就和旗下壹心娛樂的藝人共登上17個熱搜。
這樣高調的經紀人，在娛樂圈裡並不多見，哪怕是被譽為中國第一代文化經紀人的王京花，也沒有像楊天真這樣登上多次微博熱搜，能高調的引發圈裡圈外的熱議。網友們更是開玩笑道，楊天真上熱搜的頻率比他旗下的某些藝人兩倍還多。
近日，楊天真又以一個經紀人的身份，登上一檔名為《我和我的經紀人》的職場真人秀節目。從貓眼專業版資料來看，《我和我的經紀人》自3月17日播出，截至3月18日，短短兩天已累計近3000萬播放量。從微博，豆瓣等平臺來看，評論目前為止也大多向好。楊天真作為主角之一，在第一期節目中，力壓眾星，成為最出挑的存在， 她的相關話題“楊天真的業務能力”一下子衝到了熱搜榜第二的位置。
對比圈內其他經紀人，她的曝光率之高，甚至讓不少網友感嘆“楊天真成了比旗下藝人更有流量的經紀人”。那麼，擁有堪比明星流量和關注度的楊天真，可以看作是一個“明星”嗎？
如此“楊天真”：主動出擊的“人設”製造者
2018年初，選秀節目《創造101》大火，豆瓣趁著101的熱度曾舉辦過《中國經紀人101》票選。雖然這個票選帶點調侃性質，但楊天真以47%的得票率，打敗自己的老師王京花、金牌經紀人霍汶希和楊洋經紀人賈士凱，成功“C位出道”。
“這個行業被大眾有著很深的誤解，當別人對你有誤解的時候，你永遠保持沉默，別人也不會了解真正你是誰。”楊天真在《我和我的經紀人》中如此感嘆。
楊天真對“天真”的看法
主動出擊，似乎是楊天真性格的一大特點。坊間傳聞，出身中國傳媒大學導演專業的她，因為在大三時看到有關王京花帶領手下幾十個藝人出走華誼的報道，而將其奉為偶像。後來，她輾轉多方要到王京花的聯絡方式，在21歲就加入了王京花的橙天娛樂經紀公司，得到了她的培養。
後來的發展更加精彩。曾有傳聞稱，楊天真在王京花手底下學習時，網傳就曾藉助當時自己手下的新人孔維，讓當時的“話題女王”范冰冰吃了一次癟。萬萬沒想到，這反倒成就了楊天真和范冰冰合作的開始， 畢竟當時，誰能想到楊天真在23歲那年，能夠成為范冰冰工作室的宣傳總監呢？
根據公開資料顯示，在進入范冰冰工作室後，楊天真就意識到了娛樂市場中女性的主導地位，和娛樂圈中正缺少受女性追捧的，獨立自主白富美的“女標杆”。於是，她迅速為范冰冰調整了新的路線，放棄其先前嫵媚性感的風格，轉走霸氣的女強人設定。
范冰冰在戛納紅毯上一襲龍袍禮服，打響了她“範爺”的稱號，一句“我不嫁豪門，因為我就是豪門”的豪言壯語，在當時也是讓無數女性感慨萬分，路人轉粉。
楊天真微博截圖
該說不愧是“文化經紀第一人”王京花的徒弟，這個似乎喜歡穿著亮眼鮮紅西裝的女人，在“流量造勢”上同樣更勝一籌，主動出擊，勇於探索和嘗試新的東西。在與范冰冰終止合作另立門戶後，她又以“耿直的北京爺們兒”和“傻孢子”的人設，昇華出了第二個“流量王”——鹿晗。
鹿晗從剛剛回國到迅速積攢人氣，成為各大品牌追捧的物件，楊天真可以說是功不可沒。打造人設，也成了楊天真的拿手絕技。傳聞手握800營銷號的她，藉助新媒體的傳播力量，以微博為主平臺，接連為自己旗下的藝人們“製造了”無數登上熱搜的人設與話題。
“高階臉”、“文藝女神”的人設擴大了春夏的知名度；“vlog小公主”的人設逆轉了歐陽娜娜的風評；接拍《三生三世十里桃花》，在微博造勢“整容般的演技”，讓趙又廷在內地迅速躥紅；“新時代女性”、“社會我張姐”、“敢愛敢恨”等一系列標籤，則成功地為離婚後又與前夫鬧出各種風波的張雨綺逆風翻盤。
