2018年國產手機逆勢向上 但“衝破”蘋果的護城河還需要多久？
對於華為來說，從份額上超越蘋果的目標似乎又進了一步。
市場調研機構IDC近日公佈的一組資料顯示，2018年華為與蘋果的差距縮小到了280萬臺。蘋果全年出貨量為2.088億臺，市場份額為14.9%，同比下降3.2%，華為全年出貨量為2.06億臺，市場份額為14.7%，同比增長33.6%。可以說，這是國產手機廠商第一次在全球份額上如此近距離的“觸控”蘋果。
在諸多分析師看來，華為與蘋果之間0.2的差距也給今年的市場排名留下了懸念。國產手機廠商能否繼續保持“逆勢上揚”的態勢？5G能否成為國產手機的拐點？這些問題或許很快就能找到答案。
全球五大智慧手機廠商去年出貨量、市場佔有率及同比增長（出貨量單位：百萬部）
“2019年對於手機行業來說依然處於下行通道，但也不需要過於悲觀。對於國產手機廠商來說，海外市場的增量空間依然很大。”IDC中國高階分析師王希對第一財經記者表示，但如果想要全面超越三星和蘋果也並不容易，蘋果在高階市場的優勢依舊明顯，價格調整後也會帶來一些變數。
根據IDC對2016年、2017年以及2018年前三季度的手機平均單價調查顯示，iPhone的價格（美金不含稅基準平均單價）分別為689.7美元、764.5美元、848.8美元，三星為319.1美元、318美元、371.8美元，華為則為231.2美元、254.9美元和277.7美元。從價格上看，蘋果依然“高高在上”。
Canalys分析師賈沫則對記者表示，國產手機廠商能否超越三星，只能說存在這一可能，但是需要非常多限制條件。“比如三星更具價效比的產品戰略有沒有得到積極的市場反饋。”
國產手機廠商逆勢上揚
更長的換機週期、缺乏令人驚豔的機型以及經濟逆風，讓全球智慧手機市場已連續五個季度下滑。根據IDC資料顯示，全球智慧手機出貨量減少4.1%，共14.049億部，這是全球智慧手機市場有史以來首次出現全年下滑。
具體來看，雖然三星依舊是智慧手機全年出貨量冠軍，但出貨量同比下滑了8%。而蘋果的出貨量同期也下滑了3.2%，約為2.09億部。在今年1月，蘋果下修了業績指引，這也是其十六年來首次下調。
“一些廠商對2019年15%到20%的下調預期可能過於悲觀。”王希對記者表示，從正向來看，從2016年四季度換機高峰到現在已經快有兩年半的時間，新的技術在醞釀，比如5G，可摺疊顯示器，穿孔式相機，全屏顯示屏指紋掃描器等以吸引消費者升級。而負向的因素也存在，經濟的下行以及記憶體等元器件持續的降價，也在“稀釋”換機週期”，導致換機週期的時間越來越長。
可以看到，在這種市場環境下，部分國產手機廠商依然實現了逆勢增長。憑藉著技術更新迭代的加快以及供應鏈、品牌、海外市場等綜合實力的攀升，除了華為外，小米去年出貨量也闖入“億級俱樂部”，達到1.23億部，同比上漲32.2%。OPPO雖然出貨量同比僅小幅上揚，但也達到了1.13億部，佔據全球智慧手機市場8.1%的份額。
對於國產手機的增長，王希認為有多重因素。以海外市場為例，他認為國產手機廠商具有較大機會。他以印度市場為例，表示“印度14億的人口中，有3.5億的智慧機以及4.5億的功能機保有量，此外還有6億人沒有手機，非常像過去的中國市場。”
“從無到有，從有到多，國產手機廠商在海外市場從紮根到繼續開拓，這裡面的空間還是很大。”王希對記者表示，比如印度市場智慧手機的主流價位段主要在200美元以下，而高階市場蘋果的位置過高，也給中國廠商留下了巨大的機會。
