下一個堪比短視訊的巨型流量池是什麼？
來源 | 華映資本
千播大戰的餘火未熄，今年屬於短視訊行業的下半場之爭已然開場，無論是新入局者，還是科技巨頭，都在想著辦法觸動使用者新的“癢”點，聚集流量，在第一梯隊站穩腳跟。
“流量之變”已經成為了網際網路行業格局演進的重要指示標。近日，頻寬管理公司Sandvine釋出《2018全球網際網路現象報告》，結合網路行為變化、技術更迭趨勢解密全球流量新勢。華映資本精選報告重點內容，一探全球網際網路流量的潮水走向。
劃重點：
視訊佔據下行流量的58%，Netflix則貢獻了整個網路下行流量總量的15%；
超過50%的網際網路流量被加密，TLS1.3加密協議的使用量正在上升；
谷歌應用佔據亞太地區網際網路連線的40%；
隨著遊戲下載、Twitch流媒體和專業遊戲成為主流，遊戲正在越來越多佔據消費者的螢幕時間，成為重要的流量組成部分；
檔案共享的發展呈上升趨勢，內容選擇和分發渠道比以往任何時候都要多，使用者獲取的內容途徑越來越多；
直播對網路流量產生顯著影響，如世界盃和超級碗此類重要賽事直播使網路流量激增，超過了YouTube等其他視訊應用的流量。
注：本報告中，Sandvine區分了下行流量、上行流量以及連線的含義，同時所整理資料不含中國與印度兩大區域，參考如下：
下行流量：指來網路中下載所帶來的流量，例如視訊流，檔案的下載，或從iTunes裡下載APP等；
上行流量：即指上傳到了網際網路的流量。這類流量可能是上傳一個視訊到Netflix裡，發起一個互動式網路對話，或者是在遊戲過程中開啟控制檯的對話等；
連線：表示產生用於一個應用程式裡的“會話”數量。比如某些應用程式對所有流量用單一連線，其他應用程式（如Netflix，BitTorrent或Pokemon Go）則利用多種方式將資料或視訊傳輸到終端使用者。
全球流量趨勢概覽
全球網際網路流量的共同主題加密呈上升趨勢
今年，全球網際網路流量一個較為明顯的共同主題，就是網際網路流量加密比例增加。根據Sandvine統計，加密流量比例約為50%（注：因有些應用程式並不總是加密，Sandvine在統計資料時並沒有將這些力量納入統計）。
對於使用者來說這無疑是一件好事，雖然這無法完全保護他們免受黑客攻擊或資料入侵，但至少在公共Wifi網路日益普及的當下，使用者的資料越來越難以被訪問同一網路的其他人“讀取”。
但與此同時，這種加密趨勢也給運營商帶來了較大挑戰，網路運營商需要了解流量的構成，從而才能搭建出符合使用者期望的網路環境。然而由於每天都有新增流量被加密，運營商難以把握網路環境的整體觀感。
視訊最“熱”，檔案共享、遊戲等流量多樣性迸發
儘管Netflix和YouTube、Amazon Prime等頂級(OTT)視訊流服務仍佔據主導地位，在整個網際網路的下行流量中，視訊佔比近58%。但不可忽視的是，越來越多的其他流媒體提供商正在搶佔使用者的螢幕時間，包括基於運營商的流媒體和直接面向用戶的流媒體。運營商們正在提供DirectTV，Comcast等版權的內容流媒體服務，而如FaceTime等也在提供社交網路視訊共享和直接視訊連線。
Netflix在美洲的排名一直名列前茅，在網際網路下行流量中佔19.10%。Netflix在美洲的巨大流量推動了它在全球的領導地位。在固定網路的高峰期，這個數字在該地區的一些運營商網路佔比甚至高達40%。
人們通常認為視訊是網路上的一種下行流量現象，但事實是當下的使用者比以往任何時候都更多、更主動地向網際網路傳送視訊內容。以Netflix為例，Netflix一直在“收藏”使用者的位置資訊；隨著使用者瀏覽視訊庫，Netflix以互動的方式開始了視訊預覽，這給上行流量帶來了巨大影響，使得視訊也成為了上行流量中的主要角色。
視訊多樣性的趨勢直接導致了檔案共享的持續相關性，檔案共享仍然是當下網際網路流量的主要來源，那些無法訂閱所有不同服務的使用者也會轉向檔案共享來獲取最新的內容。
與此同時，遊戲流量持續增長。根據Sandvine報告顯示，遊戲正在成為下行流量的第三大貢獻者。PlayStation網路下載在全球應用程式流量中居第10位。
