AdTech與MarTech資料廠商的最新動態（紛析資料行業雷達|2018年11月期）
《AdTech與MarTech資料廠商的最新動態（紛析資料行業雷達|2018年11月期）》，即網際網路資料廠商與MarTech資料廠商最新動向雷達，由 紛析資料科技 出品。
資料廠商最新動向雷達2018年秋季篇來了，在距離上一篇釋出三個月的時間裡，國內各大資料廠商又給行業帶來哪些新的解決方案與技術革新。如果您有最新的產品，或者最新的功能，歡迎聯絡我們，郵箱：[email protected]，並請在郵件中簡單介紹您的公司與產品方案。
品友聚焦打造基於人工智慧和大資料技術的企業決策AI平臺。近日品友在廣告投放資源和投放方式上都進行了增加和強化。具體更新內容如下：1.2018年程式化開屏投放的廣告主越來越多，品友已對接30多家頭部媒體的PDB開屏資源，也對接了12個分類240+APP的RTB開屏資源。2.多產品線品牌大客戶投放PDB，多代理負責不同產品線的採買，品友在智慧演算法和靈活高效的系統功能上都進行了支援。
- 在不同產品線的預算和曝光雙重約束條件下，最大化優化投放效果比如CTR的多目標演算法。
- 在滿足不同產品線的預算或曝光的排期要求下，最大化提升多產品線的KPI，可實現比如TA交換、UV交換、頻次交換等業務需求，可實現等價交換或者等量交換等多種演算法。
- 系統功能上針對多代理採買的情況，可實現點位價格排期，創意排期等批量操作功能。
3.adserving和客戶第一方DMP的深度結合，可實現客戶第一方DMP疊加外部DMP以及品友大資料等多方資料指導投放，同時將PDB投放資料反哺客戶，和客戶第一方DMP投放後的轉化資料打通用於投放優化。
4.創意分場景的個性化投放需求越來越多，品友已很好的支援banner、視訊、原生等創意的程式化批量製作、定向觸發比如基於LBS、時段、地域和漏斗人群、人群標籤等投放場景條件，投放過程中實時高效完成js的banner動態創意、原生動態創意等的動態生成和優化等功能。
5.和運營商合作提供獨家視訊VIP會員的人群標籤，幫品牌客戶精準觸達高質量的會員使用者。
關於品友
品友互動創立於 2008 年，目前公司方向聚焦在打造基於人工智慧和大資料技術的企業決策AI平臺。2011年，品友釋出中國首個實時競價廣告決策系統；2012 年，釋出了中國首份數字廣告人群類目體系(DAAT)，開始用標籤方式實現人群畫像分析，並獲國家專利資質認證；2016 年，推出全透明的智慧數字營銷決策平臺(Trading Platform) ——擎天柱(Optimus Prime)，以系統性的方式保障透明和安全的廣告投放；2017年，品友推出人工智慧決策平臺——Marketing Intelligence Platform（MIP）。目前，品友互動佔有中國品牌程式化廣告市場 59.8%的市場份額，其客戶覆蓋電商、快消，汽車，IT，金融，旅遊、房產、遊戲等行業，包含聯合利華、通用、攜程、國航、蘇寧等超過 300 家世界 500 強企業。2018年，品友入榜2018中國人工智慧準獨角獸榜單。同年6月，品友互動進入“2018中國人工智慧商業落地100強榜單”。
nEqual是精碩科技集團旗下資料技術的品牌，為企業提供解決方案。nEqual的產品包括：nEqual DMP、及策和nEqual Serving、推策等。近期nEqual在DMP和小程式相關的三個產品：nEqual DMP、及策和推策進行了功能更新。
nEqual DMP：Analytic Workbench 2.0
在2018年8月份，nEqual DMP 釋出Analytic Workbench 2.0版本。這是一款面向資料分析師、資料科學家的資料探勘工具。新版本的目的是為了解決品牌主以往在投入大量時間精力整理和清洗海量的資料後，不知如何進行有效的演算法模型搭建和使用的問題。系統使用者可以用他們熟悉的程式語言（Python、SQL、R、Scala等）進行互動式的資料分析和演算法模型構建。後端工程師可以進行演算法工程化和測試釋出，運營人員也可以在系統的演算法模組裡通過圖形化介面進行模型應用，及時高效地應用各類演算法。