例如，Counterpoint顯示，2018年中國小米手機在印度智慧手機市場佔有率第一，一加則拿到了印度高階手機市場銷量的第一。其中2018第4季度，一加以36%的市場份額獲得在印度3萬盧比（約合人民幣3000元）以上價位段的高階手機市場第一名，蘋果、三星分別以30%、26%的份額位居第二、第三。
在各大調研資料公司的調研表單中，2017年中國公司在世界市場的總份額普遍在42%～45%左右。但隨著出海潮加速，這一份額在2018年已突破50%，特別是在印度、俄羅斯以及歐洲等增速較快的地區。在IDC榜單上，僅以前五為例，中國廠商的市場份額已經從2017年的24.4%上升至31.5%。
跨國蘋果“護城河”
隨著5G時代的開啟，不少人認為是國產手機的超車機會，特別是在蘋果可能“缺席”5G手機首發陣營後。
在此前舉辦的高通的4G/5G峰會上，高通總裁克里斯蒂安諾·阿蒙對第一財經記者表示，目前全球與高通共同規劃5G早期部署的運營商名單至少有18家，超過20家OEM廠商將採用高通的5G解決方案。
此前，已經有多家手機廠商宣佈了與5G相關的佈局計劃。比如華為表示將於2019年3月推出第一款5G摺疊屏手機，而小米、OPPO和vivo此前均表示已成功打通5G信令和資料鏈路連線。
去年，12月6日，一加在高通驍龍技術峰會上宣佈，“一加與英國移動運營商EE達成戰略合作，明年將釋出歐洲第一款商用5G手機。”
在當時的活動現場，一加CEO劉作虎在會後對記者表示，早在2016年，一加便成立了5G專案，開始不斷在5G上投入，隨後，來自高通的研發團隊正式參與進一加的5G專案，雙方就5G裝置前端器件和架構展開了聯合研究。兩年後，一加的研發團隊率先在高通美國實驗室成功聯通了5G。
回到蘋果自身，雖然很有可能錯失第一波5G機會，但有業內人士認為，蘋果真正的護城河來自於強大並且獨立的生態體系，以及龐大的裝機量帶來的“硬體外”收入，銷量上的趕超只是國產手機廠商要走出的“第一步”。
根據蘋果最新一季的財報顯示，除了iPhone以外，其他產品包括支付、音樂和雲端儲存在內的服務業務的增長迅速。
第一季度，蘋果服務業務收入達109億美元，同比增長19%，利潤率達63%，遠超整體38%的利潤率。蘋果CEO庫克在財報後的電話會議中表示，蘋果雲業務過去一個季度同比增長了40%，蘋果支付交易量翻番至18億筆，蘋果新聞目前已經有8500萬的月活使用者。
財報還顯示，包括蘋果手錶、蘋果智慧音箱和其他配件在內的產品營收同比增長33%，成為所有業務型別中增長最快的部門，iPad銷售增長17%，Mac銷售增長9%。此外，蘋果iPhone最新的裝機量為9億部，全部蘋果產品的裝機量為14億部。
一位來自於晶片行業的業內人士表示，蘋果的護城河還是很深的，“像結構光這種，安卓愣是2年也沒跟上，對於說蘋果訊號差的問題，不能用個人的眼光看行業，所謂的孕婦效應，自己懷孕了，感覺滿街是孕婦。買手機的人，對訊號挑到這麼極致的人很少。”
上述人士表示，蘋果的定位，只能到20%的人群，2億左右（出貨量）是合理的數字，如果xs外觀變一下，在中國的銷量會變好，只是蘋果要悠著吃，儘量把一款產品的紅利吃透，創新也不是年年都有。
“國產手機的追趕有一個過程，從上游硬體端到其他能力的積累，但可以看到，銷量的逐步提升是有幫助的，有了量之後，想象空間也會更多。”王希對記者說。
責編：劉佳
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