全球應用程式流量份額
另外，在10名之外，如物聯網連結裝置Nest Thermostat在全球應用程式流量排名55位，語言助手Alexa排在第97位，Siri排在第102位。比特幣和以太幣有所成長，比特幣因礦工向伺服器報告，代表了上游流量的一種，排名全球第224位；以太坊則以連線的形式，排名全球第277位。
流量份額排在前10名之外垂直領域代表
亞太區流量新勢
亞太區下行流量榜：社交應用霸榜，本土化程式強勢
與其他地區有所不同，在亞太地區下行流量份額排行榜中出現了大量社交媒體應用的身影，其中Facebook和Instagram均位列前十，取代了其他地區視訊應用的原有位置。
亞太地區下行流量份額Top10
社交媒體在亞太地區中非常流行，佔據龐大的流量份額，而縱觀美洲、歐洲等其他區域的社交媒體使用量甚至無法在下行流量中排行中佔居一隅。
實際上，不僅僅是Facebook或是Instagram，亞太地區本土的社交網路也在這整個地區產生了大量的資料。同時，在YouTube上被分享過的視訊也正被使用者拿來在Facebook上再次分享，而這種情況在其他地區是從未有過的。
此外，亞太地區的一個有趣情況是，區域性流媒體提供商（由通用HTTP媒體流應用協議表示）正在崛起，YouTube的流量卻在進一步下降。與美洲地區相似的是，亞太地區（日本、韓國、中國臺灣、新加坡等地）可用頻寬的絕對數量可能會覆蓋手機使用，這也導致YouTube的流量百分比下降。
相比之下，正在進入亞太地區的Netflix正在不斷改進本地視訊庫，以期提供更多本地內容，將其輻射範圍延伸至了無法始終維持良好流媒體質量的網路，以及那些在該地區訪問Netflix的全球旅行者。
亞太地區另一個有趣的資料點是，未加密的HTTP對於下行流量來說比任何其他區域都要高，這或許只是因為本地應用程式正在使用web協議，而非SSL或TLS，但無論如何此種現象對消費者來說肯定存有不利。
和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區一樣，BitTorrent仍然位列亞太地區下行流量的前10名，這表明亞太地區使用者仍然不能很好地訪問他們想要的內容，仍然需要轉向檔案共享來獲得內容。但隨著Netflix和其他本地流媒體服務對其庫中流行內容的增加，這個數字會隨著時間的推移而減少。
另外還需要注意的一點是，由於本地化應用程式眾多，亞太地區流量多樣性程度較高。
亞太區上行流量趨勢解讀：社交網路帶動雲端儲存
亞太地區上行流量份額Top10
亞太地區在上行流量中有三個不同的P2P應用——BitTorrent、K Grid和Afreeca TV。K Grid是類似於用於檔案共享的BitTorrent；Afreeca TV是一種P2P視訊流服務。
BitTorrent在亞太地區上行流量排名中位居第一，是上行網路頻寬的重要組成部分。與其他地區不同的是，BitTorrent也在亞太地區下行流量的前10名之列，所以對於下載和上傳的使用者來說，這個區域是對稱的。對於那些不熟悉BitTorrent的使用者來說，他們可以在下載完成後停止上傳，但是很多使用者在下載完成後會繼續上傳。由於APAC中的許多網路向用戶提供非常高的頻寬服務，來自該地區的上傳不受訪問限制，而是通過對等頻寬將流量傳輸到世界其他地區。在一個國家內，下載和上傳速度會非常快。
當在前10名中加入其他P2P解決方案時，P2P總上行流量接近30%。在此其中，K Grid顯得非常重要，因為它是世界上唯一一個在P2P層面上註冊的非BitTorrent應用程式，強調網路運營商對區域趨勢的認識。K Grid是一款韓國應用程式，它在韓國的流量份額甚至高於其他程式在韓國的總和，但在韓國以外的流量份額接近於零。
谷歌在亞太地區上行流量排名中位列第二，實際上，鑑於Android在該地區的實力，這也在意料之中。當與HTTP和HTTP （TLS）通訊相結合時，上行流量區域web通訊的持續強度是顯而易見的。
