中國動畫電影的寒冬何時消散？
DoNews互娛9月10日訊息（記者 李小禕）
一個月前，國產動畫電影《昨日青空》突如其來的撤檔公告讓不少關注著此片的影迷們心裡一緊，萬幸的是片方恪守了“再見夏天。說了再見，就一定會再見”的約定，終於在近日公佈了本片將會在10月26日上映。
這部片子今年所經歷的先提檔後撤檔的遭遇，對於國內觀眾而言已不新鮮。畢竟這個檔期裡不少的國產片都出現了類似狀況，但作為一部飽受關注的國產青春動畫，他的一舉一動還是牽動了很多人的心絃，尤其是在今年國產動畫大電影票房表現普遍疲軟的背景下。
根據最新的動畫影片的票房資料，截止到9月5日，今年已經上映的動畫電影票房過億的影片僅有9部，其中表現最好的依舊是在春節檔上映的《熊出沒·變形記》，票房為6億元；其次是在暑期檔上映的《超人總動員2》，票房過3億元。其餘幾部影片也多勉強過1億元。可以說，相對於前兩年每年還能拿出過10億元的動畫作品，今年動畫電影總體的表現只能用持續低迷來形容。
近幾年動畫影片市場又經歷了什麼樣的曲線，今年的動畫為何屢屢難有突破，未來的國產動漫又該如何迎來崛起之路，暑期檔結束之際，我們也對我國近幾年的動畫市場進行了獨特觀察。
票房過3億影片僅有21部，動畫影片拖了 ofollow,noindex" target="_blank">中國電影 (600977 , 診股 )的後腿
我們根據貓眼電影資料對其進行了票房統計，目前影片過10億元影片數量上僅有4部，且四部影片均為進口片，票房最好的《瘋狂動物城》以15.28億元位居我國電影票房總榜第21位；而國產動畫電影票房最好的《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱：《大聖歸來》）以9.57億元票房位列影史票房第56位。
如果說動畫影片在我國電影市場過10億元是個難關，那麼票房過3億也並不樂觀。目前動畫電影在我國票房過3億元的影片數量上只有21部，其中國產動畫僅有4部。而除了動畫影片票房前五之外，其餘影片在整個電影票房榜裡排名均處於100名之後。此外，還有一點也不容忽視，在《大聖歸來》9億元與《功夫熊貓2》6億元區間，還有著很明顯的票房斷層。
而在對近幾年的動畫影片從年份上進行分類，我們還發現這幾年的動畫影片的市場在經歷2016年一波高峰後的下滑曲線非常明顯。
隨著2015年《大聖歸來》與《哆啦A夢：伴我同行》、《超能陸戰隊》先後引爆動畫市場，我國在2016年迎來一波動畫影片的市場井噴，這一年票房過3億元的動畫影片達到了歷史峰值，共有7部，且有兩部動畫票房過10億元。
然而這種情況到了2017年數量上卻大大縮水，全年票房過3億的影片數量已經降為3部。而今年的形勢更為不利，與前兩年還能產生兩部過10億元的動畫影片不同，今年票房過3億的數量不僅只有兩部，且票房最高的也只有6億元，這一成績與前兩年的10億元票房相比有著巨大的差距。
此外，這幾年國產動畫市場上雖然也產生了《大魚海棠》、《熊出沒·變形記》、《熊出沒·奇幻空間》這幾部票房成績看起來還不錯的動畫電影，然而在對整個動畫電影票房進行分析後，我們發現國產動畫的票房的下滑趨勢反而更能反映出這幾年的環境走向，從2015年《大聖歸來》的9.57億元，到2016年《大魚海棠》的5.64億元，到2017年《熊出沒·奇幻空間》的5.21億元，再到今年《熊出沒·變形記》的6.06億元，這幾年國產動畫電影票房總體上一直是在走下坡路。
“大聖”之後再無“大聖”，低幼依舊是市場的主力軍
而對於國產動畫尤為不利的是，國產動畫雖然近幾年也在努力開啟成人市場，然而整體情況並不樂觀。相對於進口成人動畫不斷佔領票房高地，國產動畫的票房市場幾乎都被低幼動畫統治，成人動畫依舊步履艱難。
國產動畫的成人化之路其實早在2011年的《魁拔》就已經開啟，然而這一系列推出後雖然擁有著高口碑，但同時也面臨著低票房的尷尬。之後幾年，《秦時明月之龍騰萬里》、《龍之谷：破曉奇兵》、《精靈王座》、《大護法》、《小門神》、《阿唐奇遇》、《大世界》以及《風語咒》等這些成人動漫也五一例外都在票房上遇冷，票房高的只有幾千萬，低的則只有幾百萬，相比於幾千萬甚至過億的成本均處於虧損狀態。（《風語咒》《小偷家族》上映後口碑不斷髮酵，夾縫中欲殺出“高票房”）
至今為止，國產成人動漫在市場上成功的也只有《大聖歸來》與《大魚海棠》，然而國產成人動畫在《大聖歸來》之後再無“大聖”的歸來，國產成人動畫的下一個“大聖”依舊遙不可及。