nEqual 及策：小程式自動化營銷功能
nEqual 及策作為自動化營銷平臺，同時支援APP、Web和微信小程式全平臺的資料監控和分析。今年10月nEqual 及策正式上線了小程式自動化營銷功能，可根據使用者的行為及授權給微信的公開個人資訊，使用包括“簡訊推送”、“模板訊息推送”、“小程式開屏彈窗推送” 等定製化營銷觸達。
智慧化簡訊營銷
個性化營銷實現場景
nEqual 推策：企業級微信 CRM 平臺
推策是連線消費者的社交客服平臺，於2016年正式上線，現已接入微博、微信、小程式等社交平臺。2018年推策推出了企業級微信 CRM 平臺： 能夠採集微信公眾號內的粉絲互動行為資料，並通過與 H5 和小程式訪問資料的打通挖掘線上 Campaign 及線下活動的資料，進一步分析歸類粉絲群體，並以此向粉絲提供個性化的公眾號選單和內容。
東風日產構建的微信 CRM 體系
關於 nEqual nEqual是業界領先的賦能“智慧商業”的資料智慧技術提供商。nEqual 以資料和技術為支撐，為企業實現營銷自動化、智慧新零售、AI人工智慧等“智慧商業”模式打造和運營，幫助企業提升營銷體驗、銷售體驗及服務體驗等全面的超級使用者體驗，進而助力企業構建可持續發展的商業競爭力。
國雙 Ad Dissector是一個全流程多場景營銷監測分析優化平臺。近日，國雙AD Dissector，成功對接京東京準通品牌聚效和京東快車。目的是解決客戶在具體使用京準通的過程中多個痛點。
國雙 AD Dissector對接京準通，賦能京東電商營銷
通過呼叫京東提供的介面，AD Dissector實現對京準通多賬戶多營銷平臺的統一管理。第一：AD Dissector將全面支援京準通品牌聚效、京東快車的跨賬戶批量分析及操作功能，便於廣告主統一管理分析。第二：根據收集到的京東電商使用者行為資料，廣告主還可以判定使用者的營銷價值，確定是否需要展開二次廣告投放。第三：對使用AD Dissector廣告主來說，與京準通對接後，可以把展示廣告、搜尋廣告、資訊流廣告、社交廣告、京東電商廣告等服務集中到一個系統中統一管理分析，無需頻繁地在多個賬戶裡切換，還可檢視和匯出任意時段資料。
關於 國雙 國雙（Nasdaq：GSUM）是中國領先的企業級大資料和人工智慧解決方案提供商。基於國雙大資料平臺獨有的分散式資料架構和先進的實時、多維度關聯性分析技術，國雙的解決方案能夠使客戶充分洞悉資料間的複雜關係，獲得全新的商業洞察，以利企業和政府客戶作出更好的業務決策。“國雙（Gridsum）”其名，是分散式計算（Grid）與分析（Sum）的結合。作為數字智慧化的先行者，國雙致力於幫助企業和政府客戶以新穎有效的方式使用資料，提高生產力。
DM Hub數字營銷樞紐是營銷實驗室Convert lab為企業所提供的整合解決方案。Convertlab DM Hub近期持續提升營銷自動化能力，並在使用者互動形式方面進行增強。
自動流程新增模板功能
Convertlab DM Hub設計了自動流程的模板功能。根據使用者所處狀態設有拉新，轉化，促活等模版分類，並針對具體需求設計數十個流程模板。在設定營銷活動自動流程時，可以直接套用模板。模板涵蓋了客戶生命週期的大部分關鍵節點，指導營銷人員在這些階段如何做自動化營銷流程。
增加遊戲化應用版塊
微頁面功能下新增遊戲模組，企業經過設定後可快速上線遊戲專案與使用者進行互動。互動的遊戲專案包括：幸運轉盤、翻牌、彩蛋、增加h5營銷手段，增強使用者互動能力，這個模組不需要定製開發，可以通過後臺配置後上線。
接入微信小程式
Convertlab也實現DM Hub平臺與小程式的對接。企業微信公眾號繫結小程式後，自定義選單能夠直接跳轉，微信模板訊息跳轉小程式，並通過sdk埋點進行資料抓取。後續 DM Hub也將繼續豐富針對小程式的應用場景。微信小程式的接入是DM Hub繼企業微信後又一個數據介面的打通，微信、APP、官網等渠道實現完整對接。 關於 Convertlab Convertlab幫助企業跨越從資料到增長的鴻溝，是“讓營銷變簡單 讓增長變自然”的一站式營銷雲服務商。用專業、便捷、智慧的產品，幫助企業直連消費者，實現精細化管理，提升營銷效率。 現已為超過200家企業提供長期服務，行業涉及零售、連鎖、金融、快消等。
