瓜子二手車再次因廣告被工商處罰，金額高達1250萬
“瓜子二手車直賣網，沒有中間商賺差價，車主多賣錢，買家少花錢，創辦一年，成交量就已遙遙領先……”
別誤會，這不是植入廣告，只是這個廣告詞你一定很熟悉吧？這句廣告詞攤上事了。
近日，北京市工商行政管理局海淀分局釋出行政處罰決定書，金瓜子科技發展(北京)有限公司（以下簡稱金瓜子）的“創辦一年，成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據，與實際情況不符，給予其1250萬人民幣的處罰。
1、二手車+網際網路
2015年以前，二手車市場主要是線下經銷模式，隨著網際網路概念的運用，一批二手車平臺相繼上線，比如後來耳熟能詳瓜子、優信以及人人車。
很快，資本聞風而來，又是原來的配方，還是一樣的味道，資本的介入大大的推進了這些平臺的發展，其中之一就是今天的主角——瓜子二手車直賣網。
瓜子二手車成立時，創始人楊浩湧就宣佈將每年投入10億的廣告費用，這個節奏讓一向比較溫和的二手車市場措手不及，楊浩湧也是希望用廣告攻勢在消費者腦海中建立“二手車”和“瓜子”之間的等號，以圖鎖定勝局。
說起廣告營銷，順便提一提廣告營銷的“鼻祖”——吳炳新。聽這個名字很多人會覺得陌生，但是當年幾乎是家喻戶曉的三株口服液便是出自此人之手，成功的方法簡單粗暴，就是將大街小巷、電線杆以及農村的各種土牆甚至茅坑牆上都刷滿了三株口服液的廣告。
路演、專家證言、免費義診、即買即送，這些到現在非常常見的營銷方式，吳炳新都算是“鼻祖”。1996年三株口服液全年營業額達80億，創造這一奇蹟的不是別的，就是砸廣告，瘋狂的砸廣告。
曾經欠債2.5億被評為中國“首負”的史玉柱，當時就是將僅有的15萬全部用來在江陰縣給“腦白金”打廣告，然後賣貨賺的錢又全部投入其他地區打廣告，如此迴圈最後終於靠著腦白金鹹魚翻身。
有了這些前輩們的成功經驗，趕集出身的楊浩湧剛剛擔任瓜子二手車董事長及CEO時，就以個人投資者的身份，向瓜子二手車投資6000萬美元，並且放出豪言，每年砸10個億用來打廣告。
2、都是廣告惹的禍
老話說的好，東西可以亂吃，話不能亂說。
2016年9月7日至12月28日期間，金瓜子根據與樂視網資訊科技（北京）股份有限公司簽訂的《樂視網廣告交易平臺網路廣告發布協議》，花費1250萬元釋出了一條15秒鐘的視訊廣告，其中廣告詞為：“創辦一年，成交量就已遙遙領先”。
網上有句戲言，要想生活過得去，身上總得帶點綠。瓜子二手車請來了孫紅雷代言，穿著一身綠色的西裝，幸好沒有配帽子。不知是不是綠過了頭，這條廣告就這麼出事了。
在瓜子創辦的一年（2015年8月至2016年7月）裡，其成交量為85874輛，但是工商部門調查後發現，在同時間段裡，北京市舊機動車交易市場有限公司的成交量為442878輛車，北京人人車舊機動車經紀有限公司的成交量則為92375輛車，別說遙遙了，連領先都沒做到。
北京工商行政管理海淀分局責令金瓜子公司停止釋出違法廣告，在相應範圍內消除影響，並處罰款1250萬元。瓜子方面表示對該決定很遺憾，已根據法律程式申請行政複議，然後把廣告詞改成了“二手車行業領軍者”。
3、多次因廣告受罰
這不是瓜子二手車第一次因為廣告受罰。
2017年6月，瓜子二手車在西安的分公司因為存在“以虛假的商品說明、商品標準、實物樣品等方式銷售商品的行為”，侵害了消費者的權益，被西安市工商行政管理局雙生分局處以責令改正並罰款一萬元。
2018年6月25日，瓜子二手車又因為廣告違法，被石家莊市工商行政管理局處以罰款二十萬元的行政處罰。
去年11月，人人車因不滿其廣告語，以不正當競爭關係為由，將瓜子二手車告上法庭，向瓜子二手車索賠1億元人民幣。北京市海淀區人民法院釋出訴前禁令裁定，認為瓜子二手車“遙遙領先”等相關廣告，尚無充分事實依據，涉嫌構成引人誤解的虛假宣傳的不正當競爭行為，責令瓜子二手車立即停止使用“遙遙領先”、“全國領先”等虛假宣傳用語。
遙遙領先的前半句，沒有中間商賺差價，也是具有很大爭議的，且不說平臺上有不少二手車商存在，瓜子二手車平臺本身就是一箇中間商，只不過將差價變成了服務費，根本就是換湯不換藥。