張書樂：專註“皮膚”生意的《王者榮耀》，超越還是抄襲暴雪？
如果你想要一個遊戲活的夠久，請讓它電子競技化；如果你想要一個遊戲活的更久，請讓它拍電影。
這樣的狀態，有個典型的正反面例子，前者是暴雪公司出品的《魔獸爭霸》和《星際爭霸》，在PC端遊戲最近20年中，幾乎就是電子競技的代名詞；而後者依然是暴雪出品的《魔獸世界》，作為曾經全球最火爆的PC端網遊，2016年的大電影，或許是它唯一在衍生品上的瑕疵，據說最終虧損千萬美元。但在中國，依然以14.72億元票房，雄霸內地票房年度排行老三的位置。
文/張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者）
新著有《微博運營完全自學手冊》
不去討論這場銀幕上的Cosplay中，中國玩家的貢獻之類的話題，只是用來對比後來者《王者榮耀》的套路。或許，真的有機會顛覆暴雪那句經典語錄：一直被模仿，從未被超越。
《王者榮耀》是一款典型的手遊電競，而顯然，在問世一年多後，它開始走向了“活得更久”的路線中，只是不拍電影，而是綜藝。
6月中旬，“2017年騰訊視頻綜藝+音樂推介會”上很意外的推銷起了遊戲IP:《〈 王者榮耀〉明星競技實景真人秀》。這個綜藝節目該如何理解呢？其實你就把它看作是一個有攝像頭監控的5人制彩彈遊戲即可。
所謂由一線明星帶領各自朋友組成王者戰隊，真實還原《王者榮耀》中5V5對戰，也就不過是看明星現場出糗罷了。算起來，這也是20年前湖南衛視《快樂大本營》的套路活，更是當下綜藝節目的一貫模式，只是有了一個更讓年輕人有代入感的王者榮耀“皮膚”罷了。
這儼然是《王者榮耀》在遊戲本身單靠賣皮膚都可以日入1.5億元的同時，正在開發的另一門“皮膚”生意。
不得不說，這樣的軌跡，和暴雪的路線圖很像，而或許這恰恰印證了在4月被明晃晃“爆料”出來的那句豪言壯語：讓我們悄悄地超過Blizzard（暴雪）”。
彼時，正是輿論從網易《陰陽師》轉向到騰訊《王者榮耀》的時間節點，說這話的人，恰恰是天美工作室群總裁姚曉光。備註一下，天美，正是《王者榮耀》的研發“工廠”。而在與此同時，輿論對姚曉光的追捧，也一度達到了和創造微信奇跡的張小龍比肩的位置上。
但顯然，他還不構成與擁有Foxmail和微信前後兩大傳奇的張小龍並列為騰訊最佳產品經理的實力，而支撐他此番“悄悄超過”的論調的，除了繼續用強大吸金能力來維持神話外，必須要給自己增加更多的附加值。
沿著暴雪的IP衍生路徑前進，這本身或許應該算是致敬。
在《王者榮耀》的計劃裏，我們能看到很多有趣的內容：年初，騰訊互動娛樂高級品牌經理張雅緹公開表示，今後會著重推出如《王者為你讀古詩》、《歷史上的TA》、《王者歷史課》等衍生內容，其目的就是想要通過這些教育產品，成為傳統文化的“內容索引”，從而來實現傳統文化的傳承。
好吧，我表示被打敗了，這很顯然是在蹭當時風頭還沒消歇的《中國詩詞大會》第二季這個大熱點，又是一個很王者、很騰訊的蹭話題路線，而這個內容怎麽體現呢？在微博上，請到遊戲內角色聲優和知名配音演員來朗讀《將進酒》 《觀滄海》 《木蘭辭》等著名詩篇而已。
比如2月17日蹭熱點的那條《將進酒》微博，只有3千多評論，實在愧對其200萬微博粉絲和動輒過完評論的微博常態。話說那條朗讀視頻，只有70萬點擊，也是“醉”了。
為何《王者榮耀》如此急著給自己衍生呢？除了利，除了被詬病的名，還有更多套路在等待……（刊載於《人民郵電報》2017年7月14日《樂遊記》專欄152期）
張書樂：專註“皮膚”生意的《王者榮耀》，超越還是抄襲暴雪？