大千超市：社交電商下半場，O2O才是主流
社群團購經歷了一年多的厚積之後，在今年迎來了薄發，並迅速成為了一個非常火熱的創業風口，還吸引了很多零售巨頭入局。
在一些二、三線城市中，社群團購的模式擁有著非常大的發展空間，因為在這些城市中，電商的滲透率不高，零售業的發展也沒有一線城市的好。而在二三線城市中的社群團購，以生鮮產品為主力，生鮮水果的產業非常突出。
據《每日經濟新聞》記者不完全統計，社群團購領域僅2018年的融資就有27起，其中45%的融資規模在千萬級美元以上，且主要集中在A輪及以前。此外，截至2018年底，全國範圍內已有40餘家發展較好的團購平臺，目前月GMV已近億元，使用者規模100萬+，而這僅僅只是個開始，社群團購的風越刮越大，勢頭絲毫不減。
那社群團購是什麼呢？它是基於社群家庭消費場景，依託社群等工具開展的剛需消費品團購活動。所以，社群團購電商應該基於社群人群的日常需求來進行選品，比如日常百貨、生鮮果蔬等等，這些高頻剛需產品，都是非常適合做社群團購的。
目前的社群團購平臺，還是以低價為優勢，提供著物美價廉的商品，但要比拼價效比、拼低價，就等於是拼供應鏈的效率和能力，這樣一來便意味著要跟阿里盒馬這樣的大平臺競爭，能夠獲勝的概率很低。
因此，社群團購電商除了要涵蓋社群人群的日常剛需產品，還要通過選品來打造自己的競爭力，擁有自己的特色，就像大千超市，除了常規的生鮮品類外，它還將目光聚焦到了蔬菜、零食、酒水、數碼、家電、美容產品上面，提供多樣化商品的同城銷售及配送服務，打造屬於本地的新零售。
同時，它還提供雙渠道入口，打通線上線下場景化，消費者可線上下門店選購商品，並通過掃碼支付，成為大千超市與該門店的使用者與粉絲，提高使用者留存率。線上也有APP和小程式，非常方便，使用者可以選購後，直接自提或是由商家配送。
為了增加購物的趣味性，未來還會上線多種營銷工具，比如積分換購、滿減優惠、品牌動態等，這將推動本地商家的發展，使用者體驗感更強。
利用移動網際網路的便捷，將線上平臺與線下服務更好地結合起來，消費者能夠線上瀏覽商品，線上下單門店自提或者由門店進行配送;同樣地，消費者可以去門店進行線下體驗，這樣的O2O才是下半場的主流，而大千超市顯然已滿足了這些條件，其差異化特性也在慢慢顯現出來。
總的來說，社群團購以其獨有的發展優勢和廣闊的市場前景，漸成風口，也引來眾多資本和入局者。目前尚在百花齊放的階段，社群團購電商平臺們應把重點放在修行內力上，以堅實的壁壘應對前路的挑戰，對大千超市而言，也是如此。