產品第一步 — 概念
一、產品概念怎麼來?
1、可以是對現有產品的模仿。統計學教授Stigler提出一個很有名的理論：沒有哪個科學發現是以真正的原創而命名的。應用到產品創意中來，產品的概念不一定是憑空產生的，可以是在現有產品中發現不夠好的地方，或者有更好的商業模式、更好的市場定位、更好的時機、更好的平臺、更好的管理來取得成功，成功的模仿者不僅僅是模仿，而是堅持不斷創新，使自己的產品保持市場領先。
2、收到現有產品的啟發，將現有概念進行轉換。比如線下書店賣書，線上書店也行得通。
3、出於自身需求或捕捉到了其他人的需求，而這個需求沒有被滿足。
4、預見使用者需求的變化，提出超前的原創概念。
二、概念過濾
1、有目標使用者。產品應該從使用者需求出發，可以通過“”朋友測試法“快速驗證可行性。也可以理解同類產品的使用者規模。使用者規模大的集中度高不高，比如即時通訊使用者量大，但是集中度高，微信佔據絕大部分流量形成馬太效應，新的產品很難分流；而網路論壇這個細分市場的集中度比較低，不同興趣的使用者會聚整合無數個群組，新產品容易生存。
2、產品概念能給使用者帶來什麼好處？是否能一句話描述清楚給使用者帶來的好處，可以用”真實世界投影法“來驗證概念的可行性。而且尋找原始概念，瞭解全球範圍內的最佳實踐，能讓產品的起點更高。
3、渠道。通過哪些渠道接觸使用者，來推廣產品，這個是考驗產品經理是否真心為使用者服務的試金石，要直接給產品的使用者價值找渠道。作者舉的自己嗅事百科忽略微博這個渠道的例子，作者開始的出發點是給自己網站引流，而不是推廣產品的使用者價值，限制了產品的擴散規模。
三、商業模式
1、向用戶收費。能向用戶收費的是體驗經濟，做了能讓使用者爽的體驗就能讓使用者收費，典型的是遊戲，一種是時間收費，一種是道具收費。
2、向企業收費。網際網路廣告可以分為搜尋廣告、展示類廣告、分類廣告、引導廣告、電子郵件廣告。