微軟當年到底做了什麼？我數了數：八件事
真事 / 故事 / 反壟斷的故事 / 大公司壟斷的故事
曲創 （原創）歡迎關注 競爭者的壟斷夢
俗話說“好漢不提當年勇”，可微軟這幾天又作為“濫用市場勢力”的典型被提溜出來示眾，說它打壓欺負弱小的網景，blablabla。。。
新一代吃瓜群眾因為生得落後，紛紛表示一頭霧水。不明白除了Windows 10不分時間場合地點強制升級、Surface不分南方北方很好壞也很難修好之外，難道微軟還幹過其他齷齪事？
更重要的是， “濫用市場勢力” 這個表達現在有被濫用的趨勢，挺不好的。
今天我們就來擺一擺，當年的微軟到底是怎麼“濫用”的。
網景為什麼把微軟嚇了個半死？
記得那還是1994年，網際網路從一個軍方專案向公眾開放也只有不到4年的時間，上網的瀏覽器還只有一個網景的“導航者”：
網景瀏覽器收費，好幾十美元，不便宜。
上網，只是當時電腦的一個極為不重要的功能，可是卻引起了蓋茨的強烈關注。
蓋茨的商業眼光不是一般的厲害：在IBM覺得沒用的時候，他看到了DOS（磁碟作業系統）的價值，和個人電腦市場的存在。
於是有了微軟的MS-DOS：
這是一個暴露年齡的電腦介面，凡是親眼見過的都至少30多歲高齡了。
在蘋果也覺得沒什麼用的時候，蓋茨看到了圖形操作介面的價值，於是又有了微軟的Windows：
是的，這有史以來最流行的電腦作業系統是蘋果開發的，但卻是在微軟手裡大賣。
從此之後，微軟在個人電腦作業系統上的市場份額一直在85%上下，波動幅度很小，直到今天。蘋果的Mac OS大約佔10%，其餘的是Linux這樣的小眾。
Windows能夠流行，原因是大家買電腦是為了用軟體的，軟體越多越好；軟體開發者自然希望使用者越多越好，這就構成了一個以作業系統為平臺的雙邊市場：
不同作業系統之間不能相容，因此絕大多數軟體開發者會優先開發Windows版本，其他平臺的版本如果沒有時間精力，就算了，反正也沒多少人用。
網景的瀏覽器基於Java語言編寫，看看Java的口號：
“寫一次，到處跑”，“到處”就是多個平臺的意思。
Java自帶平臺屬性 ，只要是基於Java規範編寫的程式，都可以在網景瀏覽器上執行，至於網景瀏覽器在哪個平臺上執行，完全不需要考慮。
聽上去很像現在的兩個東西，是吧？最後再說。
蓋茨在那個時候就已經清醒的意識到：
網際網路是電腦的未來，不聯網的電腦將來基本沒用。
上網就需要瀏覽器，任由網景這樣流行開來，Windows在作業系統上的市場份額就會毫無意義，因為作業系統的差別已經無所謂了。
失去了作業系統的市場地位，微軟就失去了一切，這是他的命根子。
怎麼辦？
還能怎麼辦？！
拼命唄！
微軟的連環套
第一招：談合作
1995年5月，蓋茨親自率領微軟高層拜訪網景，有了以下對話：
“小兄弟你好啊！”
“大佬好！老大好”（激動得語無倫次）
“你們的瀏覽器搞得不錯嘛！“
”where where，離老大差遠了，還望老大提攜。。。。。。”
“好說好說，這次來就是為了咱們之間合作的事。”
“啊！微軟老大主動找上門來合作，還是蓋茨大佬親自來談，真是太榮幸了，哈哈哈哈哈哈。。。。。。”
“你看啊，作業系統現在有好幾個，挺多的。你們每個作業系統都得做，也挺麻煩的不是？
咱們商量一下，Windows上的瀏覽器以後我們來搞，畢竟自己家養的，脾氣摸得透；其他所有作業系統全歸你們，你看怎麼樣？”