一方面，進口動畫影片票房高的多是被成人動畫或是閤家歡動畫，另一方面國產成人動畫依舊難以開啟電影市場，國產動畫市場的主力軍依舊是低幼動畫引領。
在今年動畫影片票房前二十里，國產動畫佔了10部，而成人動畫只有《風語咒》1部，且1.12億元的票房反而還不如低幼動畫《新大頭兒子和小頭爸爸3》的表現。
我們覺得造成國漫難以崛起的首個原因離不開整個大環境。在當前國漫市場下行下，其對市場以及外部的環境的表現也更為脆弱。目前我國動漫產業還存在很多問題，除了製作資金有限、人才儲備不完善以及整個大環境對動畫市場失去信心下等，我國動畫製作者也需要市場上更多的寬容與資金的支援。
此外，在國內製作以及後期特效技術遠未達好萊塢等國外高標準下，一味地請國外團隊完成作品的製作看似省時快捷，然而這對於國內的整個動漫的生存環境來說也同樣不利，讓國內的製作者有機會參與更多的專案，提高整個國內製作者的技術水準對於整個動畫的市場必不可少。
而對於觀眾，能不能給成人動漫以更多的支援，不再總是以美國好萊塢的高技術水準來衡量或要求國漫也同樣重要。美國好萊塢動畫之所以廣受流行是其已經建立了完善的人才儲備以及成熟的工業體系，加上動畫製作成本均在過億美元，而這樣的環境對於國內的製作公司來說並不具備，國產動畫目前存在的問題也不是短期內就能做到好萊塢式的水準。
國漫崛起離不開爆款，而持續發力的環境更為關鍵
國人對動漫的集體關注多是從《大聖歸來》開始的，這部成人動畫在當年成為暑期檔爆款，並引來自來水現象恰恰說明了國內觀眾對於動畫其實也抱有熱情。同時這也意味著國產動畫的成人化是必須要走的一條路，即便這條走的很艱難。
然而《大聖歸來》點起的市場熱情在這兩年的很快退去，同時也在說明一個穩定健康的市場環境僅靠一部爆款動畫遠遠不夠，而如何持續地供應更為高品質的動畫，讓這個環境形成良性迴圈更為重要。
正如《風語咒》的導演劉闊所言，良性的市場需要兩端，一是動畫製作者要拿出足夠優秀的作品，另一個是市場上要給予更多的支援，其中在思維上要改變對於國產動畫只是給小孩子看的慣有認識，這才不會讓好作品埋沒。
只有足夠好的作品才有可能成為爆款，進而開啟市場，獲得高回報，而作品的高回報也能保持製作者有更充足的資金不斷生產出更優秀的作品進入市場。這種良性迴圈才能保證市場持續健康地運轉，保證國產動畫不斷向前的發展。
當然爆款也並不是容易實現的，從我國電影整個市場大環境來看，每一年能夠成為爆款的影片寥寥無幾，而相對於國產成人動畫能夠形成爆款，因為涉及的因素更多，尤其是在很多觀眾對於國產動畫片仍有偏見，對其評判的標準比其它型別更高下，其難度自然也更高。
誠如若森數字的副總裁楊磊所言，動漫影片逆襲離不開兩個條件，一是影片本身夠好，二是同檔期沒有其它高口碑的影片，觀眾在處於無真人影片可看的情況，才開始不斷對動畫給予更多的關注，才會在周圍人紛紛的帶動下走進影院觀看這部動畫。
我們在對《大聖歸來》與《大魚海棠》這兩部暑期檔的高票房動畫影片上映後的表現分析後也發現了這一問題。2015年的《大聖歸來》上映時同檔期競爭影片主要有《梔子花開》、《小時代4：靈魂盡頭》這兩部，而後兩部影片由於分別是走情懷和粉絲路線，內容質量並不高，上映後更是惡評如潮，隨之帶來的是兩部影片上映後票房和排片不斷下降，從而給《大聖歸來》這部靠內容取勝的逆襲機會，最終好評如潮的《大聖歸來》在上映第四日實現反超並最終取得近十億的票房。
《大聖歸來》四日票房
2016年的《大魚海棠》同檔期競爭影片主要有《寒戰2》、《致青春·原來你還在這裡》這兩部影片，由於《寒戰2》型別是港產槍戰片，型別和內容並不具有統治市場的能力，《致青春·原來你還在這裡》則是一部粉絲電影，上映後因口碑質量飽受惡評導致影片高開低走，從而給《大魚海棠》比較大的生存空間，最終帶來影片《大魚海棠》與《寒戰2》雙贏的局面。
《大魚海棠》四日票房
只是這種情況隨著這兩年更多重量級影片扎堆暑期檔也讓國產動畫的崛起變得尤為困難。像今年頗受外界關注的《風語咒》上映的檔期競爭影片既有剛上映一週《西虹市首富》這樣的爆款喜劇與《狄仁傑之四大天王》大製作的擠下，也有同檔期《小偷家族》獲得戛納金棕櫚與同為動畫片《神祕世界歷險記4》的票房分食。在這種情況下，口碑雖然評價不錯但還不至於爆棚的《風語咒》僅靠內容要想取得票房逆襲，其難度可想而知。
對於動畫電影來說，因其製作經費不像其它真人電影那般充沛，所以要想成為爆款面臨的挑戰也更多，除了自身內容品質夠過硬，上映的檔期，同檔期競品影片的市場表現和大眾評價，以及宣發上投入的資金與力度，這些都是不可或缺。。