AdMaster是獨立第三方資料技術公司，為企業提供測量解決方案、洞察和分析服務。最近，AdMaster正式推出基於LBS地理位置資料的戶外廣告解決方案。
AdMaster 基於LBS的戶外廣告解決方案
AdMaster的LBS的戶外廣告解決方案，將戶外廣告監測納入數字廣告監測範疇，幫助品牌廣告主實時統一的評估跨媒體廣告投放效果。通過與主要的定位服務商、運營商和頭部App等合作，AdMaster接入了龐大的可用於商業分析的LBS資料，基於這些資料，AdMaster可以根據Device ID判斷出現在某一戶外媒體覆蓋範圍內的人群資訊，並根據其停留時間、停留時長判定廣告是否有效觸達，實現戶外媒體的數字化效果評估。具體實現如下監測：
- 投放期間 ：AdMaster OOH解決方案可以獲取客流量、UV、投放頻次、TA到達率等關鍵指標，並根據各項指標的資料表現調整和優化投放方案。
- 投放結束 ：可進行包括廣告主關注的APP下載轉化、到店轉化、電商平臺購買轉化在內的多種效果評估。
- 跨媒體到達率 ：當廣告主同時投放OOH和線上廣告時，可以基於使用者裝置號級別準確地計算跨媒體到達率。
- 廣告重合度 ：廣告主還可基於使用者ID計算媒體 “廣告重合度”，實現跨媒體進行到達率評估。
關於 AdMaster AdMaster致力成為全球領先的獨立第三方資料技術公司，通過提供全方位測量解決方案、洞察和分析服務，從而優化品牌商業策略。其服務範圍涵蓋廣告監測與驗證，基準值和跨平臺媒介策劃工具、社會化與洞察分析（包括泛IP與內容營銷監測），以及媒體技術解決方案等。通過監測和分析中國市場各行業品牌在多平臺上的數字營銷投入AdMaster致力於推動行業標準、保證資料的可信性和公正性，並積累了豐富的實踐案例。
神策資料是一家大資料分析服務公司，為客戶提供使用者行為分析平臺、以及諮詢服務和行業解決方案。近日，神策資料推出全新資料應用產品——神策客景。並對神策分析 1.12 版本增加了渠道分析新增渠道對比功能。
神策客景：客戶全生命週期分析平臺
神策資料推出基於行為資料的客戶全生命週期分析平臺——神策客景。神策客景包含工作中心、生命週期分析、客戶分析、配置管理、元資料五大模組，並提供預警異常與客戶狀態解讀等全景分析。
神策客景設計圖
神策客景具有“主動思考”的能力，為企業構建資料驅動的工作流閉環：定義客戶所處全生命週期的階段與狀態——洞察並分析客戶情況——北極星預警與客戶異常預警——任務自動觸發或指出下一步的精準行動。
神策分析新增渠道對比功能
神策分析 1.12 版本針對渠道分析新增渠道對比功能：全面展示各渠道所帶來的流量、新客佔比、新客留存率、新客轉化率、新客收益等指標，通過指標對比和渠道 ROI 分析。第一神策分析渠道對比功能的應用場景：可以幫助使用者自動生成網頁類渠道指標、APP 類渠道指標、通用指標。可以幫助運營人員對所接入的渠道有較為具體的認知，判斷渠道價值。可以幫助運營人員根據流量（客戶）表現來調整投放渠道策略。第二神策分析渠道對比功能的應用示例：
這是某旅遊企業網站 Web 端渠道對比展示（圖中所涉資料均為虛擬），該網站每日訪問來源包括 36kr、今日頭條、地推、微信、百度五大渠道。神策渠道對比功能分析如下：
從渠道流量差異來看，百度的流量最大，為 8820 人；36kr 和今日頭條所帶來的新使用者佔比最多。若企業運營人員更關注流量，那麼百度則為最優質渠道；若更關注拉新能力，那麼 36kr 和今日頭條都是不錯的選擇。
從客戶黏性差異來看，新使用者的次日留存，一方面反饋使用者產品初體驗後的整體感受，另一方面反映出渠道推廣的使用者貼合度。36kr、百度渠道的新使用者次日留存較高，說明該渠道推廣的使用者較為符合推廣的產品定位，使用者質量更為優質。
