逆勢生長的Q3漫改遊戲市場：看似意料之外卻是情理之中

一個行業“壞訊息”不斷之日，或許正是新機會出現之時。

據部分外媒報道，國內遊戲產品商業化開設的“綠色通道”已被關閉，此外遊戲版號凍結情況將持續到明年年初。但另一方面，Q3遊戲市場卻並未外界想象中那樣萬馬齊喑。日前伽馬資料Q3報告顯示，2018年7~9月，ofollow,noindex">中國移動 遊戲市場實際銷售收入達到356.1億元，同比增長率為16.6%，環比增長率為9.7%，後者達到了6個季度以來的最高值。

而Q3中國遊戲市場中的最大驚喜，來自動漫改編遊戲。

漫改遊戲逆勢崛起，意料之外卻是情理之中

漫改題材成為Q3市場表現最為搶眼的品類。首先從新遊收入榜來看，Top10只有《神都夜行錄》一部非IP的獨立研發題材，其他全部為不同程度地漫畫或端遊IP改編作品。報告指出，第三季度新品遊戲中，動漫IP成為主要IP型別之一，並在流水方面勝過端遊IP。

其中《我叫MT4》上線僅僅兩個月已位列Q3遊戲收入榜前三；AppAnnie釋出9月全球手遊報告顯示，該遊戲高居今年9月全球iOS收入榜單第三位，流水超3100萬美元，值得注意的是，這個資料已經是王者榮耀的一半，並逼近夢幻西遊的收入。這款由樂動卓越 研發、騰訊獨代的漫改作品，除了玩法和畫面之外，社交性也相當突出。

值得注意的是，第三季度熱門的動漫改編作品中，騰訊和網易兩家佔比超過58%，據《財經》報道，目前騰訊手裡還有約30個版號，網易還有約20個，有行業人士表示騰訊和網易接下來會側重動漫改編這個大系列。

以騰訊為例，騰訊代理的另一款遊戲、車田正美授權的聖鬥士官方正版手遊《聖鬥士星矢》，表現同樣不俗。有行業人士認為，市場表現可能將一定程度拯救騰訊Q3業績，並影響騰訊接下來的產品戰略。

對於漫改遊戲在第三季度的意外強勁表現，盛大遊戲 副總裁譚雁峰對數娛夢工廠表示，可能有市場和使用者兩方面的原因。

他指出，從市場角度來看，以動漫IP改編為主的二次元遊戲市場處於高速發展期，今年二次元移動遊戲市場規模預計超過200億，未來五年有可能達到千億級市場規模。從使用者角度來看，現在的90後、00後都是看著動漫長大的，他們自然而然成為了許多動漫作品的粉絲，二次元文化在這個過程中已經成為了這一代年輕人（也就是所謂的Z世代）中的主流文化。

“這就不難理解Q3動漫改編遊戲的市場排名增加，同時與大部分知名端遊IP已經被改編手遊不同的是，目前國內外仍然有數量龐大的動漫IP尚未被改編，這也為年底乃至明年的動漫IP改編遊戲市場提供了持續的發展空間。”譚雁峰表示。

他進一步指出，從中國遊戲出海的表現來看，動漫IP改編手遊無論從收入排名，還是暢銷時間上看，也都表現出了極高的競爭力。據悉，盛大遊戲將持續看好這個市場，將在未來推出更多以動漫IP改編為代表的二次元遊戲。

據悉，四季度國內市場將迎來幾款經典動漫改編手遊。比如騰訊與萬代南宮夢聯合研發的經典日漫IP改編遊戲《火影忍者OL》、B站與盛大遊戲聯合研發的《RWBY》，值得一提的是，2013年上線的《RWBY》動畫，憑藉成功的角色塑造和架空世界，優異的故事和戰鬥機制等已經成為深入人心的IP，聯想到此前Fate在B站的爆紅，RWBY接下來的市場表現頗值得期待。

但也必須看到，眼下漫改遊戲市場的高增長性，也源自其本身較小的市場體量，以及遊戲玩法上的強氪金屬性。遊戲觀察人士丁鵬向數娛夢工廠分析認為，漫改遊這波強勢，很大程度上是藉助SSR卡牌機制使然。

“很多動漫做IP做的很一般，但主要是以SSR卡牌市場表現都不錯。SSR卡牌其實不需要太多使用者就能有良好市場表現。”他以自身舉例，”以前為《海賊王》IP也就買過1000元的單，但玩另一款漫改遊戲《夢幻模擬戰》的時候，短短半個月就燒掉4000元。”

切忌揠苗助長，動漫改編遊戲只可“用愛發電”

動漫IP改編遊戲有其天然的優勢。一方面，動漫IP改編遊戲的生命週期較長，使用者忠誠度高，另一方面，二次元使用者的付費能力強，根據之前艾瑞資料的統計，二次元使用者在遊戲上的付費習慣已經養成，75%的使用者會為遊戲付費。

以盛大遊戲音樂動作手遊《LoveLive! 學園偶像祭》為例，自2014年上線以後，至今一直位居該品類的暢銷榜前列。而知名動畫正版授權同名手遊《RWBY》目前未正式上線，就已經積累了大批的粉絲，目前在TapTap上評分8.4分。

動漫改編遊戲的意外走紅，可能給更多動漫企業帶來信心，此前動漫公司普遍存在研發週期長、變現路徑短的困境，遊戲授權能否成功成為其續命關鍵。

事實上，正在努力拓展遊戲IP授權不僅僅是傳統動漫企業。數娛夢工廠瞭解到，休閒食品連鎖品牌來伊份 已涉及動漫研發和遊戲IP授權業務，來伊份旗下動漫事業負責人維多對數娛夢工廠表示，看好動漫改編遊戲IP授權的生意。

此外從 Fate 、《敢達》等漫改鉅作在日本市場此前的成功，以及美國動漫改編遊戲市場的案例都可以預測，中國動漫改編遊戲市場必然隨著消費升級迎來一輪高增長。

但需要警惕的是，動漫產業慢工出細活，產量非常有限，如果資本挾持、揠苗助長，則可能加速這個產業的泡沫化，如何保持平衡，這可能特別需要行業保持初心，投資者則需要有對文化創作規律的敬畏心。“動漫IP改編的二次元遊戲移動要遵循IP的內涵，同時做出精品，這樣才能得到粉絲的認可。”譚雁峰表示。