在借錢這場心理戰中，我們都輸給了臺灣廣告！
近日，臺灣 ADK 憑藉臺灣凱基銀行“借錢的五十道陰影“系列廣告獲得2018龍璽創意節全場大獎。在此之前，提及臺灣ADK，總免不了要提到“小時光面館”。與該系列廣告主打溫情和懷舊路線截然不同，在“借錢的五十道陰影”的製作中，創意團隊選擇用幽默攻心。
寶寶篇
友情問答篇
腹語篇
攤販篇
“借錢是一場戰爭，其緊張程度堪比求婚。”可見，凡涉及到錢與面子，余光中和我們俗人一樣免不了戰戰兢兢。可如果不是萬不得已，誰也不想開口求人，畢竟欠的錢能還上，欠下人情可就是一輩子的陰影。緊抓這一痛點，ADK以戲劇化的方式演繹人生實苦，獲得評委一致認可。團隊自然功不可沒，而作為ADK的首席創意長暨ADK大中華區創意顧問，遊明仁也又一次證明了自己的能力。其實早在2013年他們就曾憑萬泰銀行靈活卡“人生如戲系列”獲得過龍璽全場大獎的稱號 。
萬泰銀行靈活卡“人生如戲”系列
在刷屏爆款層出不窮的年代，在眾多叫好又叫座的優秀作品中，ADK是如何過關斬將，兩次獲得全場的一致認可？在與遊明仁的對話中，我們得以窺探源源不斷的優質產出背後，始終燃燒著的創意之光。
廣告門： 這支案例背後有哪些創意思考和洞察？
遊明仁：其實我們與凱基銀行這家客戶早在之前就合作過，六年前它還叫萬泰銀行，後來被凱基併購更名，這次再找到我們，也是表示我們曾經做出很有創意的東西，所以很期待新一輪合作，這對我們是一種認可。尤其是在上次的合作中，我感受到客戶的接受度很高，他可以接受比較幽默大膽的，突破一般金融理財類的宣傳方式。所以在這份期待與認可中，我們有更大的發揮空間，同時也有更大的壓力。
這一次的產品依舊是靈活卡，就是當你週轉不靈或者手頭正好需要錢的時候，可以進入無人銀行取現金。而臺灣對金融卡這類的廣告法規監控很嚴，廣告不能鼓勵奢侈消費，我們的背景也不會設定為買車買房之類的，而是房租學費這些必要消費，所以也沒有像一般信用卡那樣，把目標使用者定位白領階層，而主要針對做小生意的個體戶、藍領人群、或者軍公教人員等。
廣告門： 您覺得這個案例最加分的部分是什麼？
遊明仁： 我很開心執行的時候導演完全get到我們的點。拍攝這系列廣告的導演，五年前其實就是ADK的創意團隊中的一員，之後他由創意人轉行導演。當年我們一起做過靈活卡的廣告，他對這個產品和品牌的屬性和特點都比較熟悉，因此拍攝的時候就找到了他。
他知道怎樣表現出“陰影”，怎樣用影像具化“借錢”時內心的掙扎。比如在警察篇中，有一幕是警察拉住同學的衣角想要還錢，卻發現轉過頭來的是另一個人，我覺得這一點很加分，這個細節大大增加了這個idea的效果。還有在計程車司機，輸錯密碼後，兩位在意想世界裡進行機智問答，那一段也是導演的神來之筆。
廣告門： 作為創意團隊而言，你覺得這系列作品區別其他同類品牌好在哪裡？
遊明仁：其他同類廣告也有在渲染世界悲苦的，但是那個苦太真實了。難免讓觀眾覺得現實環境很喪，廣告還這麼苦。我們覺得既然已經是“不必拆穿”的既定事實，所以就用戲劇性的手法，暗示現實有口難言的苦衷，表現“借錢的五十道陰影”。尤其我們華人臉皮特別薄，開口之前會覺得很糾結，很難為情，覺得欠人情就是一輩子的事，所以借錢是會有陰影存在的。我覺得之所以得獎也是因為我們看到、表現出其實借錢都是逼不得已的。
除了洞察，還有廣告前後的反差，這系列廣告一開始是猜不到產品的，通過現實與荒謬的意想世界的對比，將不想借錢表現得很貼切。客戶也基本沒有修改。
廣告門： 從2013年到2018年，兩個獲獎作品有突破或者傳承的地方嗎？
遊明仁：2013我們的創意來源是臺灣8點檔狗血劇和民國抗日劇，廣告演員也是選用連續劇的配角，是類似黑色幽默的一種調侃。雖然和這次作品的洞察完全不一樣，但其實一直是在絞盡腦汁地想用娛樂化的方式演繹現實，讓消費者以置身事外的心態看廣告，在哈哈大笑中獲取產品想要傳達的訊息。
廣告門： “小時光面館”到“借錢的五十道陰影系列”，其實有很明顯的臺灣風格，這是一種有意為之的延續嗎？
遊明仁：不一樣的作品，其實也是不一樣的風格。但是你們之所以會覺得有臺灣廣告的風格，是因為作品的洞擦全都來自於臺灣的生活。比如在“五十道陰影”中有一個場景，天橋下很多計程車師傅在休息，吃便當，這個取材本身就很臺灣，所以看起來會有臺灣的味道。
然後小時光面館是其實是我從小吃到大的，大約和我是同一個年紀的。我們傾向於選取這種熟悉的，有共鳴的地方，去更好的深入本地消費者的內心，所以即使兩個作品一個感人，一個幽默，你還是覺得他們有獨特的臺灣味道在。
廣告門：“小時光面館”讓我們知道並瞭解ADK，但它彷彿一個印記，提及ADK，大家會有就是那個“小時光面館”的代理公司，你覺得這是利還弊？
遊明仁：我覺得利大於弊，因為ADK主要服務的客戶在臺灣，所以很感謝這個作品讓ADK從臺灣本土走出去，向外開啟知名度。但其實我本人作品風格是幽默路線比較多，比如波蜜果菜汁大兵一定要呷菜系列等，我們公司的感性作品其實除了公益廣告，就是“小時光面館”，總體還是幽默的比較多。之前大家都覺得使用者比較青睞走心的，感人的廣告，國外的也認為大中華區比較擅長這一方面的製作。但其實幽默的廣告也會受到認可。像這次的評審團對我們這一表現形式的認可，我覺得還挺驚喜的。
廣告門： 在注意力經濟時代，如何把握作品節奏？
遊明仁： 現在短視訊確實很火，我們也在做這方面的嘗試。而“借錢的五十道陰影”這系列作品基本都在三分鐘左右，時長還可以，“小時光面館”是真的比較長。在推進篇幅稍短的作品的時候，有個難點就是必須從頭開始一路精彩到底，不像那種緩緩推進的樣式，所以想梗很費腦經。同時放梗要有節奏，又要避免用力過猛，也不能隔太長時間。