你的LOGO圖形設計符合命題密度法則嗎？
本文我們從命題密度法則的角度，來教你如何設計具有品牌延展性的LOGO。一起來看看~
目錄：
一、延展性設計的概念及必備條件
二、設計命題過程
2.1、確立基本命題元素
2.1、命題密度法則的概念和演算法
三、總結
本文我們從命題密度法則的角度，來教你如何設計具有品牌延展性的LOGO。
有些人會覺得設計LOGO，不就是做做字型麼？
非也，你不但要具備設計字型最基本的能力，還要根據品牌產品的方向、內涵、調性、會運用在哪些地方進行延展設計。
何為延展設計呢？
一、延展性設計的概念及必備條件
- 延展設計是指： 在以後的運用當中發生變化而不丟失其最根本的基因識別度。
- 需要具備的條件： 滿足產品定位、目標使用者、不同的使用場景、不影響大的識別度的情況下可變幻其形態。
二、設計命題過程
理解了基本的概念之後，今天就教大家如果一步步的設計出具有品牌延展性的LOGO，我們就叫他 《菠蘿誕生記》 。
2.1 確立基本命題元素
- 背景： 金融資訊類網站
- 使用者： 金融圈內人士
- 品牌名稱： 菠蘿財經
- 關鍵詞： 信用、貨幣、高階、過目不忘、嚴肅又不失呆板
根據以上的背景和使用者畫像總結出了與品牌名稱相符的關鍵詞，以此我們可以確立基本命題為：菠蘿、貨幣、資訊、鮮活。
那麼我們先根據目前所得的表層命題進行設計推導，以實物菠蘿為原型進行如下設計：
真實的菠蘿
我們觀察了菠蘿的實物，大致可以將菠蘿分為2個基本元素即塊狀和葉片的構成。那麼接下來就開始動筆吧！
上圖是草稿到線稿的推導過程，需要不斷的打磨、精減、提煉。確定好最終造型後，還需要進行規範化繪製。
以網格為基礎，每一塊的切割和角度都需要精確切割。以理論為支撐的設計才更有說服力。
線框造型規整完畢之後我們需要進行上色，色彩也是在菠蘿的真實顏色的基礎上進行調整。造型OK之後我們需要進行字型設計，如下圖：
字型設計我這裡就不多說了，網上的字體制作教程有很多，我這裡設計的並不一定好，只是拋磚引玉罷了。
那麼將設計好的字型與影象想結合，發現豎著的菠蘿有些呆板。於是我進行了傾斜設計，並運用的剛開始所想的破角設計。賦予圖形動感，傾斜的時候顯然菠蘿的紋理還是直線就太呆板了，所以這裡同時也加入了透視的原理，讓紋理走向接近真實。
根據之前的草圖，我又嘗試了其他造型的方案如上圖的畫素化的塊面展示。那麼我們再回到設計之前總結的表層命題為：菠蘿、貨幣、資訊、鮮活。
我們可以看到其中方案一具有菠蘿的易識別性，其次整個結構構成是由塊面所組成的，形成了資訊整合的寓意。另外傾斜破角的動感設計體現了鮮活之感，即方案一具備了表面命題的菠蘿、資訊、鮮活的概念。而方案二隻具備菠蘿和資訊這2個概念。
以上兩個方案均不具備貨幣的概念，為了提高金融的辨識度和LOGO的命題密度，我們這裡再次進行了新一輪的LOGO設計嘗試，並繪製瞭如下草圖方案，延伸設計了菠蘿的卡通形象。
上圖同樣是根據草圖繪製基本形的推倒過程，線框規範這裡就不一一示範了。
2.2 命題密度法則的概念和演算法
我們接下來對方案三進行進一步分析，其完全具備了基本命題元素，即菠蘿、貨幣、資訊、鮮活。那
麼我們來進一步挖掘和分析方案三的深層命題聯想：
- 菠蘿一種熱帶的健康水果
- 傾斜而鮮活的菠蘿
- 被劈開的菠蘿
- 環環相扣
- 由不同塊面組成的資訊集合
- 被絲帶纏繞的金幣
那麼我們這裡大致總結了方案三的深層命題數為： Pd = 6 (Pd為深層命題數) 。
表層命題拆解為：菠蘿本身、絲帶、金幣，即: Ps = 3 (Ps為表層命題數)。
可以推匯出：
PD = 6/3 ≈ 2
那麼這裡的PD就是命題密度， 命題密度意指在某物品或環境中，平均每項元素所傳達的資訊量。 高命題密度是設計能否和俏皮幽默的元素 ( 譬如用單一詞彙表達多重含義 ) 。在這裡，命題是有關物品或環境的基本陳述，而且這項陳述無法被輕易拆解成不同的組成命題。
命題有兩種： 表層命題 和 深層命題 。
- 表層命題是某物品或環境明顯可辨的元素；
- 深層命題則是這些元素的基礎，而且往往會隱藏它們的意義。
深層命題除以表層命題，就可得出命題密度，以數學公式表如下：
- PD ≈Pd/Ps
- PD 命題密度
- Pd 深層命題數
- Ps 表層命題數
高命題密度 的物品或環境 ， 比低命題密度的更容易讓人覺得有趣、迷人。 意義豐富 ( 即深層命題很多 ) 的簡單 ( 即表層命題很少 ) 的物品或環境，給人的印象最深刻。
由此我們可以得出：
方案一：
- Pd為3：菠蘿、鮮活、資訊集合
- Ps為2：葉子、塊面
- PD = 3/2 ≈ 1.5
方案二：
- Pd為2：菠蘿、資訊集合
- Ps為2：葉子、塊面
- PD = 2/2 ≈ 1
由此我們得出方案三是最佳方案，其命題密度比前二個方案的密度都要高，菠蘿與金幣和絲帶的獨特結合也更容易讓人印象深刻。
定稿之後，我對方案三制定了色彩延展的規範，便於使用在不同場景。
當然我們還可以進行效果圖展示，相信大家都會，這裡就不詳細解說了。那麼下面我們根據之前的草圖繪製了菠蘿的形象。
左下圖是運用在產品身份認證頁面中的顏色，右圖是常規色彩，可用於吉祥物的推廣周邊。
總結
這裡講了延展性設計的概念及必備條件，並結合命題密度法則的概念舉例了Logo圖形設計的思考和推導的全過程，你是否get到了這個設計思路和方法呢？
希望本文對你有幫助，謝謝觀看！
作者：角馬X ，口袋理財UED設計經理，公眾號：海鹽社
本文由 @角馬X 原創釋出於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Pixabay，基於 CC0 協議