在時間碎片化的大背景下，玩具如何尋找新的機會點？
科技的發展帶來了通訊的便利，卻打碎了人們的時間，當你集中精力想要處理某件事情時，一個電話或者一聲簡訊通知就會將你的思路打斷。
這就是 時間碎片化 。
在時間碎片化的大背景下，人們很難再找到大塊的時間去進行某項工作，就算你正在看一部精彩的電影，你也可能每隔幾分鐘要掏出手機看看是否有新資訊。這就是為什麼大型的單機遊戲日益沒落，而小巧輕快的小遊戲層出不窮的原因。
時間的碎片化不僅發生在成年人身上，兒童也一樣，各種興趣班、聊天軟體、小遊戲等等，將他們的課後時間撕裂成碎片。現在你很難在十歲以上的小孩子裡，找到一個願意一下午坐在桌子前拼裝高達的孩子了。
在娛樂產業裡，遊戲業早就敏銳地發現使用者在娛樂時間上的變化，將遊戲不斷做“輕”做“小”，將每局遊戲的時間從過去的一兩個小時（如星際爭霸或魔獸世界），縮短至十幾分鍾（如王者榮耀）甚至三分鐘以內（如王室戰爭）。讓使用者可以利用碎片時間快速完成一場遊戲，得到精神上的娛樂與放鬆。
那麼玩具業應該如何針對使用者娛樂時間的變化尋找新的機會點呢？以下三個使用者娛樂時間值得我們深入探討：
手機時間
人們的時間本來就已經被手機打散成碎片，而這些碎片時間又往往再次被手機的各種娛樂所佔據，一個人的時間百分之五十以上都在圍繞著手機展開。
在 《小米生態鏈戰地筆記》 一書中，提到雷軍與其合夥人在思考小米生態鏈發展思路時，畫出來下面這個圖：
這個圖是 小米發展戰略路徑，即離手機最近的先打下來，然後由中心向外圍以此發展手機周邊、智慧硬體、生活耗材等。
雷軍自稱站在風口上的豬，所以小米的發展戰略正是迎合當今時代的發展潮流。
因此，我認為如果要畫出玩具在新潮流下的發展路徑，必然也是如同小米那樣，將手機畫在圈圈的最中間，先將離手機最近的打下來。
而在使用者的“手機時間”中，玩具有哪些機會呢？答案就是 手機娛樂外設 。
根據手機娛樂方式的不同，手機娛樂外設也分為兩種常見的型別：
（1）手機遊戲手柄
手機遊戲手柄作為使用者玩王者榮耀或者吃雞遊戲的輔助工具，由於其能提供良好的操作手感而受到廣泛的喜愛。
手機遊戲手柄從嚴格意義上來說不算玩具，但是如果我們“能夠帶給群眾娛樂的實體產品”統稱為玩具，那麼我們或許能夠跳出框架，在這一個切入點上尋找到機會。
AR槍 就是很好的案例。
AR槍是一種基於現實增強技術的智慧槍，使用者首先在手機下載APP，並通過藍芽或者wifi與AR槍完成連線，接著將手機裝夾到槍上，這樣就能夠通過手機螢幕看到虛擬與現實結合的射擊場景。當你調整槍的角度和方向，手機螢幕會相應發生變化，這樣你就可以在現實世界展開一場超有感覺的射擊對戰。
概念看起來十分神奇，但是說到底AR槍僅僅就是一個槍型的遙控手柄。
今年來各商家在此概念上進行了進一步的創新，推出了 AR弓箭、AR釣魚竿 等遊戲手柄玩具，得到了遊戲玩具的熱捧。
（2）手機ARVR 頭盔
ARVR 頭盔是近年來十分火爆的概念，使用者只需要帶上頭盔，就可以身臨其境地體驗各種虛擬場景。
然而目前專業的ARVR 頭盔價格過於昂貴，普通使用者難以消費，因此便有了手機ARVR 頭盔。手機ARVR 頭盔價格十分低廉，通常就是一個不帶任何電子硬體裝置的頭盔，使用者只要將手機裝夾到頭盔眼睛的部位，戴到頭上，就能夠體驗一番虛擬現實。
有敏銳的廠家也在這個方面找到了商機。
如英國的這款 View-Master兒童虛擬現實頭盔 ，隨產品附送了三套遊戲卡：Space（太空）、Wildlife（野生動物）、Destinations（景點）。
兒童將手機裝夾到頭盔並戴在頭上後，可以通過遊戲卡進行互動，如使用Space（太空）遊戲卡時，可以體驗觀賞各種行星；如使用Wildlife（野生動物）時，可以看到長頸鹿、獅子等。可以說是寓教於樂的一款科教產品。
當然手機娛樂外設還有更多的可能性，重點在於尋找玩具與手機的契合點。
伸懶腰時間
人們在工作時，並不能夠保證連續幾個鐘頭的高度集中，他們總是需要一點休息時間。
在《社交紅利》一書中提到，“馬桶遊戲”就是針對人們上廁所時間所設計的遊戲，這種遊戲通常非常輕量化，能夠滿足使用者段時間就能享受到愉悅體驗的訴求。 例如“圍住神經貓”就是十分經典的“馬桶遊戲”，這款遊戲要求使用者儘量用最少的步數困住正在逃跑的“神經貓”，通常十幾秒就能完成一局。