從渠道 ROI 分析來看， 36kr、今日頭條、百度的訂單情況都不錯，其中 36kr 的 ROI 最高。
關於 神策 神策資料為客戶提供深度使用者行為分析平臺、以及專業的諮詢服務和行業解決方案。在2016年獲得A輪400萬美元、2017年B輪1100萬美元、C輪4400萬美元的融資。目前在國內客戶數量超過500家 ，包含中國銀聯、中國電信、百度視訊、百聯、天虹、萬達、中郵消費金融、廣發證券、太平洋保險、四川航空、海爾、聚美優品、中商惠民、趣店、拍拍貸、鏈家、Keep、紛享銷客、36氪等。業務覆蓋以網際網路、金融、零售快消、高科技、製造等為代表的十多個主要行業。
Ptmind（鉑金智慧科技）在這個月推出了又一個新的重要企業級營銷智慧化產品——SEM投放智慧監測分析平臺。該平臺主要功能如下：
SEM投放智慧監測分析平臺
1.關鍵詞效果分析 SEM投放智慧監測分析產品可以讓賬戶中的每一項資料都以圖表形式展現。將關鍵詞的推廣賬戶展現資料和轉化諮詢資料相互打通，可以直接對關鍵詞推廣資料和效果進行分析。
2.一鍵對接多渠道 SEM投放智慧監測分析產品一鍵對接百度、搜狗、360、神馬以及相關諮詢工具。從多個維度統計各個渠道的資料，例如：小時資料、賬戶資料和單元資料等可以進行彙總和細分統計檢視。
3.提供數十種SEM分析模板 SEM投放智慧監測分析產品提供數十種的SEM分析模板，常用的包括：渠道分析模板、賬戶分析模板、關鍵詞分析模板和小時分析模板。可以從多個維度來檢視推廣資料。
4.熱圖分析助力著陸頁優化 競價過程中要對著陸頁進行優化，一般使用的方法是AB測試。Ptmind的熱圖分析能解決頁面AB測試的優化問題：判斷使用者對那塊內容更感興趣，哪種設計更容易點選。
關於 Ptmind 鉑金智慧創建於2010年初，是一家從事資料分析數字營銷的專業技術服務機構。Ptmind鉑金智慧由來自中國、日本、美國、瑞典等國家的資料領域專業人才所組成，富有活力、勤於創新。目前，Ptmind在海量資料實時處理、資料視覺化、多終端訪客資料處理等諸多方面屢受肯定，並多次獲得國內外技術與設計權威機構評獎認可。目前為以海外市場為主的知名企業的網際網路企業提供資料監測服務，同時，Ptmind也正在面向革新性的資料整合平臺積極探索。
微苗科技(wemiam)是一家總部設立於上海的科技企業，利用機器學習結合自身演算法，生成可通用於人和平臺之間資料語言的技術企業。微苗科技近日推出了智慧標籤生成器，下面是詳情介紹：
智慧標籤生成器
微苗科技近日推出了智慧標籤生成器：通過機器學習可識別文字及圖片並自動生成標籤體系的人工智慧應用。智慧標籤生成器，支援包括URL的輸入。如果你有社交或是營銷頁面的內容，直接通過對於URL相對應文字內容的識別，自動快速生成初步的標籤體系。智慧標籤生成器可以對收集到的資料進行整理，特別是將各種不同格式不同型別的資料（網頁端，移動端，社交類，內容類等等）體系化標籤化。智慧標籤生成器目前已在GitHub上線，基礎功能部分以開源的方式提供給使用者使用體驗。一起看看下面這個小案例，可以讓大家更直觀的瞭解，智慧標籤生成器是怎麼工作的。
關於微苗
微苗科技創立於2017年，公司聚焦於人工智慧驅動的資料技術，通過機器學習高效的處理海量資料，創新的定義了跨平臺無國界的通用資料語言。微苗科技致力於成為行業的驅動者，其語義拓展，圖文識別和智慧標籤等技術已經快速的和多個平臺對接並在保險，教育，營銷等領域廣泛運用。同時，微苗科技的語義拓展和智慧標籤已獲國家專利資質認證。
關於紛析資料 紛析資料是一家100%基於業務場景的實戰型資料諮詢公司，為新零售（快消、IT／3C）、教育、大旅遊、電商、金融、汽車等行業客戶主要為企業提供營銷、運營和產品的第三方資料策略諮詢及優化服務，幫助企業實現網際網路業務增長。同時，紛析成立前，團隊十年蓄力，搭建資料領域從媒體、活動到培訓的三大品牌：iCDO、WAW、紛析資料營銷學院，每年為頂級資料廠商提供基於產品認同的深度內容及諮詢合作。 聯絡我們，提供你的最新動向！請發郵件至： [email protected] ，並請在郵件中簡單介紹您的公司與產品方案。