為什麼百度把流量導向百家號是正確的
在1月23日的“百家號2019內容創作者盛典”上，百度副總裁沈抖演講時說：
“我昨天還壓力很大，覺得這次活動的預熱不夠。沒想到今天已經成焦點了。”
沈抖指的自媒體一篇引起行業熱議的文章《搜尋引擎百度已死》，使百家號得到了空前關注。
實際上，百度搜索引擎的流量向百家號傾斜，這事已經成為了2019年開年最大的一個網際網路新增變數，被普遍認為其產生的行業影響將超過更早些時候的微信7.0更新，以及位元組跳動釋出快閃。
實際上，可以把業界對百度“夯實移動基礎”戰略，加持百家號的意見，分成兩個大問題來討論：
1:百度為什麼要這麼做？
2:百度可以怎麼做？
作為長期的百度觀察者，筆者的看法是：百度這樣做，不但不是“墮落”，而前恰恰相反，是亡羊補牢為時未晚。
百度為什麼要這麼做
其實，移動網際網路已經如火如荼地發展了10年，一個基本事實已經被所有使用者所熟知：巨頭都在搞封閉生態，而且社交巨頭比搜尋引擎搞得要早得多、嚴密的多。
以上兩則舊聞，只不過是移動網際網路十年來發展過程之中的兩個小拐點。而我們都知道，擁有10億級別使用者的微信，也是封閉生態，百度並不能“爬”到微信裡面的使用者資料與內容。
實際上，2013年開始阿里與微信互相遮蔽，2017年開始今日頭條與微信互相遮蔽，這些都反映出一個基本事實：巨頭搞生態，必然會帶來封閉，誰都不願意對方在自己身上薅流量的羊毛。坦率地講，百度已經是巨頭之中最開放的了。
然而，百度搜索引擎流量向百家號傾斜，還有事關生存的更重要的原因。
是隨著移動網際網路的快速普及，PC網際網路流量已經在衰減，百度必須快速決斷。
前些天，緊隨《搜尋引擎百度已死》，有一篇《是PC網際網路死了》也在微信平臺廣泛傳播。這一篇的題目同樣是誇張的，但邏輯與事實卻是準確的。
準確地講，並非是PC網際網路真的死了，而在移動網際網路發展過程中，建站模式與流量聯盟模式已經式微。
搜尋引擎的本質是資訊抓取，不管是百度還是谷歌，它們倡導的精神都是開放與共享，PC網際網路的無數站點就是搜尋引擎可提供給使用者的內容，是搜尋引擎產業鏈的上游。然而，在移動網際網路之上，不存在“WWW”、瀏覽器的存在價值有限，人們已經習慣於從不同的資訊孤島之間遷徙。這導致了在PC網際網路上建站的回報在逐漸衰減。
在這方面，無需拿舊日跟百度“吃過苦、流過血、也掙了大錢”的站長們舉例，而只需看看最重視傳播的媒體便可知曉——實際上，在當下時代，媒體不但不精心打理自己的網站，絕大部分中國媒體連App都不開發，而是加入“做號黨”一族。
面對上游生態在衰減的現實，百度必須快速作出決斷。實際上，很多人都曾經感嘆百度在近幾年來被A與T在市值上拉開了差距，而這種局面並非是由於百度在搜尋這事上做得不好或者份額不夠大，而是百度在移動網際網路大潮之中轉身慢了，生態搭建的不夠好。
而百度這次戰略推進，在筆者看來，恰恰就是亡羊補牢為時未晚的重要轉型舉措。其實，如果百度提前10年或者5年，在自己對網際網路流量有決定性節制力的時候未雨綢繆，而非過度依賴百度聯盟，那麼百度的市值肯定就會遠遠高於今日。
在百家號2019內容創作者盛典”結束之後，美股在本週三震盪，谷歌漲0.47%， Facebook跌2.22%，微博跌0.59%，阿里巴巴跌0.08%，百度迴應爭議之後，股價反彈了1.79%，是中概股之中表現最為優秀的股票之一。這也反映出投資者對百度這個戰略探索方向的認可。
百度可以怎麼做
本週，百度搜索引擎的流量向百家號傾斜，能夠引起如此大的關注，說明百度對於中國資訊生活，特別是對內容創作者的重要性不可替代。但由此說百度“墮落了”，則是刻舟求劍的妄言。
在20年前，網路還是一件新鮮事，上網的都是“三環內的精英”。但隨著網路的普及，特別是社交媒體的普及，搜尋資訊變成了一件門檻很高的操作，資訊推薦，也就是所謂的“內容分發”才是未來大眾獲取資訊的大趨勢。
在一開始的時候，傳統媒體精英看不起微信公眾號內容，後來則是微信扶植起來的自媒體瞧不上今日頭條上面的弄潮兒。再過去三、四年，你會發現，有志於做內容的創作者，會佔領一切流量平臺。
作為精英，你可以說城鄉壁被擊穿之後，媒體機構已經拼多多化，但這鍋絕不應該由百度來背。何況，隨著各大流量平臺對內容重視程度的提高，原來不夠優秀的創作者也在不斷提升自身內容質量。
根據百度的公開宣告，其實百家號的搜尋結果佔比，要小於10%。這相對於完全封閉的微信內容生態，要開放的太多。
而且，百度將新聞導向的是符合網信辦的稿源庫。是把流量指向百家號扶持的優質媒體、機構帳號。
比如有關時政的搜尋結果，前幾位其實都是權威媒體，只不過是這幾家權威媒體的百家號內容。也就是說，百度是全媒體平臺，而非“自媒體平臺”。
“百家號2019內容創作者盛典”上，百家號總經理阮瑜的幾個觀點值得重視。比如，她說：
“微信公號是粉絲分配的邏輯，而百家號則是粉絲分發+內容分發，百家號內容一方面供給Feed，一方面供給搜尋，我們去搜索供給的時候，也是擇優選優質的帳號和推薦到搜尋去。”
“在對原創的保護與劣質內容遮蔽方面，百家號的稽核最為嚴格，我們兩年內封禁了數十萬帳號，而且並不在官宣的190萬帳號裡面。我們向搜尋引擎推薦內容的事情上是很謹慎的。”
根據筆者近幾年觀察，這些基本符合事實。
(阮瑜在百度號釋出會上介紹新的內容創造扶持政策)
其實，百家號的最早形態是百度百家。很多自媒體人可能還記憶猶新，第一批百度百家的編輯，都是來自於入口網站的資深編輯，百度百家能夠起來這第一批人功不可。在2014-2016年間，百度百家平臺確實做到了稽核最嚴格與流量分成最優厚。
實際上，從百度貼吧誕生開始，百度一直就是一個囊括海量內容的內容創作平臺。貼吧、百科、文庫、百度經驗……再到後面的百度百家和現在的百家號，百度近幾年把內容生態提升到戰略層面上來，而今天的百家號則承擔起了上產內容這一重任，搜尋結果指向站內的百家號，意味著百度解決了舊時代“越快搜索到結果，越短時間停留”的問題。而正如前文分析，這也是百度亡羊補牢向移動網際網路轉型的重要一步。
顯然，作為毫無爭議的中文第一搜索引擎，只要下定決心，百度在打造內容生態上是有勝算的。