“沒有楊天真捧不紅的藝人”成了外界給她打上的一個標籤。然而，就像《我和我的經紀人》中，楊天真在會議上透露出的壹心娛樂在2019年所面臨的危機一樣，楊天真本人，似乎正因為一些短板，使2019年同樣成為自己的一道坎兒。
楊天真的短板：
“沒有楊天真敗不壞的藝人”和型別資源的缺失
提起楊天真，普遍認為成功樹立“範爺”人設和為鹿晗迅速聚集流量，是她的“成名之戰”。根據公開資料顯示，2014年2月16日，楊天真與其他三個合夥人創立壹心娛樂，該公司定位於中國首家提供定製化服務，能夠實現從編劇、導演、製作到市場推廣等完整產業鏈整合的新型經紀公司。
到如今，楊天真旗下已有朱亞文，白宇，張雨綺，馬思純等多位知名藝人客戶。可隨著藝人的增多，細心者可以發現，楊天真的營銷手段對比幾年前並沒有多少創新。如今，不少明星的粉絲，都生怕自己的偶像與楊天真有牽扯，鹿晗就是個例子，當初鹿晗在微博宣佈離開壹心後，粉絲們簡直達到了“普天同慶”的程度。
鹿晗的離開，並不能阻止其他人的加入。2018年9月，當初EXO的另外一位成員張藝興，就以工作室的形式，與壹心娛樂達成合作，雙方成立新的團隊，用來對張藝興的各種活動進行運作。然而，自合作以來，張藝興的路人緣開始消減，微博上出現越來越多的張藝興黑粉賬號。據公開資料來看，其中一個專門針對張藝興的黑粉賬號，截至3月18日，粉絲已達50萬。
2018年新加入壹心娛樂的馬思純也“出師不利”，在許鞍華的《第一爐香》女主暫定為馬思純後，她在微博發了《第一爐香》的讀後感，卻被微博大V燕公子轉發，到最後演變成一場“一篇讀後感引發的鄙視鏈大戰”。馬思純的讀後感也被網友認為是“沒文化”，很快被炒上熱搜。那句“沒有楊天真捧不紅的藝人”後，其實還有下半句， “也沒有楊天真敗不壞的藝人”，而這恰恰是她的短板之一。
除此之外，楊天真還有第二個短板。
壹娛觀察針對壹心娛樂旗下部分藝人在被楊天真納入麾下前後所出演的作品，統計了一份表格：
拿幾個早年便加入壹心娛樂的“老人”來說。早年的朱亞文，央視正劇出身，在許多紅色作品中，演繹過不少錚錚鐵骨的硬漢角色，朱亞文也因為這些作品，讓自己的演技被很多人認可。這也為朱亞文在《紅高粱》後，“行走的荷爾蒙”這一人設打下基礎。
然而自2014年簽約了壹心娛樂後，除去同年拍攝的《紅高粱》外，幾乎再沒有可以稱其為“代表作”的作品。不僅如此，朱亞文這樣的正劇演員，在加入壹心娛樂後，和楊冪、鹿晗共同出演《我是證人》《北上廣依然相信愛情》等豆瓣評分並不佳的劇集，甚至還打破了先前“行走的荷爾蒙”人設，在《陸垚知馬俐》中飾演個“娘man”的角色。
好在，有這麼一檔《聲臨其境》，提醒了觀眾朱亞文過硬的實力，同時也為朱亞文挽回了些許人氣。但 正如《我和我的經紀人》中提到的，人設混亂，成了當初沒有走實力派演員路線的朱亞文，現在最大的硬傷。
與朱亞文經歷相似的，還有同是壹心娛樂旗下的宋佳與陳數。早年由於宋佳在媒體上過於正派刻板的印象，有聲音稱其有些“土氣”。可這樣“土氣”的宋佳，卻出演過多部優秀的作品，2013年的《蕭紅》，甚至讓她獲得了第29屆中國電影金雞獎“最佳女主角”。
進入壹心娛樂後，宋佳卻“被打造”為“街拍女王”，這樣時髦的人設讓宋佳成為女生們紛紛模仿的物件，獲得了大批時尚資源，知名度也迅速提升。可隨著時間的推移，現在提起宋佳，大家能想到的只有街拍，對於影視作品，卻寥寥無幾。
