“省錢大戰”變“剁手大戰” “雙十一”的背後反映了什麼？
昨天是個特別的日子，再一次重新整理了我對消費者力量的認知。
開場2分6秒，成交額破百億；開場26分3秒，破500億；開場1小時47分，破千億！而這些跳動的數字背後，是無數個以省錢為名的消費者，準確來說應該是女性消費者。
自2009年天貓第一次在雙十一舉行購物狂歡節，這十年來多少人一邊忍痛剁手，一邊樂在其中，可以說雙十一的十週年也是廣大女性消費者最寶貴的十年。
驀然回首，雙十一這件事兒好像跑偏了，我們當年網購的初衷不是為了省錢麼…
成交額持續增長 增速放緩
從2009到2018，天貓在雙十一當天的成交額分別是0.5億、9.4億、52億、191億、362億、571億、912億、1207億、1682億和2135億。2009年到今年增長率分別1780%、453.19%、267.31%、89.53%、57.73%、59.72%、32.35%、39.35%和26.93%。
通過以上資料，雙十一當天的成交額在剛開始的幾年都在翻倍增長，隨著市場佔有率的不斷提高，基數的不斷增大，交易額的增長速度在不斷放緩。相比去年，這次雙十一的增長率落到30%以下，一方面是收到全球經濟下行趨勢的影響，另一方面也可以認為我國消費市場規模仍在擴大，消費潛力仍有待發掘。
數字跳動動圖
消費變化 市場分級
從今年天貓的資料來看，以成都為代表的西南地區表現比較亮眼，消費能力呈下沉趨勢，突破以往黑河騰衝線的限制。在鼓吹經濟下行，消費降級的今天，雙十一仍然向我們證明了中國消費者的購買力，這並不是消費降級，反而更像是一種消費分級。全民網購的昨天出現了不同的消費層級，每個階層的消費者都在為交易額貢獻著自己的力量。
尋找消費主力軍
根據天貓最終統計的資料，廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、河南、湖北和福建成為全國最會買的十大省份。
此外，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、蘇州和南京依次為成交額最高的十大城市。
從消費產品上來講，牛奶粉、面膜、紙尿褲、面部精華、嬰幼兒營養品、乳液、潔面、卸妝產品、化妝水成為最受歡迎的品類，為雙十一交易額貢獻最為突出。
雙十一的發展歷程
在十年前的11月11號，張勇一手締造了這個購物狂歡日，將消費者的購買慾望推動到高潮。從那以後，雙十一不再是光棍節，反而更成了購物節，使中國電商成為世界矚目的焦點。
這些年來，電子商務在我國日趨成熟，各業務不斷完善，還帶動著相關產業的發展，基本形成了初步的生態閉環。
從配送來看，今年僅國內倉配的備貨量，加起來就重達300多萬噸，今年雙十一包裹將超過18.5億件，單日處理量最高可達4.1億件。
從參與品牌來看，從第一年的27個品牌參與，到今年的18萬個品牌參與；其中還包括75個國家地區的超過19000個海外品牌！雙11不再只是一個噱頭，更成為全民乃至全世界公認的電商節日。
從產業鏈來看，僅菜鳥智慧物流就連結全球倉庫3000萬平方米，吸引物流從業人員300萬人，擁有20多萬快遞車輛，20萬快遞網點！這麼龐大的倉庫和配送網路，不僅為國內就業市場提供瞭解決方案，更提高了配送效率，極大地便利了人們的生產生活。
從技術上來看，電商的發展催生了對配送技術提升的需求，於是出現了分揀機器人、智慧配送機器人甚至是配送無人機，這些技術不僅具有廣泛的應用場景，同時也對科技有著極大的促進意義。
雙十一原本只是普通的一天，可是當它成了電商的購物狂歡節，就變得意義非凡，被賦予了巨大的商業意義與文化意義。那麼雙十一的成交額，對於普通人來講究竟意味著什麼？