電影+遊戲？《活口》刷屏之後的《記憶重構》
還記得曾刷屏朋友圈的《活口》H5嗎？
今年，它的製作團隊推出了一款更為罕見的良心之作，在TapTap上預約9.2分，僅憑其預告片，遊戲玩家們就打出了清一色的五星期待值。
《記憶重構》是一款劇情推進式的懸疑推理密室逃脫豎版手遊，講述了某市的一個連環綁架案，不同的受害者，不同的密室，但每個人之間，又似乎有著千絲萬縷的聯絡。是的，這又是一款真人實拍的懸疑密室逃脫影遊。玩家成為故事的主角，以第一人稱的視角，通過埋伏好的線索解開密閉空間內的重重謎團，以此推動劇情的發展。今天，《記憶重構》在網友的千呼萬喚中終於送上了試玩測試版，玩家們可以先睹為快，相信在大家體驗完測試版後，完整版的內容也將很快為大家送出了。
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但更建議閱讀完此文再試玩遊戲
因為，怕你一時半會兒回不來
預告片堪比電影預告，“不要怕，我只是想跟你玩個遊戲”，總讓我想到《電鋸驚魂》。在恐懼的顫慄背後，是否也是關於人性的深刻命題？
《活口》與互動影遊
看完預告片，或許你會回憶起2016年的那款H5小遊戲《活口》，同樣是第一視角的“我”醒來後發現被禁錮在一個密閉空間，同樣是真人實景拍攝，同樣是迷霧重重的懸疑燒腦類劇本，而當時，其實是三個創意人在國慶假期想一起做點好玩的事， 沒有任何發行和推廣，僅僅依靠朋友圈的轉發，一個半月UV就達到了30萬，一線城市及iPhone使用者佔比80%， 曾獲得騰訊GAD遊戲創新大賽銅獎，在各大行業媒體的年度最佳H5遴選中都躋身前十，成為當之無愧的一匹黑馬。
Omega趙良唯，就是其中一位創意人。在《活口》的嘗試之後，2017年年初，他從待了11年的騰訊出來自己創業，成立了百恩互娛，專攻互動影遊這一領域。他曾是TGideas的創意團隊負責人，操刀過《王者榮耀》、《DNF》、《熱血傳奇》等多款明星產品營銷創意。營銷創意的背景讓他在做互動影遊的時候多了一份產品角度之外的視角。
《活口》曾引發業界對於“H5所承載的這種新的遊戲形態，是否會開啟H5營銷的新出路”的思考。而對Omega來說，H5營銷模式不斷革新，爆款層出不窮，但真正被記住的，始終是好的內容。這也是這個製作團隊所秉持的理念，只有對內容持尊重與敬畏，用心去打造與雕琢一款產品，才有可能被使用者所喜愛。
互動影遊就是這樣一個以影視內容為核心的互動遊戲種類。 “內容本身才是溝通使用者的關鍵。” Omega告訴我們，“互動的影視內容其實並不新鮮，早在零幾年PC端就在做互動這個事情了，但我把這種經驗放到遊戲領域，就能探索出更多的可能性。我們會提供給使用者故事脈絡，在此基礎上加入遊戲互動，這些使用者可能不止是玩家，而是更為龐大的網際網路產品消費者，甚至未來是否有可能做成互動的影視平臺，我講故事，你來玩，一起將故事進行下去。”
百恩互娛團隊的另一位合夥人Seven黃琦，是網際網路行業的資深營銷人，曾在騰訊長達九年，一直負責品牌營銷的工作。 早在2011年，Seven與TGideas就攜手打造了網路遊戲首個互動微電影：集結密令。 互動微電影多處關鍵劇情需要玩家互動參與完成，觀眾的選擇將決定電影劇情的發展和結局。此形式一上線就受到眾多玩家的追捧，播放量與參與量均創造了當時營銷內容的高峰。對於內容營銷和商業模式的探索，也早在集結密令的內容中有所體現——在關鍵劇情中，巧妙地植入了可口可樂旗下品牌激浪的合作，數千萬的播放量，為激浪帶來了當年的銷售高峰。
在2017年，當時Seven負責《劍俠情緣手遊》的市場營銷工作，再次與TGideas攜手打造了首個手遊互動劇《忘憂酒館2》。整個故事中，玩家以第一人稱視角加入到林更新與趙麗穎的江湖故事中，通過自己的選擇，決定故事的走向。正是因為曾經的工作經驗和使用者的反饋，也讓Seven看到了互動劇這種沉浸式體驗，正逐漸被更多的國內使用者所接受。
《記憶重構》的製作歷程
《記憶重構》延續了《活口》的核心創意，但這一次共有三集，故事內容環環相扣，密室更加離奇，機關也更為燒腦，不管是影像還是遊戲都進行了全方位的升級，製作也更加精良。這一次預約遊戲的許多人也都是由《活口》追隨而來的忠實玩家。
Omega深知 一款產品到底有沒有用心去做，玩家都能感受到。 也是因為對於好內容的重視與堅持，從劇本、場景、道具再到具體拍攝、製作，《記憶重構》的製作過程沒有一步馬虎。Omega的搭檔是國內知名小說作家，在故事創作方面有核心的產出能力，他們在劇本和遊戲的構思上就花了一個月時間細細打磨。