陳數更是如此，同樣正劇出身的她，擁有一張自帶民國氣質的傳統美人臉。自從簽約壹心娛樂後，鮮少有代表作品與觀眾見面，雖然在楊冪和李易峰主演的《怦然心動》，與鹿晗主演的《擇天記》中也有演出，但卻淪為了配角。
不過，在可以因作品走紅的藝人（演員）中也有例外。同是早年便加入壹心娛樂的白宇就是其一。據公開資料顯示，白宇自畢業後便經人介紹加入壹心娛樂，尤其在《鎮魂》播出後，人氣大增，可以說是躋身進新一代流量小生行列。
楊天真與白宇節目對話
但細看這四位“老人”所出演的劇集，我們發現，前三位都是正劇出身。從公開資料來看，劇集的受眾也多偏35-60歲的高年齡群層，且男女佔比均等。而白宇自出道至今，接拍的劇集多以15-25歲的少男少女為主受眾。
從這裡可以看出，楊天真作為“娛樂圈的第一推手”，在宣傳營銷上的能力的確是極佳的，但在影視資源方面，她手握的資源似乎更多的是主打“如何走上流量路線”，以年輕人為受眾的作品，然而這些作品，卻與早年正劇出身，演技極佳的演員們定位極不相符。
缺乏多種類影視資源，不能為旗下不同型別的藝人提供全方位打造和事業路線規劃，是楊天真的第二個短板。而在這個最終要以作品來說話的娛樂圈，這個短板可謂是楊天真最致命的缺陷。
大舉佈局，壹心的閉環奏效嗎？
而楊天真是否意識到了這個問題呢？從現階段壹心娛樂的佈局來看，楊天真在自己的短板上，暫時還並沒有十分明顯的補救，可是，卻有在長板上愈發著力，建立壹心娛樂獨有優勢的趨勢。
眾所周知，壹心娛樂最擅長的便是藝人經紀，楊天真近些年，圍繞這一主要板塊，開始發展周邊業務。2017年壹心在原有的經紀業務基礎上， 推出的“壹心·壹加壹”演繹新人培訓 ，便是其中之一。
從公開資料來看， 壹心娛樂現在旗下還有壹體體育、壹線影業、壹意文化等多個板塊， 如此看來，壹加壹這一培訓專案的最終目的，是從藝人普遍小概率的走紅中找出必然性，培養一批能夠投入市場的職業藝人，配合後期與壹線影業等板塊，在壹心體系內部形成一個完整的閉環。
在這一閉環中，有蓬勃發展的藝人經紀業務，有簽約的包括鮑鯨鯨、蔣卓原、李駿等在內的影視導演、編劇，也有以影視製作為主要業務之一的壹線影業，而在這之外還有壹加壹的演員培訓業務可以為壹心娛樂源源不斷輸送新鮮血液，夯實基礎。
其中以壹線影業，即海寧壹線影視文化有限公司為例，最近被公開的影視專案是2018年曝出的已取得《淑女的品格》拍攝資格並正式進入創作階段，與此訊息一同傳出的還有陳數將出演該劇。根據公開資料顯示，在此之前，壹心影業還曾經出品過電影《滾蛋吧！腫瘤君》《火鍋英雄》《陸垚知馬俐》《找到你》以及電視劇《北上廣不相信眼淚》《和平飯店》等影視專案。
從現階段看，壹心娛樂的佈局多半還是 以其閉環核心的藝人經紀作為支撐，其他分支相對較弱，或者說，正在起步階段。 而這也使人們對於壹心娛樂的主印象，依然落在楊天真的運營營銷之上。這一點從馬思純和張藝興與壹心的合約可以看出，本身自帶豐富資源的他們，想要從壹心得到的，更多是在於自身曝光率和流量的進一步提升。
不過，從佈局來看，接下來楊天真和壹心娛樂的重點，或許是放在藝人打造這一方面，在保持藝人經紀的這塊兒硬牌的基礎上，通過各方面的運作，將“自產”的藝人帶出市場，逐步打造出“壹心娛樂”這個大品牌。而自己作為這個品牌的“代言人”，楊天真想把自己打出去，甚至是擁有明星的流量，便不是那麼難以理解的了。