iCloud照片上傳也在前十名，這在一定程度上也說明了雲端儲存在亞太地區的流行。如果將此現象把與該地區社交網路的流行聯絡起來，就會發現有很多社交網路媒體內容被使用者捕獲並上傳到社交網路，同時他們也會將其上傳到一個雲服務系統進行長期儲存。
視訊也是亞太地區上行流量的重要組成部分。HTTP Media Stream、YouTube和Afreeca也都在前十之列，其中，Afreeca TV的全稱為“Any FREE broadcasting”的簡稱，它在韓國使用P2P技術向用戶播放視訊，包括電視廣播、視訊遊戲、直播節目、日常生活視訊部落格等。
遊戲在韓國非常流行，當地的電視上甚至專門有一個“星際爭霸”頻道，而這項服務將與韓國的Twitch競爭。
韓國Afreeca TV服務
亞太區的移動互聯Android手機佔優，谷歌“連線一切”
在亞太地區，谷歌在使用者連線方面佔據主導地位，該地區所有連線到谷歌服務的連線中有40.20%屬於谷歌。谷歌在Android上的持續成功將繼續擴大其在該地區的主導地位，因為該地區的大多數移動連線是通過成本相對較低的Android手機而不是iPhone。
流媒體視訊/遊戲/社交…還有哪些流量窪地？
會員+定製化流媒體視訊新的商業想象力
由於視訊在網際網路流量中所佔的比例為56%，運營商顯然需要了解哪些視訊提供者控制著他們的網路。實際上，並非所有的視訊流媒體服務都是一樣的，Netflix視訊的頻寬不同於YouTube視訊，它們需要不同的網路行為才能在網路擁塞期間獲得良好的視訊質量。
值得關注的變化是：隨著使用者可用內容數量急劇增加，視訊流服務正在被重視，通過定製化服務才促進付費使用者轉化成為一種趨勢，會員制、訂閱制正在突破流量增長之外新的商業想象力。
遊戲騰飛關注度向個人遊戲傾斜
遊戲一直都是網際網路中大生意，但在過去幾年裡，專業遊戲逐漸興起，Twitch為玩家創造了更多的使用者群，“遊戲”已經開始騰飛。
最引人注目的資料是《英雄聯盟》超過了全球遊戲流量的一半，達到51.53%。
對於遊戲而言，使用者關注的焦點不再是單純的網路遊戲（Steam、PSN和Xbox Live），關注度已經向個人遊戲開始傾斜。此外，僅僅因為一款遊戲擁有大量的連線或者甚至是大量的頻寬並不意味著它是受歡迎的——它可能只是反映了遊戲的編碼方式。
社交媒體“疏通”上下行流量區域應用程式流量崛起
社交網路排名值得被重視，考慮到使用者並不總在網路使用被轉化，因此社交媒體流量排名非常依賴於樣本的區域性。同時，社交媒體已經兼具上下行流量屬性，Instagram、Facebook位列前兩名，貢獻了相當重要的流量。
而同時也可以觀察到，強大的區域應用程式流量崛起，如VK，Odnoklassniki和優酷等。而隨著學生、外籍人士、旅行者和移民在以語言為中心的社交網路上進行交流，這些“區域”社交網路正在向全球拓展，對判斷未來流量走勢也具有重要的參考價值。
無訊息，不傳遞視訊正越來越大程度代替文字
訊息傳遞和VoIP應用已經成為使用者體驗的主要內容，無論是商業用途，還是個人用途。
Skype的形式屬於下行流量，WhatsApp則通過“分享”象徵著上行流量，Facebook Messenger更像是“連線”。這些應用程式的流量通過不同型別的訊息（文字、語音和視訊）傳遞聚集於一個儲存容器中，成為網路流量的主要來源，而隨著視訊使用的普遍，其佔據比例也逐步增大。
音訊流媒體Spotify之外不乏新勢力
在音訊流媒體領域，Spotify全球排名第一，並不令人意外。除此之外，SHOUTcast，HTTP Audio Streaming和抖音國際版(特別是Music.ly)都是音訊流媒體的主要來源。
Sandvine報告認為，雖然抖音是以短視訊為核心，但它的重點在於音樂，與YouTube等有著顯著的差別，是音訊流媒體值得關注的趨勢。另外如播客等也仍然是相對受歡迎的內容，其餘的排名則代表了音樂流媒體服務，如 Apple Music，Deezer，Google+Play/">Google Play Music，Pandora和Tidal等。
編輯 | 丹丹
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