而在水池的戲份，為了畫面的真實感，他們放棄了較便宜的景片，更不考慮摳像，而是專門搭建了一個水池，放一車又一車的水，演員和攝影師都在水裡泡了整整兩天，幾乎沒有休息時間。再比如，遊戲中的人物關係設定，他們在邏輯梳理的互動圖上修改了七十多個版本。每一個環節都經過無數次修改除錯，只為了提供給使用者更好的體驗。
一些營銷層面的思考
互動影遊在國內屬於較新的領域，《記憶重構》也是製作團隊在過去基礎上對於產品形態的新探索。Omega透露，《活口》之後就有不少品牌方尋求合作，百恩互娛也在德迅後一輪獲得了啟明創投的投資。在這個有待深掘的領域，不少人在觀望，而我們也能從中窺見一些新的可能性。
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沉浸式體驗，深度溝通使用者的不二法則
一方面，真人演繹的故事情節與第一人稱的視角有著強大的代入感；另一方面，《記憶重構》融入全景VR技術，實拍場景中的遊戲互動讓使用者置身於故事當中，並且擁有高度的參與感，因而困惑、緊張、恐懼與驚心動魄的情緒都更為真實，樂趣也由此被放大。使用者在一款產品上的注意力越集中，產品所能夠溝通的內容也就越具張力，對其產生的影響也更為深刻與持久。
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電影+遊戲跨界融合，內容IP的進一步探索
《記憶重構》將不同的故事載體打破、組合，在這個流行跨界的時代，電影與遊戲的融合是否會有更多值得探討的空間？有趣的是，對Omega來說，從遊戲產業的創意營銷身份，到專注於互動影遊，並注入更專業的影視內容，以跨界的個人經歷做跨界的產品，自然有更深的體會。
“首先它是一款遊戲，有核心的玩法，以遊戲本身的魅力與推廣思路去吸引玩家群體；其次它又與傳統打打殺殺的遊戲有所不同，真人實拍的講故事的方式，則是向影視側傾斜吸引更多影視愛好者乃至普通使用者群體的關注。”電影與遊戲的跨界融合，對使用者群體的覆蓋更為廣泛，而懸疑、遊戲、電影、密室逃脫這一系列標籤重疊越多的玩家，對於產品的喜好度與忠誠度也就越高。
而隨著這一遊戲形態的進一步發展， 好的遊戲與好的電影劇本都將成為可供合作與整合的IP資源 ，至少在《記憶重構》身上，我們可以看到跨界內容IP所能迸發的巨大能量。
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精品化的內容營銷趨勢，帶來極具想象的商業空間
回到《記憶重構》的製作過程，團隊之所以耗費大量的精力，把一款產品努力做到極致，是因為他們始終堅信使用者願意為好內容買單。伴隨社交媒體的發展與營銷環境的變革，資訊觸達使用者的方式多種多樣，我們自己也深有體會，在被大量資訊裹挾的狀態下，唯有更加精品化的內容，才值得我們停下腳步。
“營銷內容永遠是高過使用者才能去引導傳播。”Omega說，“為了趕營銷節點，沒有花足夠的時間做內容，事情就輸了一半。 當所有客戶都在做8分的東西，你只有潛心做9分10分甚至更好的，才可能有更強與更持久的傳播力。 我們總是希望獲客成本越低越好，但是前提是自己擺正態度，用心做的東西，使用者是願意在你身上花時間並追隨好內容的。”在精品化的內容之上，廣告營銷將有更多可操作的空間。
而Seven認為， 在沉浸感極強的內容中開放商業合作的介面，也將會是互動影遊的一種嘗試模式：從以往簡單的品牌植入露出，到複雜的解謎機關設定，到影響遊戲程序的關鍵關卡策劃，再到原生IP合作，這些都可以開放給廣告主和IP方進行選擇。
“現在的網際網路營銷，是內容營銷的時代，也是注意力經濟向意願經濟轉移的時代。相信在沉浸感更強烈的互動影遊中，跨界的品牌合作，也會給使用者留下更深刻的印象，從內容消費到意願產生，將選擇權真正交到使用者手中。”
《記憶再構》是Omega所帶領的製作團隊，在互動影遊方向的進一步探索。雖然這一領域目前來看還比較小眾，但我們有理由相信，在這個大浪淘沙的網際網路時代，優質的內容總能經受住考驗，被使用者留下，也期待更具創新力的營銷模式的誕生。至於這款遊戲是否會成為驚豔到你的又一力作，不妨親自體驗下？
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