視訊截圖
楊天真是明星嗎？
在《透明人》的採訪裡，楊天真是這樣形容明星的，“我覺得每一個明星、每一個藝人，都是一個鮮活的個體和生命，他們被下的定義和被戴的帽子，那都是基於別人的需求，而不是自己的需求。”
回到這檔剛剛播出的《我和我的經紀人》，再加上剛剛聊完了楊天真的個人經歷、營銷方式和公司運營，楊天真自己有“明星化”的需求嗎？或許，這個答案顯而易見。
從某種意義上，《我和我的經紀人》可以說是楊天真一手策劃的真人秀，也具有明顯的“楊天真風格”。 這檔節目延續了她主動出擊，敢於走不同路的風格，將娛樂圈揭開給眾人看，也把經紀人這樣一個似乎有些神祕的職業，直接展開在觀眾眼前。
在這裡我們暫且不提這檔節目包含多少作秀的成分，從節目本身看，首先， 它滿足了那些想要對娛樂圈一窺究竟的粉絲們，甚至路人們的好奇心與獵奇心理。 其次，聚焦於職場的真人秀，從經紀人所面臨的業績壓力，到每天忙得頭昏腦脹的龐大工作量等，確實能 引發部分職場人的感同身受，同時，也會讓粉絲及路人觀眾對經紀人和藝人們產生一種同情與理解。
至於楊天真本人，在節目中所展現出來的冷靜果斷，條理分明的行事作風，也在一定程度上，能夠 圈足一波“職業粉”。 而藉助節目，讓觀眾可以給予她一個所謂的“公正的認知”，大概也是楊天真做這檔節目的初衷之一。
對於壹心娛樂旗下的明星來說，如勸告張雨綺以後別再折騰，朱亞文的人設立不住等問題，隨著節目的播出，在這個“崩了再立”的娛樂圈大環境下， 這些“別折騰”與“立不住”，又或許是一種新人設的嘗試或探索。
這樣看來，不得不說，楊天真的運作手段再次升級了。早年通過新媒體炒作，在提高了藝人知名度的同時，也因為“黑紅不忌”，而致使旗下的藝人風評漸差，路人緣不佳，連自己也被捲進了這個漩渦，被眾粉絲唾棄。
如今，從《我和我的經紀人》的出現，到節目中展現出的內容看，楊天真顯然意識到了這個問題，甚至也想到了解決的辦法，即藉助這檔聚焦於“真實”的經紀公司職場的節目，通過展現經紀公司的運轉模式與經紀人與藝人之間的各種“真實互動”，在滿足觀眾獵奇心理之餘，讓人們瞭解經紀人與藝人不為人知的一面，在“固粉”的同時，也在一定程度上的實現了“吸粉”。
網友節目截圖楊天真對張雨綺的評價
當然，這個“吸粉”的範圍，肯定不只《我和我的經紀人》出鏡的藝人，至少我們從第一期播出後的評論，可以很容易的發現這幾個經紀人也因為在節目中展現的各種特點和風格而被網友多方關注和討論。其中最受關注的，無疑是《我和我的經紀人》中的“終極boss”楊天真。
雖然只是第一期，雖然有聲音說“這個節目是不是用力過猛”，但無可否認的是，楊天真和壹心娛樂給觀眾貢獻了一出頗具新鮮感的節目，旗下藝人、甚至所屬的經紀人也成功引起各種觀眾與討論。而楊天真通過節目展現出的敏銳的判斷、毫不掩飾的言語、以及清醒的分析，成功讓人們看到了一個與微博上、與媒體文字中截然不同的，“真實而生動”的楊天真，而這才只是節目的第一期。
如果後續節目沒有大的意外，我們已經可以預見，通過《我和我的經紀人》楊天真成功“洗白”的可能性，更有甚者，通過這麼一檔節目，在一些觀眾眼中，楊天真無需出道，也可以完全媲美不少明星，畢竟這檔節目給觀眾呈現了一出如此真實的“霸道女總裁的大戲”。
有關注度，有話題度，甚至有好感度，這樣的楊天真，還稱不上是明星嗎？