“呃。。。這。。。”
網景的幾個人再Geek，這個時候也聽明白了：聽上去微軟是來合作，共同瓜分市場的，可這“所有其他”加起來也只有百分之十幾啊！
真正的意思是那80%多的市場我們都不能進，蓋茨大佬這也太狠了吧？！
（旁白：競爭對手在一起商量劃分市場這一行為也是違法的）
網景：拒絕。
第二招：談收購
劃分市場的事不成，蓋茨很快再次找到網景，說要收購網景。未來的網景將是微軟中的一個部門，他們依然可以在微軟大家庭裡開發他們的瀏覽器，同時讓世界變得更美好。
這話聽著過於美好，所以不真實。但小公司被大公司收購的事情幾乎每天都在矽谷發生，由不得你不信。
於是網景的程式猿們開始討論被收購暴富後買什麼房子、什麼車。。。
瀏覽器的更新速度自然慢了下來，新版本開發什麼的，等收購完成了之後再說吧。
第三招：暗渡陳倉
網景沒有想到的是，他們永遠也沒有等到微軟的人過來和他們談收購細節。
在網景做著發財夢的時候，蓋茨讓微軟的頂尖工程師們全放下手頭的活，集中開發網路瀏覽器。
僅僅幾個月的時間，第一個版本的IE就被攢出來了：
此時，網景才知道自己上當了。
IE的銷售策略乾淨利落： 免費。
蓋茨設想的是，免費的東西，應該被搶吧？網景那好幾十美元的東西應該沒人用了吧？
可惜，蓋茨的臉被自己的工程師扇得啪啪的。
因為趕工期，第一個版本的IE十分難用，雖然不要錢，可使用者也不想自虐。
IE的問世不僅沒有影響網景的市場，反而襯托出網景的優秀。
貨比貨得扔，可沒想到被扔的是自己。
第四招：和品牌電腦生產商談談
曾經，電腦只有兩種：IBM的，和與IBM相容的。
後者包括戴爾、聯想（當時還不存在）、HP、Compaq（現在已經消失）、DEC（現在已經消失）等等。這些廠商的生意是買來零部件，組裝成電腦整機再賣給使用者。
沒有作業系統的電腦硬體什麼也做不了，於是品牌電腦通常都要預裝上Windows，這個得問微軟買授權，直到今天也是如此。
沒有Windows，電腦就賣不出去。
微軟告訴他們，以後還想得到Windows的授權，必須同時預裝IE，必須在電腦桌面上放上IE的圖示，一眼就能看到的那種。
更重要的是，買電腦的使用者如果問他們想上網該如何操作呢？
他們必須這樣答覆：
“點選桌面上那個IE圖示，就可以上網啦！已經在電腦上了，多方便啊， 不需要其他軟體了。 ”
第五招：和提供上網服務的談談
這些人的學名是“網際網路接入服務提供商”（Internet Access Provider，IAP），相當於咱們這裡的聯通、電信、移動他們。使用者要上網就得開通網路，要開通網路就得找他們。
微軟告訴他們，該如何指導使用者進行上網操作呢？
“看見電腦桌面上那個IE圖示了沒有？點選開啟，然後就可以上網啦！ 不需要其他軟體了。 “
第六招 和做網站的談談
當時網際網路上的內容遠不如現在這麼豐富，也沒有各種APP，網上的資訊集中在AOL、Yahoo！這類大型入口網站，他們也有個學名，叫“網際網路內容提供商”（Internet Content Provider，ICP）。
微軟讓他們按照IE的格式要求對網頁內容排版，排好之後效果很好。
很“巧”的是，IE的格式規範和網景瀏覽器的不一樣，後果就是如果使用者用網景瀏覽器開啟這些網頁，顯示出來的頁面就會慘不忍睹。
