錯過最好時光的蘑菇街
為了上市，我們準備了近四年。
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提起蘑菇街，很多90後女孩都會陷入回憶，“我聽說過這個名字”。
12月6日，蘑菇街終於在紐交所敲鐘上市，首日開盤較IPO發行價下跌12.5%，最終收於14美元。
即便這樣，穿著格子西服的創始人陳琪，依舊眉歡眼笑。這場上市的戰役已經打了三年之久，蘑菇街終於在它快被遺忘之前上市。
2011年情人節，定位女性購物社群的蘑菇街上線，四個創業者中，三個來自淘寶。
蘑菇街起初是一家導購網站，專門為女性消費者挑選淘寶爆款，消費者在社群內開啟淘寶連結，成功交易後，社群會得到佣金。
為了吸引女性使用者，幾個的大男人經常露出會心笑容，聚在一起開始揣摩女性使用者心理。
蘑菇街的創業者們還經常把自己偽裝成女人，在陌陌觀察陌生人的搭訕，幾乎無所不用其極。陳琪更是硬著頭皮獨自進入女性內衣店，研究起罩杯數字字母的密碼。
幸虧，陳琪的老婆審美不錯。初期，在蘑菇街義務工作了半年，挑了很多淘寶爆款。
蘑菇街成立的那一年，正是新浪微博從起步到輝煌的一年。蘑菇街成功利用了新浪微博QQ空間為自己導流，吸引年輕、活躍的女性。
因為經常挑選時尚、新奇、不重複的淘寶爆款，蘑菇街慢慢有了名氣，成為年輕女性挑選時尚商品的導航。
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從事時尚消費行業時間一長，陳琪的審美慢慢發生了變化。原本那個圓臉盤、蘑菇頭、格子衫的IT難不見了，休閒衣成了他的真愛。
看到有同事抱怨蘑菇街的工作任務繁重，他會幽默地迴應，“我們的上班時間實際上是彈性的，只要來得比九點早，走得比六點晚都可以”。
團隊的默契慢慢養成。兩年後，蘑菇街使用者突破2億，每天的流量費高達30萬元。
這一年，淘寶網上有60多家導購網站，上游流量中有近10%左右源自導購網站，這讓馬雲如坐鍼氈。
2013年8月，淘寶網開始大肆封殺第三方導購網站，對導購網站的政策進一步收緊，開放的介面一直在縮減，對佣金介面進行了限制。
曾有媒體報道，阿里巴巴與百度重啟廣告合作，網友通過百度搜索“蘑菇街”後，其推廣連結第一位置顯示雖為“蘑菇街網購”，但實則點選跳轉至一淘熱賣頻道。該頻道商品連結全部指向淘寶網，而不是導購網站蘑菇街。
淘寶的舉動無疑給了蘑菇街致命一擊。
面對這種情況，蘑菇街不得不向自建電商轉型，與之命運相同的還有同樣模式的美麗說。雙方一同接入了微信支付，並加入“廣點通”。
這也為後來的合併埋下了伏筆。
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2014年年底，蘑菇街優店商家超過6000家，一年交易額接近36億元，而競爭對手美麗說的全年交易額接近56億人民幣。
隨後，雙方開始在紅海中拼刺刀，併為上市做起準備。
在內部的年會上，陳琪喊出，“2015年蘑菇街平臺交易額要達到100億元”。
美麗說的CEO徐易容更加激進，他甚至喊出了，“2015年全年成交150億元，未來3年內，我希望是1000億元”。
在宣傳上，雙方也是大大出手。2015年，蘑菇街在電視廣告投入2.5億元，美麗說的投入更是超過3億元。
行業中人都知道，雙方其實是在為上市造勢。
與此同時，中國文化意識開始轉型，女性使用者對快餐型時尚消費興趣銳減，她們越來越注重商品品質，對於品牌要求越來越高。
這意味著，屬於蘑菇街和美麗說的時代在慢慢消退。
同在2015年，資本寒冬忽至，雙方難以進行新一輪融資，IPO更是遙遙無期。
最終的結果就是，2016年1月，蘑菇街與美麗說聯合釋出宣告，兩家正式達成戰略合併協議。
合併5個月後，美麗說、蘑菇街、淘世界三個獨立品牌正式宣，成立新的美麗聯合集團。新集團 CEO由陳琪出任。
從那以後，蘑菇街在公眾視野中慢慢地消失了。
今年，蘑菇街成功在紐交所上市，讓人不禁感嘆，那個曾經充滿上市夢想的時尚電商竟然還活著，並且達成了自己的夢想。