牛津詞典新詞“Me Time”：別推廣告了，我想靜靜
來源： ofollow,noindex">華揚數字營銷研究院
原標題：你確定要在使用者熬夜打遊戲的時候喊他學英語？！
不久前，被視為當代最權威英語詞典的《牛津英語詞典》新增了一批英語詞彙，並挑出10個最能夠反映時代變遷的新詞出來說事兒。其中包括常用來代指95後的 SNOWFLAKE （ 3606edb6b5b99&chksm=8719a556b06e2c409c5274228744ed1c960aa7f57caea4be9206e7dbdbf05e77b07f75a0cdff&scene=21#wechat_redirect" target="_blank" rel="nofollow,noindex"> 雪花一代，HDMR曾經做過專門的解讀 ） 、過去一年讓無數人心驚肉跳的 Ransomware （勒索軟體）等。同時，還有一個單詞的出現頗為引人注目：
Me Time 獨處時間 / 私有時間
它指一個人獨處的時間，這段時間往往被用來放鬆、休閒，以抵消人們在社會生活（包括家庭生活）中承受的壓力。
Me Time說法的走紅直接反映出消費者心態與行為的變化，在社交風潮席捲之後，獨處成為一股新的時尚。
而從營銷的視角上看，Me Time也在提醒營銷人重新理解部分消費場景，尤其是移動娛樂消費場景，並進行營銷體驗的優化。
圖片來自Pixabay
最近一段時間，你可能已經發現了不少教人如何與自己友好相處的“雞湯文”。這些文章告訴你，你需要優質的獨處的時間，用娛樂、運動等方式釋放一天的壓力。這些來自世界各地的網紅大V特別喜歡對媽媽群體喊話，因為媽媽們往往集多種角色於一身，在職場、家務、育兒、人際交往等場景中疲於穿梭，導致自己格外忙碌。
有海外文章引用資料稱， 當今的女性比40年前的女性更不幸福，缺少Me Time是其中的主要原因。
同時，Me Time還在挑戰傳統的家庭相處模式。人們開始重視自己在家庭生活中的獨處空間，即便是親人、夫妻間也要留給對方足夠的Me Time。
密西根大學的一項調查顯示，夫妻缺少各自獨處的時間，是導致婚姻幸福感下降的一大原因，排名甚至高於性生活不和諧。29%的夫妻稱他們在生活中缺少隱私和獨處的時間，相較於男性，女性對此觀點的認同度還高5個百分點。
在一個社交無處不在的年代，一些人開始反思我們是不是花在別人身上的時間太多，而忘記關注自己。
正如同FOMO(Fear of Missing Out)的熱潮必然伴隨著JOMO( Joy of Missing Out )的叛逆，獨處(Me Time)作為對群體生活的反叛的必然登上前臺。而在日復一日追趕公共時間（如朝九晚五的上班時間）的疲累中，Me Time也幫助消費者開闢出難得的“私有時間”。
在這段時間裡，消費者擁有對自己生活的絕對控制權與絕對的自由，無人干涉，形成壓力的真空區。
對於不少都市人來說，這段私有時間是一天中相當稀缺而寶貴的時段。
近來備受關注的 “主動晚睡”現象 ，正體現出人們對私有時間的渴望，他們嘗試通過熬夜，拓展睡前這段難得的私有時間，追劇、打遊戲、刷淘寶……用豐富的娛樂體驗放鬆減壓。
目前，比較流行的度過Me Time的方法包括看視訊、玩遊戲、運動、冥想等。這些活動大部分屬於休閒娛樂場景，也往往和移動應用場景緊密關聯。
一份來自InsightsNow的消費者調研顯示：
消費者使用智慧手機時，耗時最長的不是購物也不是社交，而被定義為“Me Time”的活動，主要包括看視訊、八卦段子、玩遊戲、漫無目的的刷淘寶等休閒娛樂活動。
資料稱，Me Time類應用時段佔據了消費者移動使用時長的46%。顯然，對於任何希望通過移動端影響消費者的品牌來說，Me Time都是不可忽視的。
那麼，目前在Me Time時段的移動廣告投放中，品牌表現如何？
同份調研資料稱，通過點選、品牌回想、曝光後搜尋、曝光後下單等維度的評估， Me Time時段中移動廣告的投放效果很差 ，僅僅位列各類時段中的倒數第二位。這主要源於廣告內容與使用者所處的場景不相關，因此很容易被忽略，或造成侵擾式的使用者體驗。
或許你自己就有過這樣的經歷，睡前最後消耗一波遊戲中的“體力”，banner彈出的廣告卻拉你去學英語；本來想看個廣告換點遊戲幣，結果彈出的廣告語對你叫囂“手機別老用來打遊戲”……不要太扎心好嘛。
並不是說學習類廣告與遊戲場景不符， 而是在私有時間的場景中，使用者追求的是放鬆減壓，最不希望被俗事打擾， 品牌卻通過不斷施壓的方式傳遞資訊，很有可能造成使用者的反感。
從時段的視角上看， Me Time時段往往是傳統廣告中的黃金時段 ，人們下班回到家，開始自由地玩耍；而從應用型別上看，人們在Me Time中常用的視訊、遊戲應用，也是移動廣告中的流量大戶。
過去，品牌常用黃金時段思維、流量覆蓋思維進行廣告投放，什麼時間、什麼應用的注意力多，就把廣告投放到哪裡。但如今，品牌還需更多地理解場景思維，理解使用者在不同的媒體場景、生活場景中的特性，並提供有針對性的廣告資訊，以達到更好的傳播效果。
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作者公眾號：華揚數字營銷研究院（ID: gh_bcad259c144e）
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