漸行漸遠的百度，快速崛起的頭條
前一陣子在知乎上看到一個問題，大家在討論說，頭條和百度，誰會成為中國網際網路的第三。如果說前幾年問這個問題的話，很多人會猶豫一下，畢竟當年頭條的大頭也只有今日頭條、火山、faceu和內涵段子（現在改為皮皮蝦），而且百度也在大力的推廣自己首頁的feed流，且取得了不錯的成績。
但是經過17年下半年到到現在，抖音的快速崛起，使得和這個格局發生了巨大的變化。目前抖音不僅在國內已經日活是排名前五的app了，並且在海外（名字叫做tiktok）取得了非常非常傲人的成績，大街可以隨意切換幾個國家的app榜單來看看，無論是App Store還是Google play，幾乎前五都有它的身影，可以說出了Facebook系的app以外，也就只有它能夠在海外那麼多國家排名比較靠前了。
但這不是最可怕的，最可怕的還有以下幾點：
1、tiktok還在猛烈的推廣中，用非常非常高昂的價格來買使用者。年前我們和一家專門做Facebook和Google adwords推廣的朋友聊天，他們也同時在為tiktok做推廣，瘋狂到不可思議。在美國，他們可以花15美金來買一個使用者，接近110塊人民幣！來給大家說一點為什麼很可怕，一般來說，在國內買一個使用者，正常15-40元的成本區間，很多金融的買一個使用者也就不過80元左右。在北美，遊戲的獲客成本相對會更高一些，一般也就5-10美金，頂天了，不然真的賠死！
他們獲客的方式也是非常非常的簡單直接，把每天當地的tiktok上最熱播的視訊放在Facebook和 Google上去做推廣，非常非常有吸引力，很關鍵的一點，他們對使用者把握的非常到位，畢竟這個世界上擁有大把無聊時間的人，他們在閒暇之餘最大的愛好就是能有一個kill-time的東西，中國人發明了喝茶打牌，英國人有下午茶……這也是為什麼中國的鬥地主之類的非常火的原因。而現在，已經證明了很多人可以刷抖音刷一天，刷到半夜，這種上癮的程度是之前很多產品所無法企及的，因而也不用去創新，即插即用即可，簡單幹脆。
而也是在當地證明了這種模式的可行性，才敢頂著這麼大的壓力，用這麼高的價格不斷去買使用者，也就是說，15美金都能夠幫助他們盈利，這種產品的上癮程度，可以說真的沒誰了。
2、產品的變現能力和使用者上癮程度是如此之強，遠超我等能夠想象的程度。
據業界推測的情況看，頭條光今日頭條和抖音的收入就高達500億人民幣，還沒有算其他的app，雖然量相對小不少（實際上也不算小，皮皮蝦的日貨我沒記錯的話也已經超過2000完了，這在中國也能排上top50的app榜單了）。而頭條在最近一次的融資中，估值已經高750億美金，本身就已經超過了百度的當前市值了。當然百度還有一些投資的企業，沒有計入百度的估值。百度在2018年收入突破了1000億，頭條500億，如果頭條保持當前的勢頭，不出兩年，一舉就能超過百度了，到那個時候，估值就不是現在750億美金了，翻一番都不是問題。
為啥這麼看好這件事情呢？我們來簡單做一個推理。對於傳統文字廣告來說，一般點選率在1-2%就已經跟不錯了，我們就當1%來算，也就是100次展現（view）有一次點選，百度的點選廣告，一次最低點選是0.3元，也就是說每100次展現獲得0.3元。好，我們來算算抖音的，如果每一條視訊播放15秒鐘（抖音的視訊最低15秒），我們按照一次播放算作使用者的一次view，15美金我們算作110（摺合匯率的話是101點多，但畢竟資金出去有手續費，我們姑且算做110）元人民幣，也就是說，每個使用者至少會看400條短視訊，合計時長1.5個小時！由於很多視訊的長度並不是15秒，很多40-50秒的，所以這個時間會更長！使用者在這個app上的上癮程度肯定非常的高了，加上中間還有一些app的運營成本，公司的盈利，姑且算40%，那麼這時間就快到3個小時了！
如此之強的變現能力和上癮程度，怎麼能不讓百度敗下陣來，怎麼能不讓競爭對手害怕？即便是社交領域的霸主Facebook都對抖音產生了擔心和恐懼，抄襲了一個類似的app，叫做Lasso，之前還出過Poke、Slingshot等產品，可見抖音的可怕之處。
百度面臨著越來越封閉的網際網路，敗落的非常嚴重。Google和百度一樣，是隨著開放的網際網路web2.0起飛的，那時候有很多的網站網頁，內容可以通過爬蟲程式去爬取相關關聯的連結來獲得，但是隨著移動網際網路的興起，更多的內容、使用者都沉澱在app內了，百度曾以為傲的聯盟造血機制不再那麼有效了，不再有更多更好的內容出現在網站中了，於是開始了自己的造血機制——百家號，結果依然被吐槽詬病太多。
Google若不是抓住了安卓，抓住了Google play這兩條繩子，估計和現在的百度甚至比現在的百度還要差。這兩條繩子，百度也抓過，但是都失敗了，而且敗的無話可說。
百度在努力地去改善這樣的頹勢，通過和央視春晚合作發紅包來為自己家的全家桶引流，又是引來大片的叫罵，這一步棋走的很險，但也是沒有辦法的辦法了。如果百度能夠長期不斷的 去做這件事情，如果它能夠找到更多更有影響力的媒體幫自己長期做這件事情，未來興許還有一線生機，但百度這幾年的動盪，早就看出了資本家的短視，不再會給百度那麼長時間去獲得一個比較空洞的目標了。
未來這種封閉的模式會越來越封閉，小米生態、騰訊生態、阿里生態等，都是在自己內生迴圈，而且不再限於文字圖片視訊等內容，還有很多的人機互動，很多的硬體等，這是一場贏家通吃的盤面，而百度，貌似還沒有一點點起色，那個無人駕駛技術，商業應用也顯得十分慘白。
可以說，留給百度的時間不多了，而未來，屬於年輕人的世界，屬於更年輕的頭條。