淘寶能圓B站的變現夢嗎
最近的B站彷彿坐上了火箭，一邊大舉收割相關資源，一邊“自產自銷”動畫作品，激烈的態勢彷彿無人可擋。如今，B站又盯上了淘寶，準備發起一場強強聯合。然而與不斷髮起的各種“攻勢”形成鮮明對比的卻是其捉襟見肘的資金，當虧損始終掣肘著B站，而靠遊戲賺近七成營收的模式也長期被詬病是“披著視訊網站外衣的遊戲公司”時，明顯“供血不足”的B站能否靠淘寶完成自己的變現夢隨即成了人們關注的下一個焦點。
12月20日，B站再度放出大招，宣佈與阿里巴巴旗下淘寶達成戰略合作。具體來說，通過B站，B站上的內容創作者將在淘寶上註冊和運營多個賬號，並以創意和互動的形式製作內容來推廣商品。B站和淘寶還將努力推廣和商業化B站的IP資產。此外，淘寶將為B站提供電子商務技術支援，以保證更高效的使用者體驗。對此，B站董事長兼CEO陳睿表示，合作能進一步幫助UP主提升創作收益，淘寶總裁蔣凡則更為直接，即進一步釋放B站內容商業化潛能。
事實上，B站與淘寶的合作並不突兀，相反還有些水到渠成的意味。在過去的這段時間，B站一直都在努力謀劃新的“漲血技能”。11月全資收購二次母音頻社群貓耳FM、12月又對網易漫畫的主要資產進行了收購，幾天以前，B站還舉行首次國創釋出會，宣佈推出主導的《鎮魂街》第二季等20多部國產動畫新作品。
“B站一直有一個夢想，就是推動中國發展自己的動畫內容。這幾年，這個夢想開始有了變成現實的趨勢。”在釋出會上，B站副董事長兼COO李旎如此表示。事實上，這句“變成現實”也帶有IP“變現”野心：如今，B站擁有更多國創動畫版權IP，其衍生品運營皆掌握在B站手中。然而青山資本曾釋出的一篇文章卻稱，中國二次元市場從作者到開發商到周邊，整個產業鏈未能形成閉環，讓衍生品變現，一籌莫展，而消費者購買的大量商品為盜版。
從B站的一系列佈局可以看出，該公司均是在試圖實現商業化，尋找盈利途徑。“B站在內容上的佈局是為了儲備資源並繼續吸引使用者，而與淘寶等方面的合作，則是為內容提供變現渠道，從而實現一個內容產業鏈的閉環”，投資分析師許杉表示。
與淘寶合作的背後，是B站這些年來在變現路上的摸爬滾打。一個月前，B站對外發布的2018年三季度財報可看出，B站依舊毫無意外地處於虧損狀態，三季度淨虧損達2.5億元，而這種虧損狀態基本貫穿了B站的2015-2017年。
此外，由於過於依賴遊戲這一業務的營收模式，B站也將去遊戲化作為自身的發展目標之一。但幸運的是，隨著近段時間的佈局，B站去遊戲化的目標初步顯現出效果，三季度財報顯示，遊戲業務在三季度的收入佔比為69%，而在上一季度，遊戲收入的佔比則為77%。
在業內人士看來，基於積累的使用者規模以及資源儲備，B站存在較多的變現機會，隨著商業化戰略的推進，B站來自廣告、直播和增值服務流的收入貢獻越來越多，進一步推動該公司實現一個更為平衡的收入組合。