不只是網紅城市，成都和騰訊要讓城市更“好玩”
一個城市的靈魂到底在哪裡？
卡爾維諾在《看不見的城市》裡說：“城市不會洩露自己的過去。”在他看來，城市的歷史，被寫在街巷的角落、窗格的護欄上，城市裡的每一道印記都是它的歷史痕跡。在《城市的勝利》一書中，經濟學家愛德華·格萊澤認為，保留歷史痕跡，拒絕高樓大廈會讓城市失去活力。而或許兩位大師都沒有預料到的是，在數字化的今天，城市的靈魂還可以安放在“看不見”的地方。
比如提到二次元文化，立即會想到東京，會想到哆啦A夢，網友甚至認為東京是二次元的天堂，對於一座城市來說，這是一個很高的評價。
就這種城市文化的追求與塑造，成都與騰訊看來頗有默契，在這種共同的想法中，他們進行了嘗試：1月17日上午，成都副市長敬靜和騰訊公司副總裁程武分別代表成都和騰訊簽署了名為“數字文創城市共生”的合作計劃。
這個計劃背後，有著成都和騰訊的最大公約數——“文創”。 在文創產業成為城市競爭力重要一環的今天，成都市一直試圖推動“新型數字文化建設”，打造“中國數字文創名城”的城市形象與城市品牌。而騰訊則從2018年開始強調，“新文創”是其文化側的指導戰略，將科技+文化視為企業雙關鍵詞。
如同電影《頭號玩家》所描述的那樣，未來的城市都是“現實”和“虛擬”的共生，城市的靈魂同樣能夠被書寫在數字載體上。成都也正試圖通過“數字文創城市共生”，來探索這座文化古城的向上生長的空間。
成都的新機會
2018年4月，《第一財經週刊》將成都列為“新一線城市”第一名。在這份基於生活方式多樣性、未來可塑性等指標的榜單中，成都超越了老對手杭州。
閒適的生活環境、相對低的房價以及大量高校帶來的年輕人，讓成都迥異於北上廣深，成都作家潔塵說：“生活在成都，無論是本地人還是外地人，大有安居通泰的心境，這麼不緊張、一放鬆，反而刺激了這座城市消費的極度發達。”
在這種生活方式的滋養下，成都有令許多城市羨慕的”資本“——特別是在與青年文化相關的產業中。
馬化騰在接受採訪時曾表示，《王者榮耀》成功之後，騰訊內部也曾探討“為什麼王者榮耀出現在成都”，而比較一致的看法是，成都生活太安逸，“正因為成都很安逸，才能開發出好的遊戲”。
手遊領域，除了騰訊，還有許多文創企業紮根在成都：天象互動、尼畢魯、數字天空、龍淵等公司都不能忽視，而端遊方面，更是有錦天科技、迅遊、夢工廠等一系列知名公司。
遊戲產業的發達，也吸引了像OMG/hero/獵人等眾多電競俱樂部將主場放在成都，而KPL、LPL和全國電子競技公開決賽等賽事都在去年落地成都；動漫方面，成都的黑天工作室是國內頂尖的Cosplay機構，出品了《十萬個冷笑話》的艾爾平方在動畫行業眾人皆知，而月蝕動漫等內容創作機構在國內也小有名氣……
雖然小有成就，但成都的文創產業也面臨著上海和杭州的競爭壓力。這兩座城市與成都氣質相近，產業發展方向也頗為相似。
上海坐擁資本和風氣之利，在城市文創的打造上有得天獨厚的優勢，並且擁有B站、閱文集團等一批擁有生態能力的上游公司。不過，其仍居安思危，2017年12月，上海出臺促進文創產業快速發展的“文創50條”，希望將上海打造為“全球電競中心”、“全球動漫原創中心”。
目前，上海幾乎聚集了《英雄聯盟》、《王者榮耀》等職業聯賽70%的俱樂部，靈石路更是被外界戲稱為“宇宙電競中心”
