Zepeto,又一個短命的爆款App？
估計QQ秀也沒想到，自己會以這種方式回到大眾視野。十年前玩QQ秀玩得熱火朝天的人，十年後都來玩Zepeto了。10月20日開始霸榜App Store中國區前十，目前穩居中國區免費App排行榜榜首，如今已經蔓延至微信、微博、小紅書等各大社交平臺……
立體的卡通形象、高還原度的捏臉、可以裝飾的背景、與朋友明星一起合照 ,憑藉這些並不十分新鮮的玩法，Zepeto居然一路過五關斬六將，火爆了朋友圈。今年3月1日，韓國SNOW公司推出了這一應用，9月，Zepeto開始出現在中國區榜單。
在這個“不氪金都不好意思叫遊戲”的時代，Zepeto也有自己的“活法”。金幣是首要，25元1.99萬個金幣，內建的小遊戲或每日任務、看一個幾十秒的廣告都能賺百八十個金幣。捏臉、拍照、發朋友圈，Zepeto的“自來水”越來越多。別小看了虛擬形象的吸金屬性。騰訊內部人士曾透露，《王者榮耀》最高日收入可達2億元，一個趙雲面板一天收入就能達1.5億元。
踩中了人們對於虛擬形象的喜愛，即便是這個伺服器都不在國內的App頻頻出現宕機、卡頓、載入白屏，熱度依舊不減。意外躥紅讓Zepeto的製作團隊有點蒙。但蒙完之後，其中文版“崽崽”以迅雷不及掩耳之勢註冊了官微，進行了官宣——中文版官方團隊12月5日起正式運營。
Zepeto的爆紅或許與顏值生意有關。目前Zepeto在中國地區的運營由B612團隊支援，就是那個可以進行不同風格貼圖拍照、錄影、塗鴉的自拍神器。這意味著，Zepeto背後自拍神器、貼圖相機等一系列“美顏套路”早已融會貫通。
不過，虛擬形象並不新鮮。2003年，QQ秀誕生並霸佔社交圈，2013年，捏臉神器臉萌誕生，掀起全民捏臉風潮。從本質來看，Zepeto跟臉萌、QQ秀沒有太大差別，但背後的生意卻不容小覷。去年10月，臉萌的C輪融資就已經達到5000萬美元。
“2018年的臉萌”、“新款QQ秀”，當Zepeto躥紅時，標籤也一擁而上。但當年臉萌雖然紅極一時，卻沒能逃過曇花一現的命運。這也是Zepeto在遊戲基礎上增添社交的一大原因。有了社交，就有黏合度，有了黏合度，就有未來。從一個人的捏臉到一群人的捏臉，從一個人的世界到“去街道上尋找好友”，Zepeto似乎迫不及待把自己做成一個社交軟體。
明明更像一款遊戲，但Zepeto在App Store裡的標籤卻是社交。其實社交生意不一定會比顏值生意好做。阿里做社交，支付寶上都能聊天，陌陌、探探層出不窮。號稱顛覆微信的子彈簡訊也迅速銷聲匿跡。
知乎上有一條高贊評論，“淘寶、京東解決足不出戶的購物需求，微信解決了移動爭端的通訊需求，知乎解決了十萬個為什麼的需求，而臉萌這類產品，最終定位就是使用者生活中的附屬需求，而非基本長期需求”。
做社交對Zepeto來說並不簡單，因為需要從零積累使用者群。有使用者之後，開發其他專案容易，但反過來卻難於登天。在截至2018年一季度的騰訊財報中，微信使用者首次突破10億，達10.4億。而在2017年底，這個數字尚為9.89億。有了使用者群，推出的其他一切嘗試才有意義，才能反過來作用於使用者產生正增長，但如果反過來，尤其是在以人為本的社交領域，無異於平地起高樓。這也就是為什麼QQ秀逃脫了曇花一現的命運，但臉萌卻沒能逃脫“月拋”魔咒的原因。對於微信使用者數的增長，騰訊在一季報中指出，小遊戲的推出獲得成功，令小程式生態系統整體受益。
現在的真正難題是，在社交江湖縱橫了20年的騰訊大魔王似乎已經無人能敵。唯一的突破口可能是小視訊社交。頭條系就向騰訊發起過攻勢，抖音短視訊業務風頭正盛。為此，騰訊打算用30億元扶持微視的發展，但收效不佳。微視的使用者數在今年2月才出現明顯增長，截至今年5月活躍使用者數為512萬，約為快手的1/46、抖音的1/32。