而工作休息時間，不僅僅是上廁所的時間，還有每隔十幾分鍾就會出現的“伸懶腰”時間。
所謂伸懶腰時間，就是人們在集中精神一段時間後，從工作中暫時跳出的短暫休息時間。 雖然這段時間非常短，但是我們卻不能忽視了它裡面的商機所在。
米兔指尖積木 便是以“伸懶腰時間”為切入點的經典案例。
米兔指尖積木是一個可以在手掌指尖當中不斷翻轉的小方塊，每一次翻轉都伴隨著積木指尖碰撞的清脆響聲，翻轉過程流暢且有趣，能夠起到減少焦慮和舒緩精神的作用。因為它的設計簡潔而時尚，且價格低廉，很多白領買回來放在辦公桌上做擺設，在伸懶腰的時間拿來把玩，不亦樂乎。
據說這款產品最火爆的時候，月銷量高達35萬套以上。儘管每套零售價僅九塊九，卻創造了一千三四百萬左右的營收。
類似的產品還有前兩年火爆的 指尖陀螺、手指滑板 等，都在“伸懶腰時間”上挖掘出極大的商機。
親密聚會時間
時間的碎片化所帶來的是人際關係的碎片化。
以家庭關係為例，在過去一家人吃完飯可能會一起聊天看電視，但是現在很多時候各自抱著一部手機會房間玩耍，家庭成員之間的關係變得生疏。
正所謂物極必反，當人們發現這個問題之後，會主動地尋找時間進行親密聚會，以面對面的形式進行娛樂而拉近彼此之間的關係。
桌遊玩具就是面向這樣的需求而出現的。
桌遊玩具，就是將玩具與桌遊結合起來，玩法上更加輕量簡單，體驗上更加具有衝擊力與娛樂性。
近年來桌遊玩具呈現出良好的發展勢頭， 世界玩具巨頭孩之寶 對此尤其敏銳。
2015年，一家名為 Rocket Games 的公司推出了一款桌遊玩具 Pie Face（中文譯名：“奶油砸臉機”） ，玩家通過轉動輪盤來決定旋轉把手，把手會隨機地將奶油砸到玩家臉上，這遊戲有點類似於俄羅斯轉盤，讓玩家體驗到驚險刺激的感覺。
孩之寶公司發現很多人拍了相關視訊在網上流傳後，離開從Rocket Games公司手中買下了Pie Face併成為了當年的爆款。
到2016年，孩之寶公司又關注到網上開始流行“脣頰牽開器挑戰”，即人們帶上牙科器具脣頰牽開器說話，讓別人聽聽自己說的是什麼意思。孩子寶公司立刻動手，推出了後來火爆的 Speak out（中文譯名：“你猜我說啥”） 。
親密聚會時間對娛樂玩具的需求目前還在逐漸上升中，其中的商機不可小覷。
時間碎片化背景下的玩具新形態
手機時間、伸懶腰時間以及親密聚會時間，就是在時間碎片化大背景下，玩具的新機會點所在，而要抓住這些機會點，玩具本身也需要在形態上做出一些改變：
第一，玩法輕量化
在九十年代四驅車火爆大街小巷的時候，我還記得很多街坊鄰居的小孩會話一整天的時間，對四驅車進行組裝、修改、打磨，直到裝出一隻滿意的四驅車，商家因此推出了很多DIY配件與工具。
但是這種策略放在今天卻不行，現在的玩具在玩法上一定要輕量化，拿起來就能玩，能夠隨時隨地玩，不需要投入多少學習就能玩。
第二，具有話題性
通訊技術的發展改變人們的社交方式，具有話題性的事物往往能夠更加迅速更加廣泛地傳播。例如上文所述孩之寶的兩款兒童桌遊“奶油砸臉機”“你猜我說啥”因為其搞怪與搞笑的玩法，很多玩家樂於在網路上進行分享，因此引發了大規模的病毒傳播。
第三，發揮實體的感官衝擊優勢
手機的功能越來越強大，很多娛樂形式度能通過手機來實現。在這種情況下，玩具需要發揮自身作為實體的感官衝擊優勢，比如前文所述的手機娛樂外設，就是通過讓使用者體驗到手機所無法體驗的感官衝擊，比如手機遊戲手柄的操作感、AR槍扣扳機的射擊快感等，而受到使用者的親睞。
因此商家應該更加註重玩具的手感、操作感等感官方面的打磨與升級。
總結
現代人的時間隨著科技的發展變得碎片化，人們的娛樂時間與娛樂方式因此發生重大的改變。而玩具作為實體娛樂產品，需要敏感地捕捉使用者娛樂時間的變化，尋找新的機會點。
在這樣的背景下，使用者有三個娛樂時間是給玩具新的機會點所在：
（1）手機時間
（2）伸懶腰時間
（3）親密聚會時間
而為了抓住這三個機會點，玩具本身也需要進行形態上的變化：
第一，玩法輕量化；
第二，具有話題性
第三，發揮實體的感官衝擊優勢
總之，只有對使用者娛樂方式變化的敏銳捕捉，才能打造出帶給使用者良好體驗的爆款玩具。