塑造品牌視覺形象，從這五個維度思考
最近在選擇畢業論文題目時，果斷地選擇了關於品牌形象建設的方向，在對品牌進行思考的同時，因為大學四年來對設計的一份熱愛，在這裡也對品牌視覺形象單獨做了一些思考。
前言
品牌視覺形象的塑造是為了在品牌營銷時給使用者帶來視覺上的衝擊，從而達到“記住我”的效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎而出後被使用者記住顯得尤為重要， 這裡，我們來思考品牌視覺形象塑造所需遵循的五大原則。
目錄
1.給設計做減法
2.給品牌做加法
3.圍繞品牌做視覺
4.追求獨特視覺風格
5.可拓展性原則
一.給設計做減法
追求簡潔設計，是設計圈近幾年來的潮流。從品牌視覺形象的角度思考，品牌視覺設計同樣也要追求簡潔。品牌視覺形象是產品的超級符號，在視覺上，儘量減輕使用者認知負擔，聚焦於品牌所要表達的核心價值，從而吸引使用者。
優秀的品牌視覺形象，往往就是通過極簡的視覺形象在使用者腦海中佔據一席之地。就像麥當勞的logo許多人都知道，但你如果問我漢堡王的logo是怎麼樣的，可能連符號我都形容不出來。
二.給品牌做加法
品牌視覺形象往往不是一個logo就能解決的事，品牌視覺形象在塑造的過程中往往會衍生出更多視覺設計，在根據品牌風格的前提下，給品牌做加法，這裡往往需要字型設計、ip形象設計等來提升品牌內涵給品牌視覺形象注入靈魂、賦予情感，讓使用者與品牌有聯絡並建立品牌忠誠度。
從iP形象設計舉例子，在ip形象設計時，往往會給ip形象賦予故事，通過表情、姿勢等來豐富形象， 針對不同的消費人群，加入與之相符合的情感誘因從而建立使用者與品牌交流的橋樑。
三.圍繞品牌做視覺
企業品牌在塑造過程中，設計師會圍繞著產品定位做視覺，品牌視覺形象往往也不是一成不變的，它會伴隨著產品更新迭代作出相應的變化。比如近期改版的華為榮耀logo。
改版後的logo更加簡潔，顯得國際化。
那麼，好端端的品牌視覺形象說改就改呢？其實也有其背後的原因所在的。
參考了大多數企業品牌視覺形象的重塑或升級，你會 發現大多數品牌視覺形象在重塑或升級都遵循漸進式創新的原則，圍繞著品牌做視覺，寧願多次小改也不一次性大改，除非你想要使用者從零開始重新認識你。
四.追求獨特視覺風格
品牌視覺形象就像人的顏值，長著一張大眾臉就很難在人群中脫穎而出，而盲目地追求突出，效果也會適得其反。所以品牌視覺形象在塑造時應當根據品牌所要傳遞的理念來展示品牌視覺形象，使使用者能引起共鳴。
比如抖音和微視，在主題色上都選擇高純度色彩，符合潮流的年輕人。在目標使用者年齡段相同的同時，logo的視覺風格卻體現了兩者的差異性。
抖音把自己定位為社交軟體，強呼叫戶多參與分享，所以品牌視覺形象給人更有節奏感；
而微視則是創作與分享平臺，強呼叫戶自己主動去發現更多精彩，所以在品牌視覺形象給人更有趣味性。
在使用者群體相同的情況下，一個強調參與，一個強調發現，通過品牌視覺形象來展示自己的獨特性，可見獨特的品牌視覺形象是多麼重要。
五.可拓展性原則
可拓展性原則強調設計師要有大局觀，在給視覺形象定型前先思考品牌視覺形象線上、線下的推廣應用。比如京東舊LOGO金屬狗在應用上並不是特別方便，而這次在logo上變成扁平化，整體形象更接地氣，在更多推廣運用上更方便。
後言
好多不是科班出身的設計師，可能會擔心自己在視覺領域上與其他設計上有差距，但其實視覺不僅僅只是美感的考慮，而是要結合市場營銷、心理學等領域，所以， 如果你不是科班出身，可以嘗試將自己所學的專業知識結合到設計上，也許能創造出不一樣的精彩。