2018年11月份手遊行業買量市場洞察
雙十一電商節，電商品牌主重拳出擊搶量，對遊戲行業的廣告投放是否有影響？版號嚴控下，買量市場有哪些新趨勢，哪些遊戲逆風而上，憑藉買量煥發生息？App Growing以2018年11月1日-11月30日所追蹤的30+移動廣告投放平臺的手遊廣告投放情報為依據，釋出《2018年11月份手遊買量市場洞察》，報告主要包括以下要點：
① 手遊買量市場概覽：11月，App Growing共監測到1165款手遊共計投放6萬餘條廣告，預估手遊廣告投放金額佔整體App推廣廣告投放總金額的47.2%。
② 手遊買量渠道洞察：手遊廣告投放中，今日頭條的投放滲透率有所下滑，短視訊社群快手躋身前十。快手豎視訊資訊流廣告為主流，盤點橫版遊戲如何投放豎視訊資訊流廣告。
③ 廣告投放風雲榜盤點：預估廣告投放總金額Top20盤點，傳奇類手遊佔據排行榜榜首，今日頭條，百度資訊流，阿里匯川依然為標配渠道。各主流渠道廣告投放金額Top5盤點，RPG/策略遊戲為主流。
④ 買量頭部手遊投放案例解析：日系動漫IP格鬥手遊《境・界》投放分析。
一、手遊買量市場概覽
1）在App下載廣告中，手遊廣告預估投放總金額接近5成
11月份, App Growing共監測到1165款手遊共計6投放移動廣告6萬餘條廣告，佔全部應用推廣廣告數的29.5%。通過演算法預估投放總金額，預估手遊廣告投放金額佔整體App推廣廣告預估總金額的47.2%。
PS.此處將同款遊戲的的ios及不同安卓apk包合併統計為單一的手遊品牌，報告所涉及的廣告僅指落地頁導向某款App應用下載的廣告，廣告投放金額為App Growing基於所追蹤到的廣告資料及大盤投放趨勢，基於演算法預估模型預估而得，以下同。
2）預估廣告投放金額Top200手遊佔比接近6成
在整體手遊廣告投放中，預估廣告投放金額Top20的投放金額佔整體手遊廣告投放的18.4%，而Top200的廣告投放金額則佔比59.3%；廣告投放數Top20的廣告數佔整體手遊廣告投放數的19.4%，而Top200的廣告數則佔比62.8%；
二、手遊買量渠道洞察
1）手遊廣告投放中，今日頭條的投放滲透率有所下滑，短視訊社群快手躋身前十
今日頭條，騰訊社交廣告，百度資訊流依然為手遊廣告主較為看重的渠道。11月份，投放廣告的手遊中有39.6%的手遊投放了今日頭條渠道，佔比依然為最高，但相比10月份（44.7%）有明顯下滑。此外，有6.1%的手遊投放了快手廣告平臺，快手廣告平臺的投放滲透率排名第六。
PS：① App Growing 於11月份上線增加對快手及百度百通平臺的廣告追蹤，故在本月的買量洞察報告中首次增加了快手及百度百通的廣告情報分析。
②對各渠道的手遊款數進行分析，以各渠道投放廣告的手遊款數佔總體投放廣告的手遊數量去衡量其滲透率。滲透率越高，即投放該渠道的遊戲越多。
對快手短視訊平臺進行使用者畫像分析，男女比例較為均衡，年輕使用者佔比高，30歲以下的使用者佔比58.7%。在遊戲題材方面，有49.5%的手遊為仙俠遊戲，佔比最高，其次為魔幻類遊戲，佔比12.9%。
快手廣告平臺的資訊流視訊廣告以豎視訊形式為主，豎視訊視覺效果相對更好，原生度更高，更易引起使用者注意。橫版遊戲由於畫面比例問題，無法單純地以豎視訊方式呈現，其常用以下五個投放創意套路投放豎視訊廣告。（以下為短視訊截圖）
三、預估廣告投放金額手遊排行榜盤點
1）盤點廣告投放數Top20手遊風雲榜，傳奇類手遊佔據排行榜榜首。
基於App Growing演算法預估不同手遊的投放金額，梳理出11月份預估廣告投放金額遊戲排行榜Top20，其中傳奇類手遊《復古傳奇》及《熱血之刃》分列第一及第二名。
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2）預估廣告投放金額Top20手遊渠道策略分析，今日頭條，百度資訊流，阿里匯川依然為標配渠道。
預估廣告投放金額Top20手遊中，有18款則同時投放了百度資訊流，今日頭條，阿里匯川這三個渠道。
而在投放渠道數方面，投放金額Top20 手遊有60%投放渠道數小於5個，整體投放較為集中。
3）各主流渠道廣告投放數排行榜Top5的手遊盤點，買量頭部應用主要為RPG/策略遊戲
如需進一步檢視不同分類不同渠道廣告投放的頭部手遊，可通過App Growing App推廣排行榜功能進一步查詢。（新註冊使用者可免費試用3天）
三、買量頭部手遊投放案例解析-《境・界》
日系動作格鬥類手遊《境・界》改編自日本經典動漫作品《死神》，於10月底上線App Store，11月13日開始強勢投放廣告，位列11月份廣告投放金額手遊排行榜第10名。
原版動漫名稱“死神”、“正版”、“授權”、“原著”、“改編”等為其廣告創意常用的高頻詞彙，強調其IP屬性，吸引原動漫粉關注。其次，該遊戲的遊戲型別及風格-“格鬥”、“二次元”也在文案中多次提及。
廣告投放素材及落地頁均以戰鬥中的角色立繪為主，符合其格鬥類遊戲的屬性，日系熱血風格明顯。