使用者打電話問網站是怎麼回事，為什麼以前看得好好的網頁今天成了這個鬼樣子？
會得到以下答覆：
“哦，這個問題啊，比較複雜。。。
您試著用IE瀏覽器開啟我們的網站試試？就在電腦桌面上，不需要安裝的，更不需要花錢買。
怎麼樣？問題解決了吧？好的哦， 那以後您用這個IE上網就行了！ ”
第七招 把IE和Windows綁在一起
微軟嫌在電腦中預裝IE，並且提前放到桌面上的顯眼位置還不夠過癮，還想玩得更大。
從Windows 98開始，IE變得卸不掉了，不懂技術的普通使用者在正常的軟體“安裝/解除安裝”選單里根本找不到IE；
懂技術的專業使用者如果通過強行刪硬碟檔案、刪登錄檔等非常規方式解除安裝IE，會面臨兩個結果：要麼就是第二天開啟電腦後發現IE又重生，要麼就是連Windows也啟動不了了。
在微軟的撮合下， Windows和IE已經變成了要麼同生要麼共死的感人CP。
後來司法部為了證明IE和Windows的捆綁並非必要，找工程師硬是把Windows的幾千萬行程式碼反編譯了出來，一行行地扒......
也夠拼了。
第八招 和賣軟體的談談
這個技術上最簡單，微軟告訴這些賣軟體的，如果有使用者來問上網需要買什麼軟體，該如何答覆？
“上網啊，你看桌面上這個IE，點開它就行啦，這個是電腦自帶的，不要錢，可好使了，你的電腦上肯定有。
網景？那是什麼？沒聽說過哎～～ 上網用這個IE就行了， 不需要花錢買別的軟體了哈！ "
微軟輸了麼？
八招下去，八個陷阱，網景哪裡跑？
微軟利用了自己在電腦作業系統上的優勢地位，強迫各方對瀏覽器市場上的競爭對手網景展開了全方位的立體圍剿。
這不是正常的市場競爭，這是典型的”濫用市場勢力”：
運用自己在市場A中的勢力，去妨礙市場B中的競爭。
微軟八招很全面，可以作為如何反競爭的規定動作教程了。
“濫用市場勢力”是頂很重的帽子，不是說個“不”就是濫用了。
微軟因此被美國司法部起訴；
微軟差一點就被拆分成作業系統和應用軟體兩家獨立公司（如果Jackson法官能再多忍一會兒不亂說話）；
微軟最終敗訴，必須中止這些行為。
但那已經是2002年了。
網景瀏覽器的市場份額已經落到了大概3%，可以忽略不計了。
難怪蓋茨在法庭上很是囂張：
目的已經達到，官司輸贏又有什麼關係呢？
微軟贏了麼？
蓋茨一定想不到，殺了網景一個，居然還有後來人：
不爭氣的IE從來就沒有佔據過瀏覽器市場的主流，一直是 “用來下載其他瀏覽器的瀏覽器” 這樣尷尬的地位。
從天而降的iPhone把上網的入口從桌面端改到了移動端，接著谷歌不知道什麼時候又弄出來個Chrome，一統桌面和移動。
從1.0到如今的Edge，微軟的IE保持了高度一致的使用者體驗差這一特點，能堅持這麼多年也是很厲害了。
不過，我們還是得佩服一下蓋茨的眼光，他當年擔心的事情已經變成了現實：
Chromebook，只能執行Chrome瀏覽器的電腦，但因為Chrome有豐富的外掛（程式），又是可以做很多事的電腦。
沒有作業系統，只有瀏覽器。瀏覽器這個應用軟體變成了作業系統。
本來是平臺一邊的使用者，現在變成了平臺。
同樣的改變還有這個：
這個：
和這個：
網際網路世界中，大家都不甘於使用者的身份，都想成為平臺。
好戲還在繼續。
真事 / 故事 / 反壟斷的故事 / 大公司壟斷的故事
曲創 （原創）歡迎關注 競爭者的壟斷夢