杭州則希望強化其在動漫領域的強勢地位，2017年12月，杭州市政府出臺《關於推進杭州市動漫遊戲產業做優做強的實施意見》，試圖在夏天島、304、幕星社等一眾頭部公司之外，培養新的“種子選手”。
成都如何面對未來？與騰訊合作的“數字文創城市共生”，是成都強化其文創產業競爭力的最新嘗試。
成都副市長敬靜表示，“將進一步促進騰訊線上業務在成都的落地生根，帶動成都數字文創產業的發展，實現成都和騰訊公司的合作共贏。”
騰訊如何輸出文創能力
作為合作方的騰訊，也正在摸索，如何更好的輸出自己的文創能力。
2011年，騰訊首次提出“泛娛樂”時，遊戲行業的人都持將信將疑的態度，兩年之後，手遊爆發，IP成為行業關鍵詞，“泛娛樂”快速成為行業共識。
2018年，當涵蓋遊戲、動漫、影視、網路文學等領域的泛娛樂產業發展到數千億的產值時，騰訊將其升級成了“新文創”戰略。在騰訊的表達中，新文創是以IP構建為核心的文化生產方式，目的是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號，希望文化價值和商業價值更好互動，互相成全。這種思路下，騰訊與長城、故宮、敦煌等中國知名的文創機構都展開了合作。
很快，騰訊把這些古老的文化地標帶回年輕人的視野當中，並使之流行。
而與成都的合作，則讓騰訊的文創能力有機會進入到城市空間裡。騰訊互娛自研市場部兼綜合市場部總經理、騰訊電競業務負責人侯淼說，騰訊和成都將在數字文創產業發展、文創人才孵化和城市文化形象等方面展開合作。
不難看出，騰訊試圖通過文創領域內的流量能力、數字化能力、IP能力和生態能力，來連線城市，帶動後者的文創產業發展。
其中，流量能力和數字化能力是基礎。一個案例是，去年10月，《王者榮耀》曾推出過一款致敬成都的主題面板，這款主題面板結合了熊貓、川劇變臉等成都主要的文化元素，在玩家群體中廣受歡迎。
而IP能力和生態能力是騰訊真正的硬實力，前者在合作中，讓城市的人設更加鮮明和獨特。而後者，則在產業層面助力城市文創的發展。在昨天的簽約會上，騰訊表示將以成都為基點釋放王者榮耀的生態能力，“未來，我們會進一步完善王者榮耀的產業鏈條，讓它成為成都乃至四川數字文創發展的重要範本。”
目前，《王者榮耀》生態對成都文創產業的正面影響已初步體現——KPL一直致力於推進成都成為移動電競之都，多個俱樂部落戶成都，並在太古裡建造了專業的比賽場館，而KPL秋季總決賽和《王者榮耀》週年慶的地點放在了成都……
移動網際網路時代，沒有城市會拒絕流量，只是停留在“網紅城市”賽道里並非成都的理想。可預見的是，中國城市在文創領域的流量競爭和“眼球”競爭，將逐步讓位於硬實力的比拼，而在這個過程當中，具備綜合文創能力的騰訊可能會成為那個不可忽視的外部助手。
結語
2016年，騰訊旗下的動漫作品《一人之下》上線，令此前眾多漫畫粉絲驚喜的是，在配音方面，《一人之下》的女主角馮寶寶採用了地道的“川普”配音，這一設定為這個角色吸粉無數。在這部劇的線上評論區，無數的網友都在討論有趣的“川普”。
不難理解，文創產業對於城市的影響是“無形”的，它能夠幫助城市獲得更大的關注度，還能通過源源不斷的文創產品塑造獨特的城市數字魅力。從這一點來說，“新文創”與成都市政府的合作，可能將為中國諸多文化名城的數字文創打造帶來一個路徑參考。
“騰訊與成都的合作，是一個重要的開始”，程武當天在活動上